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蜜月游市场特征的相关与回归分析 　　[摘要]在我国，蜜月游市场发展迅猛，潜力巨大，收益率颇高。特别值得注意的是，我们调研发现：高收入者与非高收入者共享蜜月游这一高端旅游产品。为此我们进行了相关的定量分析，以进一步研究其发展脉络，揭示其变动趋势，为政府主管部门及相关旅游企业提供决策依据。 　　[关键词]蜜月游；市场特征；相关与回归分析 　　[中图分类号]F59 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1002－5006(2006)11－0065-05 　　 　　1　研究背景 　　 　　蜜月游通常是专为新婚夫妇打造的特色旅游产品，是其结婚过程的浪漫延伸。作为一个面向细分市场的旅游产品，从它的价格及其购买者的实际消费状况来看，均属于高端旅游产品。在我国，蜜月游市场发展迅猛，潜力巨大，收益率颇高。特别值得注意的是，我们调查发现：高收入者与非高收入者共享蜜月游这一高端旅游产品。然而，国内外对此产品的专项研究不足，更鲜见相关的定量分析。 　　2005年10月，我们针对不同层次、不同类别、不同收入水平的蜜月游人群(已经历过蜜月游的夫妇)进行了调查，其中涉及了11个与蜜月游市场相关的问题。2006年3月，我们又对蜜月游人群(即将进行蜜月游的夫妇)进行了调查，调查地点多集中在北京市各区县的婚姻登记处，其中共涉及了21个与蜜月游市场相关的问题。两次调查以发放调查问卷及焦点小组访谈为主要调查方式，此两项调查共发放问卷500份，回收问卷500份。 　　 　　2　蜜月游的国内外发展现状 　　 　　2．1 蜜月游的国外发展情况 　　在国外，真正含义的蜜月游分为两种，一种是一对新婚夫妇把自己准备去度蜜月的地方，直接告诉专门的蜜月公司，由蜜月公司根据个人情况，来安排整个行程；另一种就是集体度蜜月，但人数通常不超过10对。据统计，在美国、欧洲、日本等国家和地区，大约有99％的新婚夫妇会选择蜜月游，其中分别有占其总体68％、85％和98％的新婚夫妇会选择出国度蜜月。而且即使在经济衰退的时期，蜜月游市场也能够保持强劲的增长。 　　 　　2．2我国蜜月游市场的发展潜力 　　在中国，蜜月游市场的开发尚处于萌芽状态，还没有一家专营蜜月游的大型旅游运营商，蜜月游的产品也比较单一，旅行社、饭店、目的地及其他相关行业之间还没有形成一个完整的蜜月游产业链。 　　目前我国正进入新的婚育高峰期，据民政部公布的数字显示：全国每年登记结婚的新人约1800―2000万对；其中，北京每年就有9―10万对新人结婚。这部分人愿意把自己31％的积蓄用于与婚庆相关的消费。全国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元(不含购房费用)，每年结婚相关产业的总产值接近700亿元，蜜月游双人消费平均为9800元；其中，北京人结婚选择蜜月游的人数比重高达90％以上，其花费多在1―3万元。所以说，结婚消费除了拉动酒店、餐饮、婚纱、摄影等行业外，对旅游业更是一座甜蜜的大“金矿”!蜜月游势必成为旅游行业新的经济增长点，中国蜜月游市场潜力巨大。 　　 　　3　蜜月游市场的一般性特征及其分析 　　 　　3．1 蜜月游出游时间长 　　调查表明，有近50％的蜜月游消费人群的出游天数在8―15天，其平均出游天数是1l天，比一般旅游者的平均出游天数4．8天高出6．2天。可见，蜜月游的一大特点就是出游时间长。 　　 　　3．2 蜜月游人群消费能力强 　　调查结果显示，蜜月游人群所能接受的平均蜜月游双人消费总额为15000元，双人日均消费1360元，其中80％以上被访者的双人旅游消费总额在10000元以上。而我国一般城镇居民一次出游的平均花费仅为730元左右，蜜月游人群人均每日消费高出一般水平300％多；显然，蜜月游产品应当属于高端旅游产品。 　　 　　3．3 蜜月游消费中花费最多的是游览与住宿 　　在旅游总支出中，蜜月游人群对吃、住、行、游、购、娱六要素的排名认同率从高到低依次为：游览、住宿、交通、餐饮、娱乐、购物。从目前阶段来看，他们在游览和住宿两方面花费最多。 　　 　　3．4 欧洲成为目前人们度蜜月最中意的目的地 　　通过图2我们可以看到，被访者最倾向去的蜜月游目的地依次是：欧美地区(占42．46％)、国内地区(占22．46％)、亚太地区(占20．31％)、澳洲(占12．31％)，其中向往出国度蜜月的占了77．54％；相比之下，他们最实际的、可以实现的蜜月游目的地依次是：国内地区(占40．00％)、欧美地区(占27．38％)、亚太地区(占19．08％)、澳洲(占12．31％)，其中可以实现出国度蜜月的占60％。由于蜜月游人群追求浪漫，所以欧洲成了他们度蜜月最为中意的目的地。而受到时间和经济条件等因素的制约，国内地区成为可以实现的蜜月游目的地的首选。尽管如此，仍会