DADADA活动创意简报0303.ppt

* 活动操作 百事的消费者，可以将自己制造的“Da,Da,Da”声音上传到网上 网友从所有作品中评选出最有创意的“Da,Da,Da” 邀请专业人士将所有的声音编辑成一首《百事之声Da,Da,Da》 《百事之声Da,Da,Da》将在百事的各种音乐盛会上演出 所有参与者将有机会参与百事的各种音乐盛会 * 活动操作 Ending Show 活动最后，将举行Ending Show，让消费者尽情展示他们的创意及激情 在Ending Show上，不仅仅有《百事之声Da,Da,Da》的演出，也有“最佳动作DaDaDa”的表演，更有“百事DaDa队”的活力舞蹈 Ending Show是一个舞台，给所有有梦想的百事一代一个展示自己的机会 在这个舞台上，他们用年轻、激情去展示他们的Da,Da,Da 通过他们的声音、动作、思想去传递百事欢乐、活力的品牌精神 Da,Da,Da是什么？ Da,Da,Da就是百事精神！ * 小结 此为创意简报，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 * 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020客户总监 詹君平 分机:316 客户主任 罗菲 分机:320 谢谢您的耐心聆听！ Da,Da,Da Joyful Festival百事可乐2006年度线下推广活动策划方案 广州市声色策划咨询服务有限公司 2006年03月 * 活动背景 2005年，百事跃居中国软性饮料第一位 2006年的世界杯，可口可乐是官方赞助商 Da,Da,Da是百事06年活动的新主题 06年活动将继续“足球+音乐”的形式 * 活动目的 制造市场热点，把ＤＡＤＡ提升为年轻人的新潮流 构造品牌平台，提升品牌价值 以有效的整合传播策略来实现在目标人群中的高认知度 促进销售，满足市场对百事可乐不断上升的需求 让DaDaDa成为百事文化的代名词！ * 活动口号 Da,Da,Da, Joyful Festival * 活动元素 “Socc+ Music Festival ” 足球＋音乐节日 June to July ６月－７月 “Socc Festival ” 足球节日 May to June ５月－６月 Da,Da, Da promotion Phase ＤＡＤＡＤＡ推广阶段 天后 天王 “Music Festival” 音乐节日 From July 从７月开始 Phase I 阶段Ｉ Phase II 阶段ＩＩ Phase III 阶段ＩＩＩ 我们的思考 * 项目思考 百事可乐要通过DaDaDa传递什么？ 传递百事欢乐、活力的品牌形象！ 创造全新的、属于百事可乐的流行文化！ 如何做到？ 音乐 足球 DaDaDa * 项目思考 在线上广告中，明星们通过自己的方式去表达DaDaDa DaDaDa的传播 如何通过线下的活动，让DaDaDa的概念不断丰富、延伸？ 在球场、舞台上，球星、歌星们是百事的主角！ 我们有没有一方舞台，让百事的球迷、歌迷也同样成为主角？ 通过大众的参与，让DaDaDa成为百事可乐真正的流行文化！ * 项目思考 DaDaDa,是百事可乐的一个舞台！ 这是百事可乐为球迷、歌迷们搭建的一个舞台 在这个舞台上，你可以充分表达你自己 表达你的创意、智慧、才华 表达你的欢乐、活力、激情 表达你对偶像的支持、崇拜 在DaDaDa的舞台上 你就是主角！ * 给你这样一个舞台，你想要表达什么？ * 项目思考 对于消费者来说，什么是Da,Da,Da？ DaDaDa是一种节奏 DaDaDa是一种音符 DaDaDa是一种心情 DaDaDa是一种激情 DaDaDa是一种态度 DaDaDa是一种精神 DaDaDa是一种表达 DaDaDa是一种冲动 DaDaDa是一种游戏 DaDaDa是一种味道 DaDaDa是一种力量 DaDaDa是一种魅力 * 项目思考 那到底什么是Da,Da,Da呢？ 与其告诉他们一个标准答案，不如让他们来说出他们的答案 * 活动创意 我的Da,Da,Da！ 炫出你的Da,Da,Da，炫出你与众不同的欢乐与创意 * 活动策略 为百事消费者提供一个舞台，让他们炫出“我的DaDaDa” 你觉得DaDaDa是什么，就用你独特的方式表达出来 只要你的DaDaDa够出色，你就能成为百事DaDaDa舞台上的主角 与百事巨星共同感受百事欢乐、活力、激情的精神 * 策略说明 配合百事线上广告，通过趣味性的收集活动加强Da,Da,Da与百事 之间的联系，并借此提升品牌知名度，传播品牌欢乐、活力的形象 5-6月 足球节日，秀出你心目中最Da,Da,Da的入球庆祝动作 6-7月 足