营销推广精修品牌推广策略_品牌推广软文写作新闻写作三板斧.pptx

--写作三板斧--;孙自伟;汉马传播顾问机构;目录;第一板斧写作定位——写作前的运筹;传统写作思路;传统写作思路的结果;肯德基;杜绝创新：一切都是模块化;策略性写作步骤;特定主题有选定的格式——不必创新;产品稿、体验稿、综述稿、评论稿、新闻通稿等，在行文、篇幅等方面都各不相同； 想传达的信息和受众也有所差异。比如，产品稿，可以主要以卖点为诉求点，影响目标消费者；而综述稿往往要从行业、企业自身和客户价值等多方位阐述某一事件的价值和意义。评论稿，则以观点制胜，说明某一事件对行业、产业的意义和变革。 ;但不同的对象有不同的风格——这里可以充分发挥;写作定位举例;第二板斧写作角度——选取文章角度;传统写作方法的误区;价值观的判断没有标准;人类认知的局限;客观？主观？;传统写作方法的局限性;实效原则;实效技巧——哪能些文字吸??眼球：;194种创意方法;让文章吸引人的秘诀;90年代： 500元钱赚到第一桶金 21世纪： 暗恋上我的家庭教师 华为任正非 狼文化+灰度管理;文章角度（2）;第三板斧写作内容——阅读文章的价值;杂志使命读者需求;传统写作误区;正确方法;没有真知卓见，不可能写出好的文章！;写作知识点储备——只要挖掘出一个知识亮点，一篇文章就有了阅读价值;知识储备的不足，阅历相对较浅，写出来的文章容易：;;举例;程咬金，三板斧，打天下;谢谢各位聆听！