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人性化包装设计应用的再认识 　　21世纪是科学技术主导的知识经济时代。随着社会的迅猛发展,人们的精神文明和物质文明程度日渐提升,社会需求越来越多样化、个性化,加之人们对美的认识、加深和消费观念的改变,人们对商品的要求也越来越高,而包装作为商品流通的技术手段和最贴近消费者的广告形式,设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一,其作用显得越来越重要。人们对商品包装的设计已不仅仅限于生理的需求和满足,更重要的是能得到心理上的关怀。这正是在现代设计领域中普遍强调的,即对环境的保护、资源的再利用,以及生态平衡的维持,突出人性化,以人为本。由此,在现代包装设计中人性化设计的因素显得尤为重要。 　　 人是社会的主体,人性化就是以人为本,适应人的本能需要,要让技术和人的关系协调,即让技术的发展围绕人的需求来展开。而人性化设计是指在设计过程当中,根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等,在原有基本功能和性能的基础上,还要关注人的心理、生理需求和精神的满足。这是设计中的人文关怀,是对人性的尊重。 　　 人性化包装设计,笼统地讲,就是以人为本的包装设计。人性化的包装设计注重改善产品与人之间冷冰冰的关系,力图将人与物的关系转化为类似人与人之间存在一种可以相互交流的关系。这也是人性化设计需要竭力去完成的工作。设计的目的是以人为本,这是至今已为人们所共识的概念。以人为本既包括传统设计中的人机工程学、符合人的生理和身体尺度、人的感觉器官舒适度,还包括人的精神需求。从现代设计的观点来看,设计是为人服务的。李砚祖先生认为:“什么是好的设计?处于技术水平、市场需要、美学趣味等等条件不断变化的今天,很难有永恒评判的标准。但有一点则是不变的,那就是设计中对人的全力关注,把人的价值放在首位。”他的观点反映了设计界对人性化的关注和重视,这就说明设计是为人的设计,要满足人生理和心理的需要以及物质和精神的需要。 　　人性化的包装设计常常会以与众不同的面目出现在消费者面前,给消费者带来新的感受,它是在产品功能的满足和对人体物理层次的关怀的基础上,又加上了精神上的关怀和爱护。那么,在包装设计中,人性化又是通过哪些方面体现出来的呢?以下将从色彩、结构及材料三个主要方面,对包装设计的人性化应用做一个简单的阐述: 　　 　　一、色彩在包装设计中的人性化体现 　　 　　色彩是最直观、最具情绪化的设计表现形式。设计过程中通过色彩的表现可以把所需传播的信息加强,色彩可以与消费者的情感需求进行沟通协调,使色彩诉求与情感需求获得平衡,引起其购买欲望。 　　色彩在包装设计中的人性化应用可以从多个方面体现出来,如:女性化妆品的包装,常用柔和、淡雅的颜色,如紫色、粉红、珍珠白等色,以示典雅。又如:辛辣食品用红、黑色为形象色,清凉食品用蓝、绿色为形象色等等。人性化色彩既满足了功能性需要,还满足了现代人追求轻松、幽默、娱乐的心理需求。 　　包装色彩的人性化应用,除了体现在使用功能和形式功能外,还应该研究消费地区对象的色彩喜好,同时要充分考虑不同国家、不同民族对色彩喜爱的差异,使商品包装的色彩与当地民族习俗、宗教信仰保持一致。 　　包装中色彩的人性化设计给消费者带来了物质与精神的满足,这是包装色彩设计的最终目的。设计人性化是人类追求的设计境界,这种极具时代性的设计视觉语言,要求每一位设计师以“以人为本”为宗旨,创造更为舒适、美观的产品,达到为大众服务的目的。 　　 　　 二、包装结构在包装设计中的人性化应用 　　 　　由于目前工业水平的发达,包装设计的工业材料也越来越多样化,如纸、金属、玻璃、木材、陶瓷、塑料、棉麻和布包装等。从运输和展示方面考虑,不同商品的包装所使用的材料也不尽相同。商品的包装要根据不同商品、不同消费者等因素的影响进行取材,运用合理的结构和造型进行包装设计。从包装的功能性即产品的安全和对使用者的方便两方面考虑,包装设计的结构和造型要简洁,符合人体工学,而不是一味的追求新颖的材料和新奇的造型。 　　例如:啤酒瓦楞纸箱封顶上增加手撕口设计,手撕即开,方便啤酒取放,同时手撕口撕开后的啤酒纸箱还有较好的展示功能。国外超市货架上专为高龄者备有放大镜等便利措施,弥补包装上的文字太小看不清等设计的不足,这也是一种以人为本、为消费者考虑的体现。另外,日本包装企业的人性化设计尤其值得我们借鉴,日本的厂商将易受潮商品(如芝麻、花椒、盐)的包装袋上设有双层开口,第一层只要撕掉就可以了,第二层是可以反复开启封装的。 　　 　　三、包装材料在包装设计中的人性化应用 　　 　　丰富的工业材料为包装的设计提供了更为广阔的创作空间,与此同时,材料在包装设计中的人性化应用也越来越引起人们的重视,其新颖独特的设计更是倍受消费者的喜爱。 　　在欧洲市场上有一