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亦喜亦忧的夏令营市场 　　缤纷夏日，正值学校暑期休假之际，旅游市场掀起了一股夏令营的狂潮。各类产品精彩呈现，极大的丰富了学生和家长的度假选择，同时也是对学生个人素质和能力的一种提升。旅行社、报社、学校、各培训机构更是不约而同的一起来分享这块市场。这其中大都是市场化运营，但也不乏一些公益性质的夏令营活动。 　　笔者从夏令营市场反应的情况来看，2009年的夏令营市场更加细分，呈现出了鲜明的个性化和主题化，其教育功能进一步强化，目的性更强，进入夏令营市场的服务商多种多样，费用整体偏高。 　　 　　夏令营市场风生水起 　　 　　2009年的暑期，夏令营火爆的态势为旅游市场注入了新的活力，家长纷纷选择集娱乐、旅游、培训、锻炼为一体的夏令营作为孩子暑期的休闲方式。随着我国经济的发展，社会压力的增大，家长对孩子的期望值不断提升，在孩子教育上的投入不断增加，夏令营逐渐形成了一个巨大的、潜在的消费市场，由公益性质向经营产业快速转化。 　　早期夏令营一般是由国家出资，由团委或学校组织学生利用假期，以户外集体活动的方式，在某一个特定区域，利用当地当时的教育因素，对少年儿童进行思想、体能和技能的锻炼，且收费低廉。 　　在市场经济条件下，夏令营在向经营产业化火爆转化。其组织机构也由单一的学校组织演变成旅行社、各培训办学机构、报社、各社会团体等多种机构组织共同分享参与的经济活动。他们纷纷带领少年儿童走出学校、走上社会、走出国门，让孩子去开阔眼界、增长知识、锻炼能力。为了获取高额利润，一些机构更是绞尽脑汁，迎合家长，让家长多掏腰包，推出一些功利性强、目的性强的夏令营，甚至不惜“揠苗助长”。 　　但不论把夏令营定位于一种教育还是一种产业，最终决定其命运的关键因素只有一个，那就是为青少年健康成长服务的水平，即教育的效果。换句话说，教育始终是夏令营的灵魂，也是一切夏令营最本质的特征。尽管这种教育可能是隐蔽的、了无痕迹的。就像有一部分孩子无可避免地会对于学习始终提不起兴趣，那么游学的体验可能一时对他们起不到激励的作用，但是整个游学过程也能对孩子的社会交往、团队精神、协作能力、独立意识等的培养起到良性的引导和教育作用。诸如兴起的国学夏令营、军事夏令营都起到了增长知识，锻造意志的目的。甚至一些孩子在参加了军事夏令营后，在性格和生活习惯上，确实有了极大的改变。 　　 　　市场细分，内容趋于个性化主题化 　　 　　暑假，花钱让孩子参加哪种夏令营是很多家长考虑的一项内容。夏令营内容看上去丰富多彩，主题也更趋突出，有修学游、英语夏令营、军事夏令营、新闻摄影夏令营等。不同的孩子其性格趋向不同，兴趣爱好也不一样，家长对孩子的期望也不一样，导致在夏令营的选择上各不相同。 　　光大旅行社的郭勇经理告诉笔者，经过这几年的发展，如今的夏令营产品比较丰富，从学校主办变成旅行社介入，证明市场已经开始细分，进入专业化发展阶段。 　　一些早有预见的旅行社做了充分准备，夏令营“菜单”做的越发全面、丰富、齐全。同一个目的地、相同的行程，同一家旅行社都会设计出不同的线路来，以方便家长按需选择。看来，夏令营市场细分是越来越清晰，也越来越具竞争力了。 　　除了旅行社制作的各种夏令营菜单，其他机构也推出了系列旅游产品。诸如四川的培训学校推出了励志夏令营i一些报社的教育专刊部也推出了“新闻夏令营、摄影夏令营、工业之旅”等丰富多彩的夏令营活动。 　　喜欢到海滨玩，那么海滨就是办夏令营的最佳场所。孩子们向往做明星，也想了解电影的制做过程，于是就有公司开办了“电影夏令营”。和海豚生活在一起是许多孩子所向往的，于是由海洋馆开办的“海洋世界夏令营”非常火爆。景区的加入，让夏令营的内容更加丰富多样。除此以外，还有“新闻夏令营”、“网络夏令营”、“航天夏令营”、“军事夏令营”、“艺术夏令营”、“英语夏令营”等上千种夏令营。不同性格、不同爱好、不同年龄、不同消费群都可以选择到自己满意的产品。 　　相比以往夏令营比较松散、单一的做法，今后的夏令营注定将呈现出更加个性化和主题化的趋势。树立远大目标的修学夏令营、锤炼意志的拓展夏令营、完美人格的小小领袖夏令营、增长见识的科普夏令营等都具备了清晰的主题思想和明确的目标。让孩子能在夏令营期间享受一个有意义的假期，并起到潜移默化式的教育。业内专家认为，每个孩子的兴趣爱好和性格特点都不一样，家长关键要找到合适自己孩子个性的主题性夏令营。 　　前景光明。但规范化运营刻不容缓 　　总体来看夏令营市场的前景是一片光明。孩子在夏令营的过程中既可以获得充分的休息，又可获得丰富的知识。同时也让父母在时间上得到一个解脱。但夏令营市场化运营后，难免出现急功近利的现象。垃圾夏令营太多，好的夏令营太少，夏令营质量参差不齐，成了全社会都看不懂的万花筒。 　　如某号称“十