1第九章广告语言设计 现代广告学(第二版)(教学课件).pptVIP

第九章 广告语言设计 第一节 广告语言特征和应用策略 一、广告语言特征 (一)满意性 满意性要说明产品和劳务给人们带来的利益,使消费者满意。 (二)独特性 独特性要求广告语言不要雷同,具有原创性,有自己的特色。 (三)可信性 可信性要求广告语言必须以事实为依据,传达信息要真实可信。 (四)简明性 广告语言要简单,使人一听就明白。 二.广告语言应用策略 (一)广告需使用目标受众喜闻乐见的语言 (二)合理选用初级语言与次级语言 (三)充分挖掘、应用民族文化精华 (四)正确把握具体生动与简洁甜美的关系 (五)选择合适的语言风格 * 第二节 广告语言主体 广告语言以谁作为语言的主体，这是广告语言设计需要考虑的问题。广告语言主体一般有下列几种: 一、广告主 二、广告代言人 广告代言人有名人模特、专家模特、典型消费者模特、最高经营者模特、动物模特、动画模特、人体部分模特。 三、广告商品使用者 四、拟人化的商品 五、与广告商品相关的事物 六、受众与广告主并列 第三节 广告语言艺术 广告语言艺术可以从四个方面进行阐述。 一、广告语言的修辞手法 广告语言艺术首先表现在能正确运用多种语言修辞手法。常用的语言修辞手法有： (一)夸张 (二)比拟:拟人式、拟物式 (三)对照:语