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综合门户网站地方站新闻编辑策略 　　综合门户网站,自诞生以来,一直是互联网中重要的信息提供者,以其内容的广泛性和简洁实用的便捷性,备受网民青睐。据DCCI互联网数据中心数据显示,2008年上半年,网民对综合门户网的页面浏览量最高,占所有页面浏览量的20.4%。[1] 　　随着互联网竞争的加剧,网络地方化已成为大型网站拓展市场增加盈利渠道的一种发展趋势。受这种风潮的影响,综合门户网站也将触角进一步扩展,新浪、搜狐、腾讯等大型综合门户网站,纷纷开始了地方站的运营与发展。 　　本文将以新浪、搜狐、腾讯三大综合门户网站为例,剖析门户网地方站的新闻编辑策略。 　　 　　一、综合门户网站地方站的建立和发展 　　 　　早在2000年前,国内的综合门户网站就曾开展过地方站业务,然而该业务推出不久,第一次互联网泡沫破灭,综合门户网站不得不放缓扩张的脚步。当时搜狐通过与地方合作伙伴合作,在全国建立的20多家地方门户网站,在收缩战线的策略下,仅保留了搜狐广州、搜狐上海。新浪与地方信息港、地方媒体合作,建立地方版新浪的计划,也由于互联网寒冬到来,没有发展起来。 　　近年来随着互联网经济的复苏,网络门户网站间的竞争也日趋激烈,互联网地方化成为网络发展的大势所趋。作为综合门户网站后起之秀的腾讯,率先开始了地方站建设。继2006年4月3日与《重庆商报》合资建立腾讯大渝网成功后,在成都、西安分别独资建立了腾讯大成网、腾讯大秦网,与湖北日报集团合资建立腾讯大楚网,打响了综合门户网站地方圈地之战。腾讯的地方化策略自实施以来,取得了不俗的业绩。腾讯大渝网自2006年4月上线,从5月份线上广告收入4万余元,到9-11月,月均投放60多万元,仅仅用了5个月的时间。[2]腾讯在地方站业务的成功,引起了新浪、搜狐的关注,新浪、搜狐开始重新启动地方站业务。新浪整合资源推出城市联盟,经营新浪上海、新浪广东、新浪四川、新浪河南等地方站,搜狐则利用搜狐焦点地产的影响力吸纳地方地产广告商。 　　 　　二、综合门户网站地方站新闻编辑策略 　　 　　门户网地方站的新闻编辑策略定位,通常由媒体的组织经营方式、目标受众群决定,在具体的实际业务操作中,同其他媒体一样遵循新闻选择的基本要素。 　　目前门户网站地方站建站模式有两种,或者采用独资自营,进行独立建站;或者与传统媒体进行合作联合建站,这两种不同的组织方式导致网站的编辑策略定位有着显著的不同。以新浪四川和新浪河南为例,两者虽然都是新浪网的地方站,由于采用了不同的经营方式,故而在风格上有着较大的差异。新浪河南是由新浪和河南人民广播电台合办的地方站,它主要采用以新闻资讯为主,电台资源为辅的方式,进行网站内容架构,在提供基本新闻信息外,推出一系列和电台相关的栏目,如“本周电台关注”、“第一访谈”等。新浪四川是由新浪网独立建立运营的地方站,因而在网站的编辑上,沿用了主站的编辑模式,采用以新闻为主,多模块细分资讯的网站架构,注重细化内容,财经、汽车、数码、体育、健康、娱乐、教育、旅游,频道众多,内容显得丰富多彩。 　　根据受众群特点进行的受众定位使新闻编辑的重心不同。综合门户网站地方站所处的地域不同,面对的受众群体也有所区别,不同的受众群体对信息的需求差异,导致了网站新闻编辑信息选择的侧重点各不相同。通过搜狐上海和搜狐广东的比较,就可以发现二者根据地域受众特点,在进行新闻编辑时侧重不同的新闻信息。上海是中国的金融中心之一,搜狐上海,面向企业家、金融从业者、都市白领一族,提供最新的企业新闻,关注金融财经,为娱乐休闲提供便利指南。搜狐广东则抓住广东人喜欢追逐时尚的特点,提供娱乐新闻明星动态,辑录香港旅游购物信息,便于受众把握时尚风潮赴港游玩。 　　本地化也是门户网站地方站在进行新闻编辑时,通常会以地方新闻为主导,尽力拓展新闻的深度,尽量使新闻显得有趣生动,作为新闻编辑的基本策略。目前,综合门户网站地方站主页的焦点区、新闻频道的焦点区,通常都被用来编排放置地方新闻,每日更新的地方新闻数量基本占网站更新新闻数量的80%以上。 　　 　　三、综合门户网站地方站新闻编辑中存在的问题 　　 　　1.稿件质量与数量较难保证 　　由于网站没有采访权,新闻稿件基本依靠传统媒体提供;因此合作伙伴的多寡,直接决定了网站新闻稿件数量的多少。而在综合门户网开始建立地方站之前,地方强势媒体大多建立了独立的网页,用于对外宣传或者进行广告经营运作。它们与作为市场竞争者的门户网地方站的合作意愿不高。 　　绝大多数报纸在周六、周日不出刊,而周末通常是上网的高峰,网络新闻编辑不得不面对流量高峰与信息量低谷的矛盾困境。 　　2.专题本地化程度不高 　　网络新闻专题是在一般新闻信息的基础上,对新闻内容进行的再次整合、提炼。要想做出有深度有内涵的