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从姚晨微博看微博兴盛的动力 　　摘要：本文基于知名微博个案的内容与关系分析，试图综合探讨微博之所以火爆的个人与社会动力。认为，在内容层面上作为“自媒体”的驯服设计，在社会交换层面上作为社会交换和社会关系的新平台，以及在权利与权力层面上的话语诉求和对公共领域的实验，是微博传播在国内旺盛发展的主要动力。 　　关键词：姚晨微博；内容分析；关系分析；动力分析 　　中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）11-0086-03 　　 　　 　　据新浪网最新发布的《中国微博元年市场白皮书》显示，截至2010年7月，新浪微博注册用户数量高达7000万，其中有包括5000多名演艺界明星在内、共2万多名用户获得了新浪微博官方的实名认证[1]。微博如此火爆的动力究竟何在？本文试以国内知名演员姚晨的新浪微博为例进行探讨。 　　一、姚晨微博内容分析 　　1.年度样本结构。姚晨被称为“微博女王”，其新浪微博注册于2009年9月1日，是新浪官方认证的V用户（名人用户或实名用户），现已拥有粉丝数高达745万，一年多来一直高居榜首，并在全球微博用户粉丝数量排名中列第三位，超过美国的著名歌星布兰妮（738万）和总统奥巴马（732万）[2]。鉴于分析需要，本文先选取了姚晨微博自2010年4月15日至2011年4月15日这一年的全部发帖。统计发现，期间作者发布帖子共2061条（其中有18条转发帖原作者已删除）。从帖子文本形式看可分为三类：文字＋图片、纯文字、文字（或图片）＋外部链接，其帖子数量分别为1302条、489条和252条，分别占总数的63.2%、23.7%和12.2%。而从发布类型看则有两种，一是纯首发，953条，占发帖总数的46.2%；二是转帖、“回复”帖等各种转发，1108条，占发帖总数的53.8%。其中，文本形式为“文字＋图片”的帖子占57.5%。由此可见，“文字＋图片”的帖子形式最为作者乐于采用。2.年度样本内容分析。由于用户使用微博进行个人表达的随意性与丰富性，通常难以严格界定某条具体帖子的题材或内容类型，但仍然可将上述年度样本粗略地划分为日常工作和生活中的即时心情、对时事热点的感触评议、纯粹的休闲娱乐等三大类内容。具体来说，其中纯文字形式的帖子，内容主要是记录每日心情、情感；而文字+图片形式的帖子，其中文字内容则较前者更为丰富，主要是记录日常的生活、行踪与成长，发布或探询朋友的状态，以及休闲放松（例如评论时事和电影等），分享经验、人生感悟和格言警句等。而附有外部链接的帖子，内容大多是有关当下的新闻事件、爱心援助活动，其中文字内容以帮忙性质的转发和鼓励性的话语居多。从发布时间段看，每日0～2点的帖子，主要是关于人生感悟和晚安的问候，而11～13点的帖子则多为娱乐休闲和生活工作的内容。在图片方面，全部样本中共含有各类图片1510幅。其具体内容则依次为动物、孩子和动画搞笑类（31.6%）、工作生活类（28.2%）和新闻时事类（20.3%），此后是风光风景类和美食、精品物件类等。另外，含有姚晨本人形象的有335张，占全部图片总数的22.2%，明显高于非名人帐户个人图片的使用率。3.特别样本内容分析。自注册至2011年2月28日，姚晨微博共有39条帖子转发量在一万次以上。分析发现，全部帖子其文字内容有两大主题，一是爱情、亲情和友情，二是分享人生感悟、格言警句等。另外，有2条帖子是引用纯粹的网络恶搞作品，另有一条是作者对某网络视频作品所揭露的社会丑恶现象的批评。所有帖子中含有图片28张，其内容以动物、孩子和搞笑动画居多（16张）；新闻时事图片次之（5张），而姚晨照片仅有1张。从转发量看，转发次数最多是作者对自己离婚事件的说明帖。 　　总的来说，姚晨微博的帖子大都比较短小，文字较少、图片很活，不乏奇趣。从表现手法来说，往往采用强调、夸张、比喻、递进和反语等方式；从特色看，都比较随意、个性直率而又平易近人、娱乐性很强，不仅展现了姚晨作为明星的日常生活和真实的内心世界，以及关心时事、有爱心和思想的个人形象，还有效地娱乐了广大读者。 　　二、姚晨微博关系分析 　　这里所说的“关系”，指用户通过微博互动活动构建的所有联系。它包括两大方面，一是显性关系，即微博帐户明显呈现出的用户之间的互粉、转发、评论、回复等可见的行为与状态；二是隐性关系。从微博产品设计看，注册用户之间可以互通“私信”，任何用户都可以通过微博建立起种种线上或线下的复杂关系，但通常难以发现或识别。这里主要从三个方面考察姚晨微博的显性关系。 　　一是关注与被关注的帐户关系。姚晨微博关注他人数与其粉丝数分别为893人和745万人。两者相差悬殊，关系很不对等，但在新浪微博粉丝数量前十位的帐户中，其互粉比例却属最高。在其互粉的893人中，非V用户和V用户分