如何做好市场调查-市场研究项目和计划书的书写.ppt

市场研究简介;市场研究简介;一、市场研究的定义;目标消费者 Target market; 4P 4C;营销的本质;“Our business will live or die on the intimacy of our consumer understanding” “是否可以贴近和了解消费者，是关系到我们的生死存亡”;市场研究的定义;确定市场;决策...;市场研究可以提供什么?;市场研究可以提供什么?;市场研究可以提供什么?;市场研究可以提供什么?;市场研究可以提供什么?;市场研究可以提供什么?;二、市场研究的分类;市场研究的分类;市场研究的分类;定性研究;定量研究;;定 性 定 量;定性研究与定量研究的优点和不足之处;;三、市场研究与营销的关系;;市场研究中的两类问题;使用习惯和态度研究;使用习惯和态度研究;UA研究中可获得的数据;UA研究中可获得的数据;概念研究; 产品构思是从企业立场确定的，但由于消费的主体必然是普通消费者，产品成功最终仍决定于是否符??消费者的利益和需求，因此，企业往往需要将不同产品的构思，转化为能够注入消费者意识中有关产品的主观意念，并通过与消费者的沟通，了解这些意念能否为消费者接受，确定产品概念的内容是否需要改进和进一步充实，并从中选择最有前途的产品概念加以进一步发展。;产品概念测试目的;产品概念测试的方法;产品概念测试的内容;产品测试;产品测试的目的;产品测试的方法;包装研究;包装研究;包装测试;名称研究;名称研究目的;品牌名称研究的方法;价格研究;价格研究;价格研究主要用来解决;购买;广告研究;策略规划 ;品牌回忆 广告记忆 认知反应分析 沟通“要点” 对广告的喜欢程度 对广告的提示反应 对广告的理解 对品牌的总体评价 品牌形象 购买意向 ;追踪研究;产品追踪研究;零售稽核研究提供的资料;四、市场研究的步骤;市场研究的步骤;步骤1: 研究项目介绍;步骤1: 研究项目介绍;步骤2: 研究计划书;步骤3: 数据收集;步骤4: 数据分析及评估;步骤5: 研究报告 / 做口头报告;五、如何做好的市场研究买家;当你准备买市场研究;要 不要...;市场研究能够 帮助客户在一个不断变化的市场中取得成功！;69