江苏卫视《非诚勿扰》栏目成功要素探析.docVIP

江苏卫视《非诚勿扰》栏目成功要素探析 　　［摘 要］ 江苏卫视的一档婚恋交友栏目《非诚勿扰》自2010年1月中旬开播后，立即火爆荧屏，一改同类婚恋节目的常规作风，独辟蹊径，以其直白、大胆的新派面孔赢得了观众的喜爱和关注，收视率一次次刷新省级卫视收视的最高纪录，并创下五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。本文从节目内容方面对其成功要素加以探析，力图从《非诚勿扰》的成功背后探寻娱乐真人秀节目的发展趋势。 　　［关键词］ 江苏卫视《非诚勿扰》；真人秀；大众消费文化；创新 　　 　　一、节目概述 　　《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，由孟非主持，中国性格色彩研究中心创办人乐嘉分析点评。节目的播出时间是每周六、周日晚21点20分。“这是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友和真人秀节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过‘爱之初体验’‘爱之再判断’‘爱之终决选’‘男生权利’四个环节来决定男女嘉宾的速配成功。”① 　　二、内容分析 　　（一）准确定位 　　《非诚勿扰》的节目内容定位是大型婚恋交友和真人秀节目，秉承为广大剩男剩女提供公开交友平台的使命，通过精良的节目制作和崭新的交友模式赢得了一次次飙升的收视率和观众的肯定。 　　近些年，从凤凰卫视的《非常男女》走红开始，全国各个电视台都推出了各自的婚恋交友节目，江苏卫视本身也推出过《欢乐伊甸园》。那么《非诚勿扰》是凭借什么获得了观众的好评呢？ “过去的交友节目是男女数量相等的，一轮一轮配对，节奏会很慢。但是我们的节目是在男女人数极端不平衡的状态下进行的……那么这里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，会是5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。”①制片人如是说。由此可见，《非诚勿扰》是在之前同类节目的基础上，加入了对当今社会热点焦点问题的思考和讨论，酝酿出的一种新派交友互动节目。 　　也正如制片人所言“电视台研发的时候……要求每个编导报社会热点，几乎每个人报的社会热点里都有剩男剩女。”于是觉得做一档婚恋类的节目也许可以迎合当代人的需求。并且制片人王刚发现，从去年上半年开始，国外也出现了一股婚恋交友节目的热潮，尽管制片人王刚不承认英国的一档??Take me out??是江苏卫视《非诚勿扰》的前身，但对业内人士而言，这已是不争的事实。于是，在借鉴国外节目和本土化创新之后，《非诚勿扰》诞生了。“以往相亲节目的内核是综艺节目，而《非诚勿扰》的内核是真人秀。” 　　真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。自愿参与、规定情境、给定的目的、特定的规则、竞争行为、记录和加工七个基本元素构成了真人秀节目的共同点，“真人秀在内容上，是真（真实）与秀（虚构）的一种结合；在形式上，是记录性与戏剧性的一种融合；在传播方式上，则是观看与参与的互动。”②《非诚勿扰》在同类节目中脱颖而出，“真人秀”是关键因素，它以真（真实）与秀（虚构）的方式展示着各色人生。几年前的《超级女声》就曾开辟了“真人秀”的先河，而《非诚勿扰》则是集纳着平凡普通的小人物众生百态的大舞台。与其说是真人秀节目操纵着受众的娱乐感官，更不如说是受众在这场迎合世俗心态的集体娱乐中，反思着自己的人生抉择和价值取向。电视真人秀节目是假定情境中的真实展现，这是其不同于纪录片，也不同于电视剧的特殊魅力所在。从这一角度来说，《非诚勿扰》使内地真人秀节目的发展进入了崭新阶段。 　　（二）结构合理 　　《非诚勿扰》节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定5位男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”四个环节来决定男女嘉宾的速配成功与否。24女对5男的悬殊比例，本身就构成了一种不平衡，比之同类节目按部就班的一对一，《非诚勿扰》的嘉宾比例的不平衡性就是其极大的创新，正是因为这样的悬殊比例，才能达到冲突的效果。最初，在每次节目的开头，孟非都要说一句，“欢迎收看冲关类交友节目《非诚勿扰》。”几集以后，这句台词被改成：“欢迎收看新派交友节目《非诚勿扰》。”在制片人的定义里，所谓“新派”就是“1对24的不平衡”。一方面凸显了强烈的女权色彩，但反过来看，似乎也是剩女日趋增多的尴尬社会现状的反映，这就在形式上紧扣社会焦点。 　　在游戏规则的设置上，男嘉宾一上场立刻选择“心动女生”，女嘉宾则在“爱之初体验中”决定亮灯或灭灯以及最后权利反选中，男嘉宾是选择牵手还是放弃，等等，都是及时和快速的表态，这种快速的抉择就会