《企业战略管理（第2版》课件4.战略目标.ppt

江西财经大学 江西财经大学 　企业使命与目标 Chapter4 企业战略管理 第一节 　企业使命 第二节 战略目标 本章学习要点及目标 1．理解企业使命的概念和层次 2．理解企业战略目标的内容 3．熟悉企业战略目标的内涵和特点 4．掌握企业使命的核心要素及影响因素 5．掌握企业战略目标的制订方法 企业战略管理 关键概念 企业使命、使命陈述、经营宗旨、 战略目标、目标制定 第一节 企业使命 一、 企业使命的涵义与层次 二、 使命陈述的内容 三、 企业使命陈述的核心要素 四、 应注意的问题 一、 企业使命的涵义与层次 企业使命是关于企业存在目的或对社会发展的某一方面应作出的贡献的陈述。有时也称企业的宗旨、信条，是企业目的和企业经营范围、经营原则的陈述。 企业战略管理 核心使命 功能使命 延伸使命 1． 企业形成和存在的根本目的 2． 企业从事的经营活动范围 3. 企业的基本行为规范和原则 企业战略管理 二、 企业使命陈述的内容 顾客 产品或服务 市场 技术 对生存、增长和盈利的关注 公司哲学 自我认知 对公众形象的关切 对员工的关心 企业战略管理 三、 企业使命陈述的核心要素 1．使命陈述应该是较宽泛而有度的； 2．使命陈述应该是全面而综合的； 3. 使命陈述要语言精练、明晰。 企业战略管理 四、使命陈述应注意的几个问题 第二节 战略目标 企业战略管理 一、战略目标的特征 二、企业战略目标的内容 三、制定过程 一、战略目标的特征 企业战略管理 特 征 客观而先进； 分而有序； 全面而协调； 风险而灵活； 期限长而明确 ； 可考核性 。 二、 企业战略目标的内容 企业战略管理 1. 长期基本目标 2. 产品—市场目标 3．经营结构目标 4. 生产率目标 三、 企业战略目标的制定过程 这四个步骤是紧密联系的 企业战略管理 1. 调查分析 2. 拟定目标 3.评价论证 4.确定目标 返回 江西财经大学 江西财经大学