ＳＮＳ新型社交网络的传播解读与思考.docVIP

ＳＮＳ新型社交网络的传播解读与思考 　　最早的SNS网站兴起于1997年,网站名称是,该网站允许用户创造个人页面,列出好友名单和自由发表评论。在美国运作比较成功的SNS网站facebook从最初为哈佛大学学生建立互相认识和熟悉的途径,到如今服务于全世界的大学生,用户更是拥有3400万之多。在中国,校内网、占座网、海内网、蚂蚁网、一起网、开心网、360圈等SNS网站也大量涌现,抢占市场。 　　本文试图从传播模式上对SNS新型社交网络进行解读,并对SNS新型社交网络产生的一些问题作以思考。 　　 　　一、传播模式分析 　　 　　按照拉斯韦尔模式,传者、信息(内容)、媒介、受者四大要素,加上一个传播环节“传播效果”,构成整个传播过程。四大传播要素是传播的基本要素,缺一不可。SNS新型社区网络的传播要素特点和表征如下: 　　⒈传者分析 　　①传者特征―男性为主的年轻人 　　SNS新型社区的传播,其传者不受到诸如身份、教育程度、地理位置、职业状况等因素限制。任何人,只要具备基础的计算机使用能力和上网技能,具备文字或者贴图能力,都可以到诸如开心网、校内网等网站注册,拥有一个ID。从中小学生到古稀老者,都可以拥有一个自己的空间,发布自己想要发布的内容。因此,可以说,SNS的传者似乎没有明显的特征。 　　根据大度咨询的调查,当前国内SNS网站用户中,男女用户比例约为62.1%:37.9%,男性用户数量显著高于女性用户。对比CNNIC最新公布之男女网民比例(53.6%:46.4%)数据,SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。21-25岁这一年龄组为SNS网站用户的主力军,占整体的四成以上(42.7%);其次为16-20岁年龄组,约为三成(30.6%);30岁以下的用户占SNS网站用户的90%以上。 　　因此,可以根据调查这样来描绘我国校园SNS媒介使用者。使用我国校园SNS的是这样一群人,他们21-25岁,他们以男性为主。 　　②传播动机――“晒”的心理与社会交往 　　根据大度咨询的调查,SNS网站日志功能的使用率为78.7%,相册功能的使用率为66.2%。群组是所考察功能中用户使用最多的,87.2%的用户参与有群组,用户的聚集目的性强。相比之下,分享的使用率最小,为15.3%。而在一些小型SNS网站里火爆的组件游戏,尚未成为主流SNS用户的选择,整体参与比例目前为21.2%。 　　由此可见,用户使用SNS网站主要是使用日志功能、相册功能和参与群组。日志功能和相册功能,内容大多是关于自己的心情故事和感想的,照片大多为原创的,人物有用户自己或朋友,主要就是把自己的独特个性展现出来,这极大地满足了用户“晒”的心理,是如今网络2.0时代的主要趋势。 　　而参与群组,发现志同道合的人,87.2%的用户使用了这个功能,如此高的比例折射出SNS网站用户使用SNS网站的原始意图――网络交往,在现实的朋友圈中也许很难召集到那么多的兴趣一致的人。彼此有相同的兴趣或因为某件事情而产生共鸣,在SNS网站上,只有轻点鼠标就可以和自己有相同兴趣的人交流,这样轻松便捷的方式在现实生活中无法实现,SNS网站由此吸引大量的用户也就不足为奇了。(见图1) 　　⒉传播渠道――SNS网站 　　传播的渠道就是SNS网站,任何人只要填入必要的信息,就可以注册并获得自己的ID,从而拥有自己的空间,好友可以通过诸如QQ、 MSN等加你,并逐渐扩大好友范围。在自己的网页上会显示同意显示的个人信息,自己的最新状况,发布自己的日志,共享其他人的文章、图片甚至视频等。在技术上几乎没有门槛,任何会使用电脑、会上网的人都可以去SNS网站注册并开通自己的空间。 　　 　　有的SNS网站,如开心网等,还开发了不少娱乐项目,如测试、买车等游戏组件。测试就是一些热门的心理题目网络在线测试,测试者测试的结果可以立即显示,并且能显示这个测试者的结果在所有测试者中所占的比例,暂无论测试本身的准确性与专业性,这是一种比较快捷的测试娱乐方式,符合现代人忙碌的生活节奏。买车的游戏从一辆最廉价的车子开始,直至获得买者所希望得到的昂贵车子,尽管是一种虚拟的买卖,不存在实体的交易,但是这种游戏满足了人们的一种心理渴望。因此,一度非常流行,特别是在白领用户之中。可以说,任何在现实生活中的事情都可以搬到SNS网络中,只不过以一种虚拟的方式进行。 　　⒊内容特点――话题与观点的集中地 　　就传播内容而言,SNS网络主要特色之一是话题的发起与讨论。任何注册用户都可以自由地发起话题,并提出供参与者选择的观点,观点支持者的数量和比例也同时显示在网页上。无论是话题发起者还是参与者甚至旁观者,都可以清楚地看见这个话题的讨论情况、参与的人数、支持各种观点的数量等情况。由于在这样的平台上信息守