媒体融合背景下的传统媒体发展.docVIP

媒体融合背景下的传统媒体发展 　　党的十八大以来，中央对推?哟?统媒体与新兴媒体融合发展高度重视，把推动融合发展作为掌握舆论斗争主导权、维护意识形态安全的重要战略。今年2月19日，习近平在调研《人民日报》、新华社、中央电视台时提出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”将传统主流媒体的重要性提至前所未有的高度。在各级党委宣传部门的指导、督促和推动下，传统主流媒体无一不在积极探索改革转型、深度融合之路，致力于打造新型主流媒体集团。 　　媒体融合发展现状 　　1.行业整体形势 　　据中国报业协会、世纪华文对全国用纸量较大报社的调查显示，75家国内报社总用纸量年均下降10%，70个城市报纸零售总销量环比下降10.03%，同比下降18.07%。相对都市类报刊，各级党报的发行情况比较稳定，如《镇江日报》近三年日均发行数基本保持在41000份左右。但发行收入仅是报纸杂志的极小收益渠道，广告、专版等主要商业来源近年来不断遭遇断崖式下跌。低收入带来员工离职潮，南方报业集团仅2014年就有202名集团聘员工离职。 　　电视业的情况也不容乐观，由于网络视频客户端的高速发展，电视开机率大幅下降。据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告（201