第三小组商业街模拟策划书.docVIP

经济管理系模拟商业街 “爱生活，爱自己” 策 划 书 09连锁经营1班 第三小组 团队成员：***、***、***、 ***、*** 主办单位：广东理工职业学院 经管系团支部 日期：2011.5.18-2011.5.20 地点：广东理工职业学院立德广场 一．项目概述 - 2 - 1．项目背景及意义 - 2 - 2．项目介绍 - 2 - 3．营销策略 - 3 - 二、市场分析 - 3 - 2.1．目标市场 - 3 - 2.1.1学生跳虱市场的目标市场 - 3 - 2.1.2学校教职工市场的目标市场 - 4 - 2.2.市场细分 - 4 - 2.2.1买方市场 - 4 - 2.2.2卖方市场 - 4 - 2.3市场调查 - 5 - 2.3.1调查目的 - 5 - 2.3.2调查对象 - 5 - 2.3.3调查时间 - 5 - 2.3.4调查设计 - 5 - 三．竞争分析 - 5 - 3.1竞争对手 - 5 - 四．经营管理 - 6 - 4.1.项目性质 - 6 - 4.2组织形式 - 6 - 4.3管理制度 - 6 - 五．经营战略 - 7 - 5.1经营概述 - 7 - 5.2战略定位 - 8 - 5.3战略规划 - 8 - 5.4战略目标 - 8 - 5.5战略实施 - 8 - 5.6实施要点 - 8 - 一．项目概述 1．项目背景及意义 本学期，2009级市场营销专业、市场营销（连锁经营方向） 4.3管理制度 本摊位计划设置团队负责人一名，主要负责摊位的经营方针及重要决策；前期筹划一名，负责摊位的前期筹划工作；创意规划一名，主要负责摊位设置创意和广告创意；广告形象设计一名，主要负责广告形象的设计工作；销售组织一名，主要负责销售工作的组织。 组织设置 职能划分 团队负责人 制定经营方针 主持经营管理工作 负责重大决策 具体职能分工 前期筹划 负责摊位的前期筹划工作 创意规划 负责摊位设置创意和广告创意 广告形象设计 负责广告形象的设计工作 销售组织 负责销售工作的组织 五．经营战略 5.1经营概述 本摊位主要经营新鲜水果的便利性的摊位。本摊位位于广东理工职业学院的立德广场内，文化风气很好，有着很好的消费市场，我摊位根据市场的信息制定明确的经营战略，一切以顾客为主，营造良好的消费氛围，从而得到顾客的认可。 5.2战略定位 在这几天里，打造出我们的品牌和影响力，在校园内形成一种良好的消费气氛，在这次活动中具有较大的影响力。 5.3战略规划 经营理念：做到比顾客想象中的更加好，一切以顾客为主 5.4战略目标 在本次活动中，以优质的服务引领市场，使自身拥有良好口碑并建立起一种良好的校园文化氛围，实现盈利。在活动的过程中，努力营造良好的消费氛围，是我摊位充满活力和创新，要及时了解市场的动态，以更好地改进自身的不足，了解竞争对手的情况，做到知己知彼，更好地把握市场。 5.5战略实施 以“做得比顾客想象中的还要好，一切以顾客为主”为原则，努力为顾客提供最好的服务，已建立起自己的摊位形象，在服务的多样化的依托下实现利润最大化。 5.6实施要点 本摊位在校园内，以服务为主，会受到校园内很对因素的影响，此期间也会对学校的消费氛围会有一定的影响，因此，我们必须做到以下几点： 为顾客提供最好的服务，一切以顾客的利益为先，制定完善的管理措施与突发事件的应对措施。 树立好自身的良好形象，在校园中树立良好的口碑，让大家知道我们是在为大家服务。 要及时了解顾客的需要，不停吸引顾客的消费。 利用我们有限的资源，不断进行创新，使团队充满活力，提高我们为广大师生服务的意识。 广东理工职业学院模拟商业街--------“爱生活，爱自己”策划书 - 1 - 团队负责人 前期筹划 广告形象设计 销售组织 创意规划