广东卫视-“1月1电商节”跨年演唱会-招商方案.pptx

2016广东卫视跨年晚会燃情呈现！指导单位：中华人民共和国国家互联网信息办公室中华人民共和国农业部广东省省委宣传部广东省互联网信息办公室主办单位：广东广播电视台承办单位：广东省清远市人民政府广东广播电视台广东卫视频道南星文化传媒永不落幕的晚会内容1 “1月1电商节”是由广东广播电视台策划，联合国内电商全力推出的新概念，同时也是“互联网+媒体+电商+行业”的一次大胆尝试。本次“1月1电商节”集传统媒体、新媒体、垂直电商、泛O2O/O2P互联平台等前沿媒体传播手段于一体，它的全民参与性将极大的促进交互式运营品牌，也将引领大众消费的全新理念。其“惠农电商”的主题是对十八届五中全会“关于加快农业生产化步伐，全面奔小康”精神的积极响应，具有深远的社会意义。广东广播电视台将发动全媒体之力，把“1月1电商节”全方位包装打造成一个品牌，一个集工艺、传播、营销、服务于一体的电商媒介产业链。晚会名称：1月1电商节晚会时间：2015年12月31日19:45-2016年1月1日0:15晚会时长：270分钟播出平台：广东卫视闪耀登场的群星闪耀惠农电商接地气互联网+媒体+电商+行业多屏互动全方位的传播手段三大主场精彩纷呈的 “1月1电商节”不设篇章，以时长划分版块为自然段落，共4个自然段落，每段大约1小时，全场分为“开场+四大段落+尾声”共6部分。 每个自然段落都包含晚会的核心内容。晚会演绎亮点三主持人进行有奖互动环节，观众将根据指引参与手机终端的互动内容。全程出现约6次，每次3分钟；向观众推介优秀商品和服务，全程出现约6次，每次4分钟亮点一特色演艺节目表演环节，在演播厅和清远市户外舞台将分别由明星、专业演员，以及来自全国各地的优秀民间表演团体和个人进行歌舞、小品、民间绝活、非遗文化展示等精彩节目的演出，全程约占时120-150分钟。亮点二利用分布在全国各地的直播信号，通过多位特邀主持人现场连线，带着观众进入当地农户家中，真是地感受电商给农民带来的变化。全程出现约6次，每次3分钟。主持人、演员、观众进行游戏比拼、互动，通过游戏活跃现场气氛，同时巧妙传递惠农电商信息。全程约出现6次，每次3分钟。亮点四晚会阵容知名歌星乐坛新晋艺人知名喜剧表演团队专业舞蹈团队专业杂技特色团队民间团体民间达人著名主持团港台、国内一线当红巨星2晚会宣传 网台互动全方位宣传“1月1电商节”跨年晚会700万200万广东卫视在晚会宣推上实现跨屏互动，IPTV、手机、网站、微博、微信、app的连动，为客户提供全媒体全方位的服务，电视屏幕成为互动沟通的最佳入口。300万手机电视：支持三大运营商，700万装机用户，300万活跃用户互联网电视（OTT）：200万装机用户IPTV：300万装机用户。100万视频网站：与各大视频网站合作密切，乐视TV、腾讯视频、暴风影视、爱奇艺等荔枝台：每天超100万点击。 网台互动全方位宣传“1月1电商节”跨年晚会价值数千万的版面资源 网台互动全方位宣传“1月1电商节”跨年晚会兆讯传媒高铁地铁大巴户外大屏晚会广告资源31）合作伙伴：128万元2）特别支持：52.8万元合作伙伴广告示意图晚会角标压屏条品牌LOGO1月1电商节跨年晚会由合作伙伴**赞助播出品牌LOGO注：以上均为样图，具体表现形式以节目组最终制作为准。合作伙伴广告示意图片尾压屏/鸣谢标版每周五 21:10品牌LOGO特别鸣谢:客户无声广告或图片跨年晚会合作伙伴**赞助播出注：以上均为样图，具体表现形式以节目组最终制作为准。1）广东卫视“1月1电商节”跨年晚会合作伙伴回报版块回报项目回报形式 频次刊例总价特惠价植入版块主持人口播或画外音 主持人口播或画外音企业信息：“品牌广告语”+“《跨年晚会》由战略合作伙伴**赞助播出”； 5832万元128万元情节植入根据晚会情节，可在如晚会进入“**时刻”时主持人口播“接下来请进入‘**品牌时刻’”，每期6次。6播出版块口播压屏条主持人口播或画外音同时，屏幕下方出现压屏条展示企业LOGO。5摇一摇晚会中‘**品牌时刻’环节中，可进行节目摇一摇，进入品牌客户平台。6节目角标晚会中‘**品牌时刻’环节中屏幕右下角可体现企业LOGO，每期6次，每次不少于3分钟。6走马字幕在节目下方滚动字幕提示客户信息“《1月1电商节跨年晚会》由战略合作伙伴**赞助播出”；5片尾压屏节目片尾屏幕中间展现企业无声广告或图片。1片尾鸣谢 节目结尾时屏幕下方滚动展现品牌LOGO。1硬广版块广告标版晚会前1次、中11次、后1次企业5秒无声广告（或图片）+配音“2016年《1月1电商节跨年晚会》由合作伙伴**品牌赞助播出”，共13次。13晚会当天硬广 节目播出当天，节目前1次、中插11次、后1次企业15秒硬广，共13次。13晚会前硬广晚会播出前一周2015年12月23日至12月30日，共7天，