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数字时代的报业转型与新走向 　　数字技术的跃进给传统媒体带来了革命性的变化,特别是Web3.0时代的到来,为报网发展提供了更广阔的空间与功能延伸,新媒介嬗变催生了报网新走向与功能新转向,掀起了媒介调整与融合的浪潮,当前在传媒业相对发达的西方国家,在一些著名的新闻集团纷纷探索整合路径的同时,我国传统报业也在探索着自身的发展之路。 　　《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010)》提出,在5年里报纸出版业发展主要目标之一是发展数字报业,即通过产业化运用,使用新的运作平台的逻辑和价值构成,建立新技术与传统媒介价值要素之间的有效对接,实现新媒介赢利模式。报业与社会媒体如流媒体(steam media )、自媒体(we media )以及社交网络(social network)相结合,实现从精英办报到精萃结合的社会办报,从报纸主导到网络主导,特别是web3.0的众包与社交网络功能,使得生成与衍生各种社会虚拟空间,构建一个网上立体、功能强大的新网络社会。 　　 　　一、报网互动,加快产业化发展 　　 　　在当前报纸日趋同质化的今天,《都市快报》由“传播者本位”向“受众本位”转型,以杭州报业集团为依托,借助其品牌优势,顺应新媒体的发展与受众摄取信息多元化、需求多样化走向,创建19楼互动社区,加快产业发展的步伐,实行报网融合运营方式,并实现可读可视到现实参与,实现与衍生其价值链。 　　19楼成立至今,先后经历三次大型的功能调整与技术升级,19楼互动社区(19F)创始于2001年6月,由快报金周讯的十多位编辑、记者创建,早年的服务器就是一位数码版编辑的电脑。2006年10月,专门运营“19楼”的商业化公司――杭州都快网络传媒有限公司正式成立。公司成立后,进行19楼发展史上具有里程碑意义的升级,主要包括专业化改造、结构整合、功能扩展和产业运营,给网友带来更为便捷、丰富、新鲜的上网体验。2007年9月,对网站架构进行了再次重大调整。“19楼互动空间”升格为网站主产品、主品牌,下含论坛、博客、互助、折扣天堂、邻友圈等子产品。而原有的“都快网”则更名为“都快传媒”,成为杭州都快网络传媒有限公司的主页,相关域名保持不变,仍为。伴随着产品架构调整,19楼互动空间也启用了新域名:。 　　2008年是19楼报网蓬勃发展高速成长的一年,到目前已构建一个现实与虚拟共融的“网上城市”,其由形态不一、风格各异的“建筑组团”构成。其中有公寓、别墅,还有小高层。比如,1号楼:饮食男女;2号楼:健身休闲;3号楼:拉风E派。各类资讯、新闻则分散在各幢大楼中。比如,“饮食男女”楼中有美食情报营,“拉风E派”中有车市情报站。还包括论坛、博客、互助、折扣天堂、邻友圈、社区银行、互助公社、资讯频道等服务产业链,使广大用户足不出户就可以了解到最新最快的实用资讯。 　　 　　二、依托传统报业品牌优势,提升报网公信力 　　 　　依托传统报业积累的专业化的品牌与公信力,与网络的快捷、草根、互动参与相契合,从报纸的权威性与把关,报纸的信息采集、制作、编辑与发行,传播的双向及其多主体互动,降低运行成本,个性化与信息海量、快捷轮动的满足,并通过相关版块或话题的报网互动,提升报纸的市场占有率以及网站的鲜活性。微内容的关注与尊重,提供个性化、平民话题,群体或个体的多元化、多层次需求,进行个体的微细考量,并通过受众草根性的参与,达到报纸制作方与个体利益的最大化。 　　19楼充分尊重互联网自身的发展规律、重视网民的真实需求而被网民所普遍尊重,成长为具备独立品牌价值的新媒体。19楼已成为杭州人数字化休闲的新乐土,民意交汇的大平台,城市公共空间与广场文化在新技术领域的延伸和扩展。19楼曾被全球最大搜索引擎Google认定为杭州最热互联网社区,获得新闻出版总署颁发的“首批中国数字报业创新项目奖”,入选信息产业部“2007年度中国最具投资价值网站100强”。 　　特别是在突发事件的公民报道过程中,除了零星的幅度极小的自然性情绪过激,在一触即发的网络世界,攻击、谩骂、谣言等负面消息都没有出现,体现了19楼全体网民的素质。如2007年夏天50年一遇的台风“罗莎”、2008年年初南方一场百年罕见的雪灾,2008年5月12日四川汶川地震给浙江带来的震撼,当自然灾害发生时,几十万人一到办公室或家里做的第一件事,就是涌上19楼,互相传递最新的雪情、雨情、路况等,几乎涵盖了杭州地区各个路段的灾情和交通情况,互相帮助的场景让人动容。其中罗莎,这场给杭州城带来了极为罕见的狂风暴雨、严重积水的台风,也造就了19楼有史以来最火爆的帖子――“这回台风是动真格的了,你那边风雨怎样”。在24小时之内,它的点击量高达50多万,回帖近万个!很多网友一进来就感慨,这楼都快造到天上去了!如由台风“罗莎”引爆的