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中国动漫电影艺术形象设计现状与前景 　　[摘 要]近年来,我国动漫业迅猛发展,虽然在产量上有大幅增长,可还是没能塑造出有国际影响力的动漫品牌形象,原有的形象只能在人们的记忆中成为经典。现在中国动漫作品已经数不胜数,但真正能够深入人心、为广大消费者所喜闻乐见的动漫形象却寥寥无几。究其原因,可以提及的都与原创形象自身有关。 　　[关键词] 动漫电影;艺术形象;设计 　　 　　我国动漫电影自诞生以来,也曾有过无数的辉煌,创作出齐天大圣、哪吒等精典形象。如1961年制作的动画片《大闹天宫》到现在都是中国动漫史上的丰碑,同一时期的《小蝌蚪找妈妈》也是中国水墨动画的经典之作,当时我国有一批典型的动漫形象,但当前中国动漫电影艺术形象设计已经远远落后于西方。 　　一、中国原创动漫形象的现状 　　近年来,我国动漫业迅猛发展,虽然在产量上有大幅增长,可还是没能塑造出有国际影响力的动漫形象。而原有的形象就只能慢慢地在人们的记忆中成为经典,距离现今的市场越来越远。每当人们谈起经典动漫形象,很多人都想到米老鼠、唐老鸭、史努比、芭比娃娃、维尼小熊等外国卡通形象。40年前,《大闹天宫》曾获得了伦敦周际电影节最佳影片奖等多个奖项,而塑造的孙悟空形象也更是为人所喜爱,可见中国原创动漫形象起点并不低于其他国家。但现在,这个神通广大的齐天大圣,却打不过阿童木、蓝精灵、米老鼠等,并且差距越来越大,时至今日,世界范围内的原创动漫明星再无“中国制造”的概念。中国的动漫产业发展起步很早,步伐很快,但后劲不足,前几年甚至是裹足不前,以至于错失了世界动漫产业大发展的热潮。当前中国动漫产业发展迅速,平均年增长率达到20%,是同期世界动漫产业平均增长率的10倍,中国正在成为世界上发展最迅速、最具潜力的动漫市场之一。在此过程中,诸多典型动漫形象也得以被人所认识,日渐成为广大动漫迷的最爱,但是,在目前的中国动漫市场,依然是洋品牌的天下,就国内典型动漫形象发展现状来看,也是喜忧参半。 　　二、中国动画电影形象不佳的原因 　　中国的动漫事业发展到今天,动漫作品已经数不胜数,但为什么真正能够深入人心、为广大消费者所喜闻乐见的动漫形象却寥寥无几、屈指可数?究其原因,可以提及的都与原创形象自身有关。 　　1.受众群体不明确 　　精典动漫影片艺术造型是艺术家以丰富的生活经验为基础,运用熟练的造型艺术技巧,利用夸张、变形等艺术手法对其进行加工,反映人们对生活的主观愿望,塑造和表现角色的个性特征和人性魅力(或是性格缺陷)。任何角色的塑造都是来源于生活的,脱离生活的角色无法引起人们的喜爱和心灵上的共鸣,动漫形象本身主要是和创作者有关。有些创作者在进行创作的时候,并没有给自己的作品准确定位,忽略了其作品所要面对的人群。例如一些面对孩子的动漫形象被制作成形象上的孩子和性格上的成人,让那些形象总是说些与自己的身份相不符的语言,做一些同自己的年龄不相适应的事。创作者追求的重点并不在于作品的质量上。大部分作品不能做到精益求精,而且其作品面对的消费群体一般来说是狭小的,只是针对一些人或一批人,不像国外的作品,可以做到老少皆宜,基本上每个年龄阶段的人都有兴趣欣赏与观看。 　　2.原创动漫形象缺乏 　　依据现在国内动漫行业的发展行情和所处发展阶段来看,一个成功动漫形象的设计和推广,小到对一个公司的发展,大到对中国动漫行业整体原创水平的提升都很有帮助。中国电影动漫产业正处于快速发展的初级阶段,原创能力较低,创作水平有限,无论是动画或是漫画,距离发达国家的水平还很遥远,民族原创动漫大都缺失真正属于民族的东西,在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面模仿过多。动漫产业链不完整,导致中国动漫业盈利受阻,也致使发展后劲不足。与国外同业比缺乏竞争力,优势不明显,国内动漫基本仍停留于引进、加工、代理运营业务为主。而这些精力的付出又使得原创动漫形象的人力物力不足。所以高质量的原创动漫产品不多,纵然有一两个比较典型的原创动漫形象,缺乏后期跟进和推广,难以传承和延续品牌价值,并随动漫产品在市场的变化而变化,更不要说有自己标志的原创动漫作品了。因此,在人们心中,动漫世界尚没有“中国制造”的概念。众多国内的动画制作企业都存在重制作轻市场的问题,在设计动漫形象、创作动画剧本等环节中,没有经过细致的受众分析和市场研究,将卡通形象与动漫产品割裂开来。我国动画制作企业的资金规划分配比例,绝大部分的资金使用量放在前期和中期,分别占25%和65%,而后期营销资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入仅占10%,甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金,使得纵然有好的创意动漫作品出现,也难上市场。比如以前做得比较好的典型案例《葫芦兄弟》和近几年比较优秀的作品《虹猫蓝猫》系列等卡通形象,在少年儿童心目中就拥有较高