汉狮广告理论【心智链接】.ppt

HANS 理论 「心智链接」 我们不是传统的影视制作公司 汉狮影视广告公司致力于对品牌传播实施简单有效的影视专业支持 服务对象 企业︱国际、国内大型综合广告代理商︱营销策略公司 服务内容 提供影视广告创意支持、影视广告方法研究咨询及影视拍摄制作等服务   汉狮介绍 汉狮对电视广告与受众有独特的研究及观点。 理论包括: 「心智链接」 「条件反射下的品牌忠诚」 重要观点: 传统广告受众选择都是错的(人群分类二元制)； 重新发现弗洛伊德所讲的“无意识”观点多么伟大； 重视巴甫洛夫的经典试验在影视广告里的运用。   汉狮理论 「心智链接」助推品牌登顶   汉狮理论 影视广告的3个缺点： 时间短 信息容量小 属大众传播 没法准确细分人群 所有广告手段中 成本最高 1 2 3 广告片的目标不可以针对 的市场 太高端、 太专业、 太个性 通常费效比不合适 普通人认为影视广告的3个现状: 1 2 3 多数人根本 不相信广告片 重复播放的 广告令人厌烦 广告太多太烂 已经麻木 那到底广告片如何产生作用?   通过反复的「心智链接」达到条件反射！ 广告是个被动学习的过程。 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中， 给狗肉末时， 就响起铃声…… 肉末与铃声同时出现几次后， 巴甫洛夫只响铃而不给肉末， 尽管没有肉末出现， 狗一听到铃声就流口水 。 对于普通人， 品牌精神 消费者欲望 消费者   通过反复的「心智链接」达到条件反射！ 通过王老吉等强势品牌影视广告片， 看条件反射理论视角下的品牌忠诚…… 王老吉＝预防上火的饮料 王老吉TVC（30秒） 广告片把 和 进行链接反复播放之后 王老吉迅速从1个多亿 成长到近200亿 预防上火的王老吉 刺激带来的快乐 王老吉广告片成功的本质是什么？ 把“预防上火”的理性需求， 提升到了——“满足刺激才快乐”的非理性欲望！ 因此王老吉获得到了饮料市场最大消费人群的拥护 饮料市场最大消费人群是年轻人 年轻人选择饮料的最大需求是:刺激