国产大片大学生受众调查报告.docVIP

国产大片大学生受众调查报告 　　【摘要】　调查显示，随着国产大片的影响力逐渐增强，很多大学生对这类影片的形态有明确的认识；在大学生心目中，武侠类、历史类和喜剧类是国产大片最成功的题材类型；绝大多数大学生认为，国产大片的发展的关键在于立足本土。 　　【关键词】　国产大片　大学生核心价值观 　　 　　从上世纪90年代中期开始，随着一系列好莱坞电影的引进，“大片”这个词汇逐渐为人们所接受。实际上，中国从好莱坞引进“大片”的过程，也是一个不断参照与学习的过程。在引进后的几年里，中国电影经过体制、政策和市场等一系列的调整和建设后，中国电影市场上也出现了国产式大片。时至今日，国产大片已经发展成为中国电影产业的核心力量，而普通观众也对国产大片的了解越来越多。 　　和普通观众相比，青春朝气、走在时代前沿的大学生群体，他们对于中国电影的特殊性在于，这群在未来几年内经济上即将独立并走上主流的大学生，是中国电影最可预期的和数量庞大的潜在观众。另外，大学生对于国产大片的态度和意见在很大程度上也代表了青年观众、知识分子的心声。因此，在国产大片于中国电影市场扮演着越来越重要的角色的时候，对于这样一个重要的潜在消费阶层，了解他们的意见对于中国电影市场、对于国产大片的发展就显得比较重要。出于这样的目的，我们围绕着大学生对于国产大片的了解程度、大学生对国产大片的态度。以及国产大片的发展道路等几个问题设计了一份问卷，一共13项问题。其中1项为开放式问题，并于2009年9月在北京几所大学的在校大学生中展开随机问卷调查。这次调查共发放问卷500份，回收填写的有效问卷为452份，有效率90.4％。以下为此次调查的主要结果和分析报告。 　　 　　大片现象深入人心 　　 　　随着好莱坞电影频频进入中国电影市场，以及中国电影市场化、产业化的进程加快。一系列追随好莱坞制作模式的国产电影在中国电影市场上出现。这种影片模仿好莱坞的大投入、大制作、大营销、大市场的商业电影模式。制造出具有中国特色的大片。那么，大学生对这类电影是否了解?在回答“请写出一部国产大片的名字”这个问题时，绝大多数受访者都填写了《英雄》、《十面埋伏》、《集结号》、《非诚勿扰》、《无极》、《赤壁》等影片。这种情况说明，国产大片在大学生中已经具备了一定的影响力。当今的大学生虽然已经不再是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”，但对于生活中充满了流行音乐、偶像剧、漫画及其他青少年亚文化产品的他们来说。能够准确无误地指认出一到两部国产大片，也并不是一件非常简单的事。这种情况表明国产大片已经通过各种传播渠道深入人心。 　　而在调查大学生对国产大片具体形态的了解时还发现，30.3％的大学生认为国产大片有著名的影星或导演加盟，22.9％的大学生认为这类影片特别重视商业包装或媒体推介，21.5％的大学生认为国产大片的制作投资比较大。 　　这其中，选择“有著名的影星或导演加盟”的比例最高。这是因为。大片在制作时出于商业上的考虑，往往倾向于使用会给电影的商业成功带来巨大的正面影响的大明星。另外，如果有著名导演和大明星同时出现，电影的商业成功就更加有保障。而对明星或明星式导演的信息了解比较多的大学生，有很多是通过关注明星的动向了解到国产大片的。所以，“有著名影星或导演加盟”对大学生来说是一个最容易把握的外部特征。在这之后，受调查者才选择了“重视商业包装或媒体推介”、“投资比较大”等要素。 　　值得注意的是，大学生对于电影的观赏性认可度比较低，认为国产大片有很好的欣赏性的只有8％。由此可以看出，在视听、叙事等方面近些年已经有很大提高的国产大片，对于审美口味比较多元化的大学生群体来说，仍然不具有足够的吸引力。这在另一方面也说明，国产大片在观赏性方面也还存在着这样或那样的问题，仍然有继续提高的空间。 　　总体来看，由于借鉴了一些好莱坞大片的商业化运作方式，国产大片依靠各种传播媒介，也包括其自身的影响力，已经普遍为大学生群体所熟知。但是，与这种现象形成对照的是，国产大片的观赏性却不被很多大学生认可，这有受众群体的原因，也有国产大片本身的原因。作为中国电影市场未来的一只重要力量，如何培养大学生观众。在他们中树立良好的口碑，使其在不久的将来成为真正的观众，国产大片还有许多问题需要解决。 　　 　　三种较成功的题材类型 　　 　　应该说，国产大片这些年借鉴好莱坞大片的经验，在一系列的政策、市场的调整和培养之后，能够做到集内地、港、澳、台甚至海外的经验、资金和人才为己所用，并在一些题材类型上取得不错的成绩。那么，对于大学生来说，在他们心目中哪些题材类型的影片相对比较成功呢?调查显示，排在前三位的分别是武侠类(28.9％)、历史类(25.9％)和喜剧类(19.7％)。 　　武侠题材排在首位完全在意料之中。从中国电影发