中国手机动漫产业存在的问题及应对措施探析.docVIP

中国手机动漫产业存在的问题及应对措施探析 　　所谓手机动漫,是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容,并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务。 　　目前以文字加手机的短信市场模式为中国创造了超过200亿元人民币的短信市场;以音乐加手机的模式,也创造出了超过20亿元的无线音乐市场,并呈高度增长之势。那么动画加手机呢? 从国外的发展状况来看,手机动漫、手机游戏等无线娱乐业务呈现出快速增长的势头,并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。 　　然而目前,我国手机动漫产业仅处于初级发展阶段,与美、日、韩等国相比,其发展还存在很多不足,笔者通过分析、研究相关文献资料,总结出中国手机动漫产业在管理、内容、技术等方面存在的一些问题,并通过借鉴国外手机动漫市场的成功经验,就如何解决问题做如下探讨。 　　 　　一、 国家政策和管理体制的问题 　　 　　1.管理相对混乱 　　由于手机动漫本身存在与传统动漫不同的特点,国家并未明确规定它专属于哪一个部门管理。从内容上,它应该归文化部门管理;从技术上,它应该归科技部门管理;从平台上,它又应该归工信部门管理。事实上,文化部门、科技部门和工信部门等都在对手机动漫进行管理。这种管理局面一方面为手机动漫提供了更多的政策资源,但又会造成管理混乱、政策执行和归口不明确等问题。 　　 　　2.政策落实不到位 　　从1996年,中宣部和新闻出版总署联合启动“中国儿童动画出版工程”,建立起华东、华北等5个动画出版基地,到2005年1月20日起,实行了国产电视动画片发行许可制度。这些政策措施的相继出台对中国动漫业来说应该是好消息,然而却没有得到动漫企业的热烈反映,反而招致业界的抱怨。究其主要原因,这些措施规定的比较模糊,多是“支持”、“允许”、“要适当增加”之类模棱两可的词语,难免给执行政策留下许多可钻的空子,从而导致政策发挥的效力有限。 　　 　　3.知识产权保护不力 　　我国动漫业普遍缺乏知识产权保护意识,保护知识产权的法律不健全,现行法律法规对制假售假者的打击力度也不够。国内音像市场因为盗版猖獗而日渐萎缩,动画影片的肖像授权也常因为仿冒而声誉受损,因此我国动漫难以得到高价授权的机会。在这种情况下,业者无法获得应有报酬,甚至有成本无法回收的问题。 　　 　　4.应对措施 　　手机动漫产业的发展需要多方面的政策资源,国家应该在政策上明确要求由文化部牵头和主管,教育部、中宣部、工信部、科技部等各自制定手机动漫在内容、平台和技术等方面的发展目标和发展规划,共同致力于手机动漫产业的发展。 　　此外,文化部门要加强市场监管,保护动漫知识产权。文化部应该同工商、新闻出版等部门,以国产优秀原创动漫形象、动漫品牌及其衍生产品为重点,加大知识产权保护力度。通过日常监管和专项整治,严厉打击违法动漫经营活动,对保护动漫知识产权业绩突出的单位和个人给予表彰和奖励,保护合法经营,规范市场秩序,为动漫产业发展创造公平竞争的市场秩序。 　　政策除了展示其自身内容外,它的价值更多体现在具体的实施过程中。以日本为例,日本的手机动漫业务发展迅速,与政府的大力推动有很大关系,政府不仅制定了相应的政策引导手机动漫发展,还提供一系列的措施为运营商、设备商提供良好的发展环境。日本的运营商在获得3G许可证的时候不需要交纳任何费用;当运营商出现频率资源匮乏的苗头时,日本政府马上就着手规划1.7GHz频段频率,而且很快将会进行频率资源的分配。政府管制政策的制定完全紧随市场的发展和需求,为运营商的业务发展创造了良好的政策环境。 　　 　　二、动漫产业自身发展现状的问题 　　 　　1. 定位不准确 　　把动漫消费者定位于低幼群体,是国内动漫界的一贯作风。动漫产业从本质上看是一种文化娱乐产业,青少年作为主要消费群体,涉及购买力不足与耽误学业等问题。而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇,没有将成人作为目标消费者,创作适合成人的动漫产品,因而极大地制约了动漫购买力的上升。 　　 　　2. 分成比例不合理 　　目前,中国移动和中国联通分别依照不同的分成比例,采取SP/CP接入第三方运营平台或者技术平台合作的方式进行产业合作,各运营商手机动漫业务分成比例如下图: 　　手机动漫运营商业务分成比例 　　从表中可以看到SP/CP的分层比例只有45%-55%,而国外这一比例达到了80%-90%。 　　SP/CP的分成比例过低直接影响到其开展业务的积极性,导致内容产品的供应远远满足不了消费者的需求。 　　 　　3.文化资源的驾驭能力弱 　　中国历史文化资源丰富,主要以历史文献、文物遗存、民间传说等形式流传,这些都是动漫业资源开发可利用的基本素材。但中国在利用这些