“口红效应”给电影业带来的契机.docVIP

“口红效应”给电影业带来的契机 　　[摘要]金融危机袭来，各行各业经济萎缩，失业率飙升，作为“口红效应”的宠儿――电影业自是有义不容辞的责任带动产业链的复苏，同时电影作为文化产品更应该成为抚慰萧条期的人们走出低潮、走出恐慌的良药。背负许多使命的电影产业必须抓住“口红效应”带来的契机，生产“适销对路”的影片使之成为票房的保证，具有“口红效应”的电影将是引领人们走出低潮的明灯! 　　[关键词]“口红效应”，小成本电影；电影消费习惯 　　 　　2008年9月美国的次贷危机演变成全球性的金融危机，至此金融危机全面爆发，使世界经济各行业都遭受到灾难性影响，经济增长率骤降。而电影业却历来是经济萧条背景下逆风飞扬的行业之一，是“口红效应”的受益行业之一。据统计资料显示，2008年我国主流院线电影票房达到43.41亿元，较2007年增长10.14亿元，增幅达30.48％。特别是2008年12月，全国票房超过5亿元，被称为“井喷式”的，增长。加上国产电影的海外销售收入25.28亿元和全国各电影频道播放电影的广告收入1564亿元，全年电影综合效益达到84.33亿元，比2007年增长17.07亿元，增幅达25.38％。中国电影票房位居2008年世界前10名，创下了辉煌的历史新高。有新闻报道：元旦三天联合院线总票房收入为1005万元，较去年同比增长18.3％。从贺岁片数量上来看，2008年总量比2007年翻了一番。 　　 　　一、“口红效应”出现的背景及原因 　　 　　“口红效应”是源于海外对某些消费现象的描述，最早是于20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。美国化妆品雅诗兰黛创办人之子莱昂纳多?兰黛提出的“口红指数”揭示了这一现象。因为在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济收入减少的情况下，人们的消费欲望却没有减，因此他们会转而购买比较廉价的商品。而口红作为一种“廉价的非必要之物”，却兼具廉价和粉饰的作用，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。另外，人们的收入降低，他们很难攒钱去购买大件物品或进行一些高收费消费，如旅游等等。这样消费者手中反而会出现一些“小闲钱”，可以去买一些“廉价的非必要之物”。也就是说尽管收入少了一些，但是人们的消费意识、爱美之心都是不可改变的，改变的只是实现的途径。 　　当金融危机来临的时候，大量的人群受到冲击，出现更多的闲暇时间，心理上出现焦虑、不安、迷茫等特征。在这样的背景下，电影作为文化类产品能够对这些消极的精神状况起到抚慰的作用。它与任何一种文化艺术形式一样，是以愉悦观众的精神和心理为内在价值的，能够转移人们对困难危机的关注，减轻危机带来的巨大心理压力和精神紧张。因此，电影市场的繁荣正是应了受众的这一需求而出现的。 　　 　　二、电影业“口红效应”的表现 　　 　　在经济寒流中电影业的逆境飞扬为人们带来了信心，历史上也曾数次印证了“口红效应”。在过去几十年中，美国遭遇了7次经济不景气，但在这7次中有5次让当年的电影票房强烈攀升。这不由让人想到，冷飕飕的上世纪30年代经济萧条时期的好莱坞童话，当时几乎所有行业都惨淡沉寂，但好莱坞的电影却有如星火燎原之势。米老鼠和秀兰?邓波儿为观众带来欢乐和希望，成为家喻户晓的明星，就是因为他们的滑稽表演和乐观精神，能够使大家释放与排解现实生活的苦闷，产生精神上的愉悦和轻松。当年罗斯福总统都不得不承认，只花15美分就可以看到一个孩子的微笑，然后就能忘却一切烦恼是件多么了不起的事情，他曾说过：“只要我们有邓波儿，我们的国家就会没事。” 　　80年后的今天，当又一场经济危机从美国蔓延全球时，中国的电影市场出现了前所未有的繁荣。首先2008年中国票房创下新纪录，并且第一次跻身于全球电影市场前十。在40多亿元的票房中，国产影片的票房贡献就达到25 63亿元，占总票房收入的60％以上。像《赤壁》《非诚勿扰》《梅兰芳》《画皮》《长江七号》《功夫之王》《大灌篮》等7部国产(含合拍)影片票房均过亿元，其中《赤壁》更是票房破3亿元而独占鳌头，而全球票房收入超过7亿元，还成为在日本票房最成功的华语影片。除此之外，《功夫熊猫》《007：大破量子危机》《全民超人》三部进口影片票房过亿，连《投名状》在内，去年全年共有11部影片票房过亿，成为史上票房过亿电影最多的一年。而最近热映的《疯狂的赛车》《高兴》等从首映以来票房一路攀升，喜获丰收，为处于经济危机中迷茫、情绪低落的人们送来“疯狂”和“高兴”。 　　 　　三、中国电影业要抓住“口红效应”带来的契机 　　 　　经济危机不仅从物质上给人们残酷的打击，更从精神上对人们产生严重影响。在这样的氛围中，人们难免产生恐惧、迷茫、消极、