广东威尔医学科技光子热疗智能系统上市 公关传播建议书.ppt

* 广东威尔医学科技光子热疗智能系统上市 公关传播活动建议书 目录 背景介绍 传播目标 传播策略 活动传播 媒体传播计划 活动报价 背景介绍 广东威尔医学科技股份有限公司于1996年创立于珠海，是致力于高端数字化医疗器械研发、生产和销售的高新技术企业。2000年12月改制股份有限公司，2004年6月23日在深圳证券交易所成功发行人民币普通股（A股）2500万股。公司股票于2004年7月8日在深圳证券交易所中小企业板块挂牌上市，股票简称“威尔科技”，股票代码：002016。 以数字超声诊断系列产品、数字计生系统工程、电子空气净化机及洁净系统工程为主导，产品广泛涉及数字化大/中型肿瘤治疗设备、全数字化X线诊断产品、洁净（安全）医院解决方案等。公司将传统的医疗器械技术与现代网络技术、影像技术紧密结合，致力于产品的智能化、集成化和便携化。 广东威尔医学科技股份有限公司新近推出用于“癌症肿瘤辅助治疗”系统－－－光子热疗智能系统（PHOTON HYPERTHERMIA INTELLINGENT SYSTEM），该系统具有无可限量的临床应用前景。 传播目标－产品层面 总的传播目标是通过提出“癌症肿瘤治疗”这一医学领域难关，借助社会对此题材的强度信息互动性，引申广东威尔医学科技股份有限公司WELLRAY-1光子热疗智能系统隆重面市,通过新闻发布会以及同期展开的媒体传播活动,强化“威尔科技,数字医疗先锋”的行业企业品牌效应,扩大专业领域及社会对“威尔科技”从产品、经营理念、服务社会准则乃至企业文化的全方位关注度。 突出体现本次新闻发布的“WELLRAY-1光子热疗智能系统”，使行业及社会领域关注力得到“威尔科技,攻关医疗高难课题，并取得该领域的里程标记------ WELLRAY-1光子热疗智能系统面市”，传递“数字医疗先锋”的企业特质，进而将此特质推及至类同于“企业识别系统”的意识传递，即“数字医疗=威尔科技”。 通过本次WELLRAY-1光子热疗智能系统新品上市新闻发布会，制造媒体传播题材，通过央级大众媒体，使社会受众广度关注到具有无限临床应用前景的光子热疗智能系统。 传播目标－企业层面 形象定位：全国综合型健康产业国际化集团的前十位 企业本色：以人为本,科技兴企,产业报国。 企业特征：数字化医疗领域旗帜 广度认识：造福人类健康 传播策略 产业促动 行业渠道关注 社会公众关注 媒体关注 光子热疗智能系统新闻发布会 以企业特质辨识为主线的媒体传播 以企业产品信息为主线的媒体传播 传播多层面受众及传播逻辑链 传播策略 整体传播策略描述 操作点：选择央级的大众媒体在新闻发布会前7-10个工作日做媒体预热，同时选择网站，注重信息传播速度。 前期预热 主题：在发布会期间，活动注重新品上市轰动效应，着重面向央级大众媒体灌注社会广度关注力题材，及行业的应用前景。 新闻发布 覆盖：以深度稿和专访稿在大众、行业媒体中形成媒体的统一呼声及社会关注力热点。 后期传播 传播策略 传播策略流程 认知度 良好媒介氛围 品牌 推介 提升大众认知度 传播方案设计 活动传播： 以发布会为主体，引起社会广度关注 媒体传播： 公关软文配合 深度报道阐述 传播策略 整体传播策略预期关注度曲线 注：图中所示标识为预期各领域关注力聚焦区。 效果预估 活动传播概述 建议活动主题 活动进程安排 现场活动安排 建议场地 建议活动主题 　威尔科技WELLRAY-1光子热疗智能系统设备上市！ 　威尔科技－－数字医疗先锋！ 　谁在挑战癌症？？数字医疗先锋威尔科技！ 　绝处逢生-- WELLRAY-1光子热疗智能系统设备问世！ 助益人类健康的绿色守护神 E时代医疗设备数字化 活动进程安排 制作物准备 其它准备 人员/运输准备 现场活动 总结 会场风格等整体设计 展板设计及制作 邀请函设计与制作 相关资料准备 场地选择与确认 当地现场布置相关设备租赁 安全工作 准备 相关文件的准备 手册撰写 工作人员的培训 主持人的相关培训 运输物资准备 人员名单 现场布置 现成活动监控 与会人员接待 危机处理 媒体传播追踪及总结报告 物品运回 录像带整理 照片编辑 与会人员数据库整理 现场活动安排 以下活动安排可参照，本次活动详细待具体内容细节商榷后列出。 另：建议会后安排媒体晚宴，以增加媒体对主办企业的深度了解，逐渐形成为企业服务忠诚度较高的核心媒体群。 专家致词 １４：１０ —１４：３０ 主持人致开幕词 １４：００ — １４：０５ 。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。 媒体签到＼拍照 １３：３０—１４：００ 全体工作 人员到场 １０：００ — １0：1０ 领导致词 １４