案例：UCweb行为型策略广告.pptVIP

UCweb行为型策略广告 行为型策略的三个方面： * * UCweb行为型策略广告 UCweb行为型策略广告 二、恐惧诉求广告 恐惧诉求广告突出表现消费者若不使用该品牌将会产生的危 害和后果。 行为型策略的三个方面： 这个作品利用暗喻，借代的隐形诉求方式来表达流量，将web流量比作水的流量，并诉说了一个流量过大的危害，以此来警告消费者要减少流量。 行为型策略的三个方面： 一、硬销售式广告 硬销售式广告的特点是高压和催逼，给消费者一种紧迫感， 让消费者在冲动下采取行动。 作品大意：作品的画面是一 则美国的政治招兵广告，以直 接，强效，煽动人心，鼓动人 心的方式进行招兵。利用“鼓动” 这个共同点，告诉消费者：“你 还没用UC浏览器吗！”。使消 费者产生使用冲动。 三、焦虑式广告 焦虑式广告利用广告，体现人们原有的焦虑，并告诉消费者 使用该品牌之后可以减少或降低自己的焦虑的广告。 大意：给非洲难民提供援助物质本是一件急迫的事情，却因 道路的堵塞影响了援助速度。面对这一情景人们会情不自禁的滋生出一种焦虑情绪，希望迫不及待地能解决这一问题。将援救速度类比为手机上网的速度，ucweb手机浏览器速度快而稳定恰合适宜的解决了这一问题。