影视广告现象与影视广告制作.docVIP

影视广告现象与影视广告制作 　　[摘要]广告是现代社会生活中不可缺少的一种叫卖方式，而影视广告则是这种方式中的宠儿。随着影视数字技术的不断成熟，影视广告表现形式也越来越丰富、竞争也越来越激烈。在这种情况下如何制作出让收视观众喜爱的影视广告，是需要广告主、创意设计、制作者共同思考的问题。 　　[关键词]影视广告；创意；制作 　　 　　在数字技术得到飞速发展的今天，影视广告成为当今媒体新宠，只要是坐在电影屏幕前或是打开电视机，林林总总的广告便会充斥耳目。透析这种影视广告现象，仔细分析观众的承受心理，这种方法的效果究竟如何，笔者通过广告制作有以下一些体会。 　　 　　一、 提高影视广告创意，缩短广告播出时间 　　 　　成功的影视广告，必须研究消费者的心理需求变化。数字影像技术日益成熟使电视得以飞速发展提高，与几年前的影视制作大相径庭，最明显的变化是现在的电影随片广告的增多，使观众在看电影的同时对广告的播放变的无奈。另一方面是电视频道数倍巨增和与之相配合的多功能遥控器。多功能遥控器对电视广告来说是一个杀伤力很强的东西，轻轻一按便可决定电视节目的命运，广告主苦心投放的广告也就随之付水东流。实际上，节目的好坏，评判在于观众，生杀予夺大权也在观众。影视节目的日益丰富，电视频道的增多以及节目类型的细致划分，使得观众的胃口被吊得越来越高。格调低下、创意匮乏、缺乏艺术设计的影视作品越来越遭到观众的鄙弃。在他们实在忍无可忍之际，便会毫不犹豫地行使他们的权力，用手中的遥控器将他们不喜欢看的广告封杀! 　　据调查验证，在正常的影视节目播出中每次插播3分钟的广告，观众的保留率为80％；插播5分钟广告，观众的保留率为50％；插播5分钟以上的广告，观众的保留率只有33％，如果无休止的插播广告，观众的保留率更是可想而知了。企业在选择广告投放的栏目时，需要考察插播的广告时长，提醒媒体如何对广告时长进行有效的控制，不仅关系到媒体本身的美誉度，而且还会对其广告传播的实际效果产生十分重要的影响。我们应该让广告成为消费者的精神享受，而不是精神忍受。己所不欲，勿施于人。 　　 　　二、加强品牌形象设计，使影视广告制作有的放矢 　　 　　美国十大咨询研究机构之一盖洛普公司总裁曾有一句名言：“市场开发与竞争的外在表现形式必定是广告战，而广告战必定会带来更大的竞争”。时至今日，影视广告已经成为商业竞争的重要手段和表现形式，大量的影视广告宣传对现代市场经济的大规模消费起到了推波助澜的作用。在现代社会生活的各个方面，我们都能感受到影视广告的巨大影响力。在感性消费占主导地位的当今消费领域，消费者一般会认品牌购买商品。企业一旦有了著名的品牌，在市场上就会吸引大批的实际购买者和潜在购买者。事实证明，只有良好的商品质量加以优秀的外观设计，才会在市场竞争中真正塑造一个很好的品牌形象。 　　重视个性的企业影视信息传达是当今企业成功的必由之路。一个产品或企业想在众多竞争者中脱颖而出，就必须赋予品牌个性化的特征，并且这种特征必须迎合消费者的心理需求。消费心理学表明，消费者购买动机分为生理动机和心理动机。生理动机通过商品的使用功能、品质服务来满足。心理动机则包括了很多的主观因素，它往往隐藏在购买商品的生理动机之下。从市场调研来看，良好的广告制作是促成这一动机的重要因素。树立品牌宣传者们，往往从消费者心理动机入手，赋予品牌个性化的学说，就是广告界所说的“品牌意向说”。以这一学说为依据来看现阶段的广告战，就很容易发现许多问题。制作简单，千篇一律，竟相模仿，缺少可比性，艺术设计水准低的影视广告不能够树立品牌个性，只是一味地在投放次数和时间长度上较劲。观众是有逆反心理的，所以在广告制作中要正确引导体现广告传播者的意图和精神，不仅能展示产品质量，又能塑造企业可信赖的完美形象。 　　 　　三、影视广告形式多种多样，而画面效应不容置疑 　　 　　世界著名广告大师奥格威著名的电视广告准则就是：把声音去掉，而放映画面吧!没有声音就没有销售力的讲法是因为画面本身没有力量，必须使声音与画面同步相互交织奏出进行曲。众所周知，人在单位时间内的记忆是有限的。一条好的广告从内容创意到表现形式要准确无误地传达产品或服务的真实内容，又要富于艺术性、美感和吸引力，让观众能有效地记忆，提高收视率，这样影视广告才能起到好的效果。 　　在国际广告界公认的一条创意规则是1898年美国的路易斯提出了著名的AIDAS法则，即：注意――兴趣――欲望――确信――行为，多年来一直是商业广告的重要指导思想，而影视广告也不例外。注意，作为引发购买行为的第一环节，它是广告成功的基础和前提，因此就显得格外重要，“重复就是力量”在广告发展的初期阶段具有很强实际效果，但在同类产品的性能、企业的印象，还不足以引起消费者注意。影视