广告学资料NF版.docVIP

1、广告的含义：广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息产体给受众的一种有偿宣传方式。 2、对广告定义的理解：广告是用以传递信息的 广告需借助一定宣传媒体 广告是是要付费的 3、广告的构成要素：（1）、广告主体（广告信源）※广告主 广告经营者 广告发布者（2）、广告媒体（广告中介）（3）、广告信息（广告内容）（4）、广告客体——广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者。 6、广告组织：是广告经营活动机构，主要包括工商企业的广告部门，专业性广告组织、媒体广告组织和广告团体组织。这些不同广告组织具有不同的性质、任务和工作特点。发展和健全广告组织是顺利有效地开展广告业务活动的重要保证 7、企业广告组织：是工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动。 8、企业广告组织的任务（1）编制广告计划（ 2 ）实施广告计划（3）评估广告效果 9、企业广告组织的基本形式（1）功能型组织；优点：有利于发挥各广告职能部门的专业特长，提高创作广告的质量。缺点：可能会产生部门主义风气，部门之间难以协调配合（2）地区型组织 是以地区分工确定的，即根据企业产品销往多个地区的业务需要而组建的优点：根据不同地区市场的特点而分别实施不同的广告宣传策略，强化广告宣传的适应性。缺点：存在职能机构设置重叠，管理成本过高。适用条件： 产品品种单一而又同时销往各个不同地区市场的企