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新时期党报理论宣传改革探索 　　摘要：近年来党报新闻改革的力度在不断加大，党报理论宣传也迫切需要与时俱进，大胆创新，认真解决好传播效果问题。要在创新中增强传播效果，在重点解决可读性中增强传播效果，在增强贴近性中突出传播效果，真正使党报理论宣传令广大读者入目、入脑、入心，发挥好“以科学的理论武装人”的使命。 　　关键词：党报；理论宣传；传播效果 　　中图分类号：D261.5　文献标识码：A　文章编号：1007-5194{2009)02-0131-03 　　 　　理论宣传是党报的传统特色和一项重要职能，是体现党报权威性、指导性的重要方面。新中国成立后，在我国不同的历史时期，党报理论宣传都起到了传播最新理论观点、传递最新政策信息、发挥正确舆论导向、促进解放思想等方面的积极作用。在思想的启蒙与教化、观念的更新与转换、理论的滋养与升华方面，党报理论宣传实实在在地影响了广大读者，党报理论版也因此成为读者关注的重要版面。 　　毫无疑问，作为党的喉舌，党报在新观点、新理论的宣传上，其权威性和影响力是任何媒体都无法与之相比的。然而，我们必须看到，这些年，党报新闻改革的力度在不断加大，但理论版的改革创新却往往被忽视，目前，在党报的各个版面中，理论版可以说是较为枯燥的版面，存在可读性比较差等不容忽视的问题。相当部分理论文章的内容“上不着天，下不着地”，既缺少高度和深度，又不能贴近群众、贴近实际，党报理论宣传的传播效果由此受到较大影响。因此，在新形势下，党报理论宣传迫切需要与时俱进，在新闻改革的大趋势下，放开思维，大胆创新，切实增强传播效果，真正使理论宣传令广大读者入目、入脑、人心，发挥好“以科学的理论武装人”的使命。 　　 　　一、党报理论宣传要在创新中增强传播效果 　　 　　现行的党报理论宣传模式，基本上是在计划经济时期形成的。在内容上，紧紧围绕党的中心工作，宣传党的基本理论、基本路线和基本政策；在形式上，以专家学者和领导干部的长篇大论为主。这种模式，虽然能突出理论宣传的重点，但往往忽视了报纸自身的特点和读者的需求，其结果使报纸理论版有了权威性，却失去了可读性，失去了普通读者。 　　众所周知，报纸是强调新闻性的大众传媒，读者看报纸，最基本的需求无非是想看看每天有什么新闻发生。当然，党报的理论宣传相比于一般的新闻报道有它的特殊性，而且有比较固定的读者群，要求理论版适合众人口味是强人所难。尽管如此，但党报理论宣传同样应当正视传播效果问题，努力体现新闻原则中的“新”，让想看的人能看得下去，看完之后有所启发、有所收获，这样理论宣传才能收到实实在在的效果。因此，在市场竞争的大背景下，报纸理论宣传也要打破传统模式，从内容到形式上进行创新，主动参与报业市场的竞争。 　　首先，党报理论宣传内容要与时俱进。马克思主义具有强大生命力的奥秘，就在于它具有与时俱进的理论品质。我们党的历代中央领导人，也从来都不把理论当做书斋里的学问，总是紧密结合实际，努力回答实践不断提出的重大问题，从而不断丰富和发展理论。如果把马克思主义变成干巴巴的教条，变成简单的说教，脱离群众活生生的实践，那就会丧失生命力。比如，围绕党的中心工作，宣传党的基本理论、基本路线、基本政策，这是党报理论宣传的重要任务，然而，在宣传党的大政方针时，如果只注意从工作的角度进行论证和阐释，而较少从公众的角度考虑他们最关心什么、最希望了解什么，就会缺少贴近性、可读性。这个问题不解决，报纸理论宣传的社会效益就会大打折扣。因此，从公众关心的问题人手，选准权威性、指导性与可读性的结合点，是报纸理论宣传内容创新的一个重要方面。 　　新时期，党报理论宣传还应拓宽视野，树立“大理论”宣传理念。宣传内容不能仅限于政治理论，还应广涉经济、法律、文史、社会等哲学人文社会科学的各个领域，构建一种大理论宣传格局，实现党报理论宣传的创新，满足读者更高层次的阅读需求。在这个方面，已有比较成功的探索。如《北京日报》理论周刊自1999年创刊以来，积极探索，在定位上紧扣主要面向党政机关和企事业单位的特点，将四块版面延展为包括“新论”、“学习与答疑”、“文史”、“读书”、“前沿调查”等极富包容性的“大理论”格局，获得良好的传播效果。 　　其次，理论宣传形式要积极改革创新。报纸的理论版以及理论宣传之所以令普通读者望而生畏，不注重宣传形式和视觉效果是一个重要原因。传统的编辑手法往往忽略了普通读者的阅读承受力，人们对理论文章的印象，就是黑压压的一大片文字，似乎不长则不够分量，就不成为理论文章。实际上，只要内容好、水平高，文章长一点并不可怕，关键是编辑的加工处理，要善于包装，精心编排。比如，对大篇幅的理论文章，要充分把握读者的阅读心理，通过设置导读、精心制作小标题等手段，突出其要点，吸引住读者的眼球，引导读者阅读。在形式上，还可