美年达品牌定位.ppt

自07年起，利用不断更新的热门游戏资源开展基线产品活动 进程中行动：美年达将与知名游戏网站17173合作开展一系列互动活动 全国城市综合报告美年达的销量和相对市场份额保持着持续的增长 南京百事综合报告美年达的葡萄、西柚销量持续增长 南京百事综合报告美年达的葡萄销量持续增长 南京百事综合报告美年达的葡萄销量持续增长 * 品牌个性 积极的令人欢欣的 富于想象力的 活跃的和顽皮多趣的 充满梦想 自由自在的 产品诉求 天然卓越口味 卓越的口感和芳香 天然水果联系 多种水果口味选择 生动的颜色 梦想和趣味 趣味的，令人享受的 梦幻的体验 无忧无虑的 无限可能 情感诉求 对人生充满憧憬积极向上的青少年选择享受美年达， 因为美好口味将释放你进入一个无限趣味和愉悦世界， 在这个世界里充满了令人兴奋无比的梦幻体验。 奇幻新境界，美味美年达！ 目标消费群: 13-19 青少年 目标核心在15-16岁 品牌从产品诉求“口味卓越”到 与消费者更高情感联系的境界。 360度市场推广—我们用过哪些“明星”？ 2002年 夺宝奇兵 2003年 多拉A梦 多年流行的动画片 2004年 蜘蛛侠 当年上映蜘蛛侠2 2005年 加菲猫 当年上映加菲猫2 2006年 劲舞团 当年人气上升最快的网游之一 2007年 跑跑卡丁车 今年排名第一的休闲网游 。。。。。。。 为什么美年达的品牌明星每年都在变？ 因为年轻人世界里充满眼花缭乱的梦幻体验！ 因为美年达世界里充满了令人兴奋无比的梦幻体验、美味体验！ 广告片欣赏 全新广告 游戏挑战营/品牌植入 游戏博客/排行榜 全新包装 揭盖赢促销 * 图片仅供参考 17173 资产 拥有2千万注册用户，占所有游戏用户的 70% 当下所有热门游戏都在17173建立小型网站/网站链接 85%的用户年龄小于30岁 每天网页浏览超过7千万，独立网址访问超过450万 * 图片仅供参考 美年达和17173 的合作 与最热门的游戏相联系并开展互动活动 为消费者提供展示技巧和分享经验的平台 为美年达品牌建立与青少年更紧密的纽带 美年达和17173联手打造游戏排行榜 Source: Case Sales, YTD Nov; CBIA, 06 (8oz MM) YTD +9% 美年达销量增长9% 全国美年达市场份额超越芬达，相对市场份额达1.18 1.18 0.98 0.92 Source: Case Sales, YTD Nov; CBIA, 06 计划比去年 实际比去年 美年达橙 15% 14% 美年达青 20% 27% 美年达葡 18% 77% 美年达西 83% 73% 全公司 南京销售区 计划比去年 实际比去年 21% 6% 11% 6% 5% 32% 17% 31% 结论：消费者越来越喜欢尝试更多的口味体验，美年达多口味的优势开始显现（在竞品环境中，葡萄味是美年达的独特口味）。 Source: Case Sales, YTD Nov; CBIA, 06 计划比去年 实际比去年 美年达橙 15% 14% 美年达青 20% 27% 美年达葡 18% 77% 美年达西 83% 73% 全公司 盐城 计划比去年 实际比去年 19% 37%