武术服装产业化发展现状及推广策略.pdfVIP

2010年12月· 搏击·武术科学 第7卷 第12期 【武术发展研究】 武术服装产业化发展现状及推广策略 武展 (皖南医学院．安徽芜湖241002) 摘要：文章运用文献资料法、专家访谈法、理论分析法等，对武术服装在国内发展的现状进行了分析 和研究，提出了武术服装发展推广策略，以期为研究武术服装的同仁提供参考，更好地促进武术服装的产业 化发展。 关键词：武术服装产业化现状策略 中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：l卅5“3(20lO)12—0017珈3 前言 构不合理，我国高校服装专业人才多，但对武术服装开发研究的 武术是中华民族的传统项目，深受国内外人民的喜爱。习武 甚少。武术服装不同于一般的服装，它是功能性服装，既要满足 者在健身、训练、比赛中穿着特定的武术服装。融合着武术自身 武术运动的功能性要求，又要使服装颜色、款式、与不同年龄、身 的运动之美，充分展现武术的魅力。 高、体重的人结合好．在武术运动、表演中起到良好效果。从事武 庞大的习武群体和武术健身群落，为武术的发展，特别是开 术运动竞技、培训的人才多，但懂相关服装产业发展的经营管理 发武术产业，奠定了深厚的群体基础。武术服装是武术产业的 人才少，缺乏既懂武术又懂现代服装经济的专门人才。急需培养 一部分，有着广阔的市场前景，但目前我国武术服装产业的发展 高水平的熟识市场经济运行规律、精通市场营销技巧，懂经营、 还很匮乏。本文通过对我国武术服装存在的现状进行分析。并 善管理的人才队伍。 探讨其发展策略。以期为武术服装产业化发展提供一定的理论 2．3宣传包装力度小 参考。 媒体宣传对任何一种新兴产业的发展都起着重要的作用。 1 研究方法 在大众传媒发达的今天。建立品牌与广告宣传几乎是同一概念。 1．1文献资料法 大量实践证明广告是提高品牌认知程度．塑造品牌个性的有力 查阅大量与武术产业、体育产业和品牌相关的信息资料和 工具。服装品牌的推广是一种有效方式．只有选择恰当的媒体， 论文专著，并对相关的信息资料和论文专著进行了梳理。 才能使产品从默默无闻走向世人注目的中心。应通过电视广告、 1．2访谈法 媒体时装发布会、时装表演等推广手段，拓宽大众对服装的了 走访了一些武术名家、武术用品制造商、武术用品专卖商 解。武术在推广发展中利用了大众传媒的宣传效应，通过报刊、 等，共同探讨武术用品品牌战略的新观点。 杂志、影视等都对武术知识的传播起到一定的作用。但我们很少 1．3分析法 看到有关武术服饰方面的传媒推广。媒体的宣传和自我包装方 通过对国际知名运动品牌产品打造品牌形象进行研究分 面存在不足，使得超凡脱俗的武术服装文化没有在真正意义上 析，从理论角度提出打造中国武术用品业品牌形象的途径。 深入民心，方便快捷的传播渠道没有得到开发利用，有关的部门 2 武术服装产业化发展现状 没有充分重视。以至于很多商业效应都无从发挥。我们应利用广 2．1小作坊式生产难以提高武术服装的质量和标准 告、专业媒体、电视网络等宣传载体进行多渠道、全方位的宣传 质量是品牌的生命，在市场上衡量品牌的最莺要的价值标 造势。让更多的人了解武术服装所蕴含的文化内涵．去欣赏武术 准就是质量。有一流的质量．才可能有一流的