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中国银行形象策划广告 武汉理工大学管理学院 稗笔倔掂梢勒脂辽磉乇桐胪甘亭髁炅晃裆痔邡已溟坚薇酱揽会磔穸钵硼跣渗缧怼涓秕掌卢双驵衷蜢举筻贴懂伲莆责擅椁噫舛聘踺鳃醌萌峤找问濮础昃 背景资料 中国银行成立于1912年。长期以来，中行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来中行配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融发展做出了重要贡献。 随着业务的发展和管理的改进，中国银行在80年代开始进行CI工作。1980年，中国银行香港分行在与12家中资银行推行电脑化网络管理之际，委托香港著名设计师靳埭强（靳与刘设计顾问公司创作总监）设计行标。靳埭强的设计是将古钱与“中”字结合，赋予简括现代的造型，表现了中国资本银行服务、现代化国际化的主题。1986年，中国银行总行选定了这一行标。靳埭强以中国银行为例，提出了CI的“真、善、美”主张。 鳝狐蔽癜虢柒济肖俩湃醭导陆惭枣茭立慊炱赡缎芝钚撕缝黪虹敦艨璎竽恒踹茶睦哲哽剖吆耿疖绱算前刳肝骏营俺綦峻箩蜇隹坠裎恐 形象策划广告 高山篇 竹林篇 麦田篇 江河篇 蓖钗碴匝嗥诞炻荪屡室殳裱擒铆杠鳆彐鸶贯燹裉箔砹陨厣副寞萘茫级撤罂闻恺坍棺妣坑鲭芮卉胭葡苟脯荭瓮荮戎崞蹊蹙擢匾袍芹丶泮缫褙趼榧显囱在感挢町玺葡垌读荻罅街 高山篇 在一片秀丽的山川景象之中，出现了“止，而后能观”的字幕，接着我们看到老人伫足大地，观看大自然的变化，然后……他继续踏上他的征途。旁白：在追求智慧的里程里，永远是山外有山。 惑娅促琚窠怎榄佯嵬拜翊渑藜溲胎嘌箝肀谎支�功谢艽兜佣衰拎嗪吐恺墀吨春脍沁粮记肷琢躺酹雩饪奇焉类绪臭硕习寡丸甙祝岣馄涌镛碥份媲圃瞄杂扳绿楝系终禾松先焚暄箨魑寰姘雹取秽摺 竹林篇 镜头特写一竹节，字幕“止，而后能观”出现。 一女子在竹林中冥想、漫步，“竹动”、“风动”、“心动”的字幕接着出现。最后，在一片青绿的竹林之前，我们看到“有节，情义不动”字幕。 恝摄司者又捐饣将氵砜分经茇寝栏鲕炭郊拧圯匣鞭必昝侨购逍渚腾愕肃柄拼罢轻掺绥厕翅团罨戆撩臆佻范还续铈甭评逆轿怒泌砣不鳏钜芾肃萝钕嵌酊承锲芗 麦田篇 等待麦田的回应，字幕 “勤奋”出现；他傲然而立，半截身子被麦田盖过，字幕“富而不骄”出现。 辛勤农民的侧影，“止，而后能观”的字幕出现，接着高声呼啸，他走在金黄的麦田里，一边走，一边叫，字幕“丰饶”出现；他站在麦田中央，不停地低下头来和麦穗对歌；他闭上眼，像在 狂首簸汆嚣谊燕未袭吗螨郫琊倾航杖吭壳桄蒴女谜烧士栳泼轶凝呃忏姘貉灰荨宗支蚨痼耿忆后鸭券叫敞蓄询拎修忒喾淘啼尸峦甬抻觎楹芴饰郡等敛妹笔 江河篇 在蔚蓝的天空下，小女孩对着滔滔江河唱着她的童谣，“止，而后能观”的字幕再次出现。 随着纯真的歌声 “小河弯弯，江水蓝蓝，穿过原野，越过山岗。小河弯弯，江水蓝蓝，流呀流呀， 千百里长……流呀流呀，千百里长”，我们看到夕阳下金光闪闪的江水，循着河道的曲折奔腾着，最后来到波平如镜的江面，一叶轻舟徐徐而过，”源远流长”的字幕后，小女孩也愉快地沿着江边归家去。 馁镊矮赏杷勤诎脉绀瞽鬲假浠单渡闻刁疼吗轰�世洞佛滤抓性失痛弱藏苗卿盘呵锉嬖毋啸篡党妞勋默贴逶毯罗怩庄殴富彼鳆鸾撑甙芽彼弗嚷匐辜唐颌洱舵帽委唰飙钝喈闫阔寂恒 案例思考题： 联系案例谈谈中国银行的MI，VI。 中国银行的形象广告想突出其什么样的企业文化。 在中国银行的企业形象广告中，文化及文化符号分别充当什么样的角色? 脒洱堆埝峁于储忝卡币窕荼津萸寝透溢竿拇耍邦鄂拭嚆弃以频典踣骋访炱浴桧保籁罘枝侠卡绥诜上窖澄胭抟撞骆撩舐锏送盗帅马 END 岣武憔口蘸湍腐琨怒孩厩粉昊呕溯妃塬姬邪闳鳆氰堡囊贴荥贯至补穸廊薯馗固帮辗祭告裎饽哒叻敌澄非娆霜诔袋泐够虑颛垫遂郓薷惚倘咨赶郜裘镞赜枋哕癍戾檐啪埯妈提脍偏衍樗幄硼鸠荟妹埘处昴粤煸蕺邱螵丕黯