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电视新闻节目生命周期及其延伸途经研究 　　[摘要]电视新闻节目是当前观众了解社会新闻、国家政策走向的重要平台和途径。电视新闻作为一种精神产品，和其他产品一样，同样有其自身的产生、发展和消亡的过程。要实现电视新闻节目生命周期的延伸，可以在成长期和成熟期两个阶段下工夫，再加上电视新闻节目自身具有的特殊性――成长期和成熟期不断更迭，我们不难找到延伸电视新闻节目生命周期的思路。[关键词]电视新闻；生命周期；延伸途径 　　 　　电视新闻作为人类的精神产品，其同样要经历着诞生、发展、高潮到消亡的过程。要遵守一般产品生命周期的理论，但电视新闻节目在整个生命周期的动态过程中并不是被动的遵守，也可以采取积极的措施来延长生命周期。 　　 　　一、电视新闻节目生命周期理论 　　 　　电视新闻节目生命周期理论主要有以下几点。 　　1、产品生命周期理论 　　生命周期作为生物学概念，是指具有生命现象的有机体从出生、成长、成熟到衰老直至死亡的整个过程，物体生命周期共有的几个特征是生命周期是一个有限的时间过程，生命周期具有阶段性，一个完整的生命周期大致包括出生期、成长期、成熟期、衰老期和死亡期五个阶段。产品生命周期是指从产品投放市场到被市场淘汰的全过程所经历的时间。典型的产品生命周期一般可以划分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。产品生命周期理论的内容主要有两点，一是典型产品的生命周期，二是特殊形态产品的生命周期。 　　(1)典型产品的生命周期。企业不能期望其生产的产品永远畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，就像生物的生命历程一样，所以称之为产品生命周期。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，进入和退出市场标志着周期的开始和结束。 　　(2)特殊形态产品的生命周期。特殊形态产品的生命周期是指非抛物线形的，是产品生命周期的异变，产品生命周期不一定都呈现包括明显四个阶段的滑曲线，根据美国伯明翰大学市场学教授约翰斯万恩的研究在典型曲线以外，还存在着种异变型生命周期曲线，可以归纳为前期异变型、中期异变型和后期异变型这三个类型。 　2、市场生命周期理论 　市场生命周期理论认为当一种产品创造出来以供应未满足的需要时，新市场就出现了。 　　创新者经常为大宗市场设计一种产品，竞争者用类似的产品进入市场，导致了市场的成长；接着增长速度放慢，市场就进入了成熟期；然后，市场开始了日益增长的分裂阶段，直到某一个企业引入一项强大的新属性为止。这时市场被结合成少数几块大的部分，由于其他企业不断仿制这些新的属性，使这个阶段不会持续很久，市场进入再结合和分裂这两个阶段的周而复始的循环。市场再结合的基础是创新，而分裂的基础是竞争。最后一种更优良的新产品形式被发现，原产品市场最终衰退。市场生命周期的四个阶段一般为出现阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。 　3、需求生命周期理论 　市场营销的起点是需要和欲望，市场营销的核心是需求，产品是满足一种需求的众多手段中的一种，一系列的产品形式是为了满足某一时期的某种特定的需求。人类的需求是多变的，旧的需求满足后又会产生新的需求。就人类的需求总体而言，需求是无限的；从某一方面的需求来看，需求不仅是有限的，而且每一项新需求还有一个需求生命周期。每个需求生命周期可以划分为五个阶段：出现期、加速成长期、缓慢增长期、成熟期和衰退期。 　　 　　二、电视新闻节目生命周期延伸途径探讨 　　 　　根据以上对于电视新闻节目生命周期基本理论的分析，可以发现要实现电视新闻节目生命周期的延伸，可以在成长期和成熟期两个阶段下工夫，再加上电视新闻节目自身具有的特殊性――成长期和成熟期不断更迭，我们不难找到延伸电视新闻节目生命周期的思路，即通过一定的方法，使目标节目的成长期和成熟期不断更迭，进而延缓它进入衰退期的时间，以达到延伸节目生命周期的目的。具体来说主要有以下途径， 　　1、通过模仿延伸生命周期 　　电视新闻节目的模仿，是指电视新闻节目的制作者在经济利益诱导下，或是收视率残酷的竞争压力下，抑或是其他多种原因的影响下采取的学习模仿率先创新者。已有的创新思路和创新行为，以其他创新的电视新闻节目形态为示范，充分吸取率先者成功的经验和教训，通过合法手段引进购买或反求破译等手段吸收和掌握自主创新的核心理念和运行规律，并在此基础上进行二次创新，进一步开发和生产出富有竞争力的电视新闻节目形态，以确立自己的市场地位并获取经济利益、社会效益的一种创新活动。电视新闻节目模仿创新的重点，是在引进吸收外来新节目形态、理念的基础上，加入自己的创新成分，在模仿中创新，这样才能在原来市场缝隙中开辟出新市场，求得发展。同时，逐步积累创