国际市场营销实践课1.ppt

国际市场营销实践课1 组员姓名 Kung Fu Zzs, ca 400BC What I hear, I forget; What I see, I remember; What I do, I understand; 爱因斯坦， 1869-1955 I never teach my pupils, I only attempt to provide the conditions in which they can learn. 案例分析 国际市场营销的环境 案例1：P94 联想“安全门”事件 案例思考与讨论： 1、为什么美国政府拒绝采购联想电脑？ 2、对这一问题美国民众有哪些看法？ 3、美国政府这一行为体现了哪些目标？ 4、根据所学过的文化、政治环境分析知识，为联想提出建议，怎样应对这种状况？ 案例2：P102 飞跃集团进入越南缝制机械市场的法律环境。 案例思考与讨论： 1、越南制定了哪些有利于外国投资的法律？ 2、与政治环境相比有什么不足？ 3、越南的法律环境给中国进军越南的企业什么样的启示？ 案例3：P104 波音公司的政治营销策略。 案例思考与讨论： 1、波音公司在国际营销市场取得成功的原因是什么？ 2、波音公司为什么要采取政治营销？ 3、波音公司的政治营销说明了什么问题？ 学写环境分析报告 国际市场营销的环境 分组（每班分6组） 每小组代表一个国外公司 你公司的一种产品要进军中国市场 请查阅相关资料为公司撰写环境分析报告 小组1-2名代表用PPT汇报小组研究成果 其他小组提问，汇报小组回答 小组成员记相同成绩 PPT及讲稿上缴，请注明小组成员 1、西欧某国某化妆品集团欲意进军中国市场，请为该集团做一个市场调研，完成一份有关中国经济环境的分析报告。 南美某国生产咖啡、奶茶的公司想打入中国市场，请做市场调研，为其完成一份中国文化环境的分析报告。 美国某一生产手机的企业欲意进军中国市场，请为该企业做一市场调研，完成一份中国国际营销综合环境分析报告。 西欧某国生产红酒的企业欲意进军中国市场，请为该企业做一市场调研，完成一份中国文化环境分析报告。 * * *