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综艺类期刊和报纸设计刍议 　　就期刊和报纸而言，都属于纸质平面媒体，它们的封页犹如人脸，一眼就给人是否有品味、有格调、有内涵的印象。这里，笔者结合自己从事多年的美术编辑工作，就综艺类期刊和报纸的封页和彩页设计谈一点粗浅的体会和心得。 　　 　　一、立意是灵魂 　　 　　综艺类期刊、报纸的封页和彩页设计的立意最重要的一点在于创新。目前综艺类报刊铺天盖地，竞争到了白热化的程度，如果不能在设计上吸引读者的眼球，那毫无疑问就会在较量和比拼中败下阵来。艺术上的创新是重要的和主要的求胜之道和取胜之术。期刊、报纸封页和彩页设计，其艺术表现形式也无非是写意或者写实，也可以是二者的结合。运用得法，产生一个绝妙的创意，就会取得事半功倍、出奇制胜的效果。在此，就以笔者喜欢的法国小说中译本《红与黑》的封面来说吧，它译自司汤达的名著，整个封面呈现出红黑二色，似乎正喻意着《红与黑》的书名。男主角于连整个形象近乎一个剪影，被黑色包裹着，动势上则取直立姿态。和他面对的是市长夫人，她的一生是压抑的、无奈的、悲怆的，面对于连，她很有点不知所措。封面设计者没有就事论事地照搬生活表象，他在自己的创作感情上认为市长夫人的心灵是纯洁的。所以，他在处理这个人物时坚决摒弃了花花哨哨的衣服和歪歪扭扭的动作，立足于一个“贞”字，这是设计者的高明而独到之处：善于从审美对象中吸取审美情感，又善于移情人物，将自身的感情融于审美对象中。有了较高的视点，有了对人物的深刻了解，一个全新的立意就产生了，接下来的事就比较容易了。 　　笔者从事综艺类期刊和报纸的封面和彩页设计多年，记得为每周广播电视报2008年21期封面设计时，曾经有过多种方案，几经推敲和反复，终于从万众一心这个立意上受到启发，经过电脑的制作处理，让神色凝重、充满向往的小女孩们手捧着心形红烛，镶以暗红色的主色调，色彩浓重、反差强烈、回味隽永。然后打上文字：“凝聚民族力量重建美好家园”。这样一来，越发衬出了心灯的光照，这正是当汶川地震发生后，全中国，乃至全世界对灾区人民的挂念。深刻体现了大灾之年有大爱的普世情怀。这是一个十分感动人的画面。设计紧扣主题，立意明确，而且简洁明了。 　　当然，手法的运用要为内容和立意服务，如果能做到有机结合，那就算作珠联璧合了。一定要注意灵活运用，切忌生搬硬套，普遍真理只有与具体实践相结合之时，才会显示出真正的特色。 　　黑格尔说过：“绘画不能像诗或音乐那样把一种情境、事件或动作表现为先后承续的变化，而是只能抓住某一顷刻。从此可以得出一个简单的道理：情境或动作，动作的整体或精华必须通过这一顷刻表现出来，所以画家就须找到这样的一瞬间，其中正要过去的和正要到来的东西都凝聚在这一点上。”画家如此，期刊和报纸封面和彩页的美术设计者又何尝不是如此呢? 　　 　　二、构图中的美学 　　 　　有了一个完整而又独特的立意(即用脑设计)之后，紧接着就可以用手设计了。这就好比做菜，所需的料都已备齐，下一道程序便是烹调了。如果说立意阶段所要解决的问题是“宏观规划”，那么，构图阶段所要解决的问题则在于“微观调控”，两者之间的关系就是整体与局部、面与点的关系，如果处理得当，就会浑然天成、水乳交融。可以说，构图是封面和彩页设计的基础，也是这个过程的主导，其中将涉及诸如内容与形式、形式与方法、造型结构和变化等问题，而最主要的是要充分利用绘画手法进行美术的再创造。有许多时候，封面和彩页的设计并不需要绘画，可以用照片、电脑效果来替代，但万变不离其宗，它的道理是与绘画一致的。 　　美感是设计者追求的目标，目标还要通过手段或手法去实现。著名国画大师齐白石说过：“妙在似与不似之间。”这不能不说是一种绝佳的意境，同时也是一种实现目标的手法，即写意与写实相结合。然而，不管目标也好，手法也罢，关键的一点还是要对作品的主题要旨有深入透彻的理解，要充分悟出个中的奥秘，然后给予或含蓄或淋漓的表达。 　　笔者曾为每周广播电视周报设计过一个彩版，主题是“世界杯完全视听宝典”。为了造就独特的构图效果，选取了红、兰两大色快作底色，版面上是一群绿茵场上的足球硬汉，正蹩足劲在大声吼叫，充分张扬着男子汉的硬朗；左上角则是这些男子汉们杰出的代表贝克汉姆的形象。他露出的几乎是全身，双手攥紧，张大的嘴巴似乎正在招呼同伴拼搏……这个版面整个都让人物形象占据了，而且都是清一式的男子汉头像，尤其是他们大张着的嘴巴。给人以一种力量和昂扬情绪的感染。表达了全世界都瞩目的这个“欲望之夏”奋斗和拼搏的意念，红黄两种颜色代表两种不同的气氛，反差鲜明，他们背后的那个硕大的足球给人留下遐想的空间，更加强了这种效果。这个版面后来在全国广播电视期刊评比中获一等奖。 　　西方美学家克莱夫贝尔在他的著作《艺术》中指出：“一种艺术品的根本性质是有意味的形式。”“有意味的形式