中国艺术品市场经营任重道远.docVIP

中国艺术品市场经营任重道远 　　 　　随着21世纪中国经济的高速发展和全球经济一体化，文化产业和企业文化并存的思路，已成为新世纪国家和企业发展战略的重大问题，以企业养活文化，以文化带动产业和以文化来提高企业的知名度，是当今全球企业的发展趋向。例如：北京保利集团公司，将八国联军侵略中国时从圆明园掠走的十二生肖青铜兽首中的4件，在国际拍卖会上以高价拍回，使“保利集团”的国际知名度进一步提高，而“保利集团”又将这几件国宝级文物在自己的企业博物馆里和全国巡回展出，它的收益大家都有目共睹。 　　除“保利集团”外，国内还有很多大型企业也纷纷加入到用文化艺术品牌来宣传自己企业的这个行列里，如：广西壮族自治区某酒业集团公司，在一次大型产品推广和销售会议中，将几年来在拍卖行和古玩市场购得的30多件明代崇祯时期高档次的青花瓶和青花笔筒，摆放在会议厅最显眼的位置，并将自己企业生产的产品放在周边，使与会者既能参观到企业生产出来的产品，又能欣赏到中国传统的青花瓷器艺术，同时还反映出该企业对传统文化的重视，从另一个角度显示了企业的经济实力。 　　企业文化最重要的是自身建设，既需要高素质学养，也要具备高标准的经营理念，同时要独具慧眼。而企业文化的来源，也许就是文化产业中的艺术品市场。艺术品市场是一个朝阳的产业，现在我国的艺术品市场已经开展得如火如荼，全国的拍卖行和古玩城已有数百家，经营的种类数千种，但即便如此，我国的文化产业与世界发达国家相比，仍然有巨大差距。据资料显示，美国的文化产业一年营业额高达1957亿美元，约占世界文化市场营业额的40%。而英国在文化产业方面的就业人数则达全国就业人口的5%。在拍卖行业，西方国家的一些大型国际拍卖公司，长期处于垄断经营和操纵全球的拍卖市场的局面。 　　所以，我国组建大型的文化产业，是企业发展的一种方向。现代经济是大型企业经济，没有规模效应和集团经营的企业，就很难立足于风云突变的市场经济潮流中。而且，文化产业如果没有雄厚的经济实力、市场营销力、企业管理力和诚信经营，就很难带动整个行业的发展。一直以来，我国文化产业的集约化程度不高，经营相当分散，能成规模的不多，诚信经营更少，因此，只有尽快加以整合优化，改变过去零散模式，走市场化、产业化，才能使文化产业的经营者与爱好者有一个合法的、有监管的、放心的、可交易的场所。例如：北京古玩城、广州西关古玩街等，都是很好的交易场所。 　　在艺术品市场经营方面，经营者必须做到五个方面，一是要货真价实。只要有真品、精品，任何地方的爱好者都会云集于此，好的艺术品不仅有好的买家，而且成交价是非常可观。例如：2004年初在香港嘉士得春季拍卖会上，一件明永乐青花内底龙戏珠纹棱口洗以4090万元港币成交，是第4件单项超4000万元以上中国瓷器艺术品。而最高一件的单项世界纪录，是2003年在美国纽约DOYLE秋季拍卖会上，以4550万元港币成交的元代青花四系海水云龙纹扁壶，这件高价的艺术品还是壶口有修复、炸肚的有伤残器，可见真正的艺术品是无价的。二是坚持诚信经营的理念。经营者要做到“旧是旧、仿是仿，新是新”的原则去经营，不能做不道德的经营，而且要做到真品不怕退的原则。反之，如果收藏者失去了对经营者的信任，而且作出相关的负面宣传，那么，最终损失的还是经营者。三是经营者在某方面不具备鉴别水平时，要不耻下问，多向有经验的同行请教，并且到有水平的鉴赏培训班学习。例如：由广州市文化局、广州中国古陶瓷研究会和广州市文物总店联合主办的“文物鉴赏班”定期培训等等。四是有条件的经营者要多参加交流活动。要到各地博物馆、窑址实地考察，到国内外大型拍卖会、展览会、展销会以及学术研讨会等参观学习，多与鉴藏家、收藏家和收藏爱好者交流，多看专业学术的书籍和专刊，多看真正“到年代”的实物标本和对比，要做到理论与实物相结合，要懂得“在真品中求学，在赝品中求知，在仿品中求辨”，这样才能提高自己的鉴别水平和自身素养，才能提高知名度。五是艺术市场要聘请一批有真正学识、有实践经验的知名人士和有道德、有组织能力的人才，担任艺术市场的顾问和管理人员，定期对市场内艺术品进行真伪鉴定和评估。对遵守市场管理和遵守交易原则的经营者，给予奖励。定期举办艺术品鉴赏培训班和国内外艺术品经营研讨会，组织管理人员和经营者到国内外艺术品市场进行参观学习，了解最新市场动向，引导经营者诚信经商。只有这样，艺术市场才能焕发勃勃生机，也才会长盛不衰，招四方之客、纳八方之财。 　　（作者 广东省中山市古陶瓷研究会会长 中国收藏家协会理事 广东省收藏家协会副秘书长） 3