11第四章体育产业组织3.ppt

第三节 体育市场行为 教学任务 1、什么是体育市场行为？ 2、掌握体育市场行为的内容。 3、掌握体育市场行为的策略。 第三节 体育市场行为 市场行为是指体育企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。 市场行为主要包括企业的价格策略、产品策略和压制竞争对手的策略。 一、体育市场行为及其内容（Ｐ１６２） １、概念（P62) ２、体育市场行为的内容 （１）体育组织通过其完全垄断的地位控制体育产品的数量和价格的行为 （２）采取各种促销措施，以提高产品市场的占有率（４种效应营销式）的行为 　　　　　　　名人效应营销式　　　　　品牌效应营销式　 　　　　　　　资源功能效应营销式　　　组合效应营销式 （３）以产权关系变动为基本特征的企业组织行为。 二、体育市场的企业的价格策略 （一）体育企业的定价行为（Ｐ１６８） １、成本加利润策略（成本加目标利润定价法） P=n+kc+v ２、非统一定价策略 　　　（1）价格歧视（2）质量歧视（3）数量折扣（4）两段收费 ３、共同价格策略(价格协调行为)P170 　　　（1）卡特尔　（2）价格领导 三、体育企业的产品策略 （一）产品的物理性能差别化策略 （二）产品的非物理性能差别化策略 四、体育企业的压制竞争对手策略 （一）企业兼并行为 （二）掠夺性定价行为 （三）排他性交易和相互购入 所以体育市场行为主要包括体育企业的价格策略、产品策略和压制竞争对手的策略。 五　体育企业的广告行为（Ｐ１７０） （一）广告效果 （二）广告密度与体育产品的类型 为什么体育赛事的广告密度与体育休闲的广告密度存在较大 的差异 （三）广告密度与企业的集中度 第四节 体育产业的市场绩效 1、掌握体育市场绩效的涵义和评价准则 2、掌握市场绩效的评价 3、了解体育产业技术创新及其绩效 一、体育市场绩效的涵义（Ｐ１７２） 涵义什么？反映了什么？ 二、市场绩效的评价准则（不同角度有不同的看法） １、从微观的角度看 　　　从宏观的角度看 ２、从短期看 　　　　　　从长期看 ３、从一般情况看 　　　　从特殊情况看 　　市场绩效的评价准则具有相对性、动态性和复杂性。其市场绩效评价指标也具有一定的相对性和局限性 三、体育市场绩效的评价与绩效（Ｐ１７４） １、体育资源配置与绩效（市场机制、体育企业组织、政府） （1）市场机制的作用体现再去在哪些地方？ （2）为什么会“市场失灵”？ （3）体育企业对产业内资源化配置的作用体现在哪些地方？ （4）政府对体育资源配置的影响和 作用体现在哪些地方？ （5）为什么要将市场机制、体育企业组织、政府结合在一起来思考体育市场 ２、体育企业的规模与绩效（３种情况） ３、体育产业技术创新及其绩效 四、体育产业技术创新及其绩效 （一）、技术创新与市场结构 在S-C-P（结构－行为－绩效）范式中，技术在市场结构的变化中具有决定性的意义。 1、技术创新源于竞争的压力： 2、技术创新可以产生垄断利润： 3、技术扩散可以瓦解垄断的基础： 技术创新与市场结构 　　技术创新与市场结构之间是相互制约相互影响的，竞争可 以加快技术创新的速度，新技术在创造垄断利润的同时，也巩 固了厂商的垄断地位，垄断又为新一轮的创新提供可能；但是 由于技术扩散机制的作用，垄断将被瓦解。在这个逻辑上，我 们可以对S-C-P范式做如下的解析（该观点目前较新）： 　　　　　　　　S-T-S-C-P 　　在上式中，T表示技术创新，该式一方面强调技术创新与 市场结构之间的相互影响和相互制约的关系；另一方面强调技 术创新与市场绩效之间的关系。 （二）、体育产业的技术创新及其绩效 1、体育产业技术创新类型 第一种是节约劳动力的技术创新： 第二种是节约资本的技术创新： 第三种是中性的技术创新： 2、体育产业技术创新经历的阶段 　　　体育产业的技术创新往往要经历：产品创新、企业流程创新以及组织更新3个阶段 * *