手机市场调研1.pptVIP

市场环境分析 华为公司简介 华为荣耀产品介绍 市场调研 广告媒体调研 　　2011年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力。 　　从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC预计2012年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。 ← 华为技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年由任正非创建于中国深圳，是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信基站设备供应商。华为的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和解决方案。在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中，华为技术有限公司名列第一。同时华为也是世界500强中唯一一家没有上市的公司，也是全球第六大手机厂商。 近年来，随着移动互联网的快速发展，终端已经成为通信业新的业务增长点。而华为也将终端发展作为其重要战略之一，手机特别是智能手机占到重要比重。 　　在手机市场，华为非常明确的目标，未来3年内，华为将成为全球第五大手机供应商。据了解，目前，华为已跻身美国手机市场前10。 　　对于这一目标，华为公司副总裁James Jiang充满信心。他指出，公司目前在美国手机市场的销售渠道主要为Leap无线和MetroPCS 公司等区域销售商。未来，华为将和ATT、 T-Mobile USA等一流运营商合作推出产品，从而实现公司的既定目标。 　　据了解，在2011年上半年，华为终端全球销售额达到42亿美元，同比增长64%;全球出货7200万台，同比增长近40%。从全球范围内看，中国市场对华为终端的业绩贡献最大，其次是美国、欧洲、日本、拉美，各区域的销售增长均超过了50% ← ← 2000元以下产品关注份额大幅上涨 在不同价位段的手机产品中，2000元以下产品关注份额大幅上涨，其中1000元以下产品关注份额由1月的13.8%增至19.2%，上涨了5.4个百分点，变动幅度较大。手机市场不少产品的价格有所下降，由此改变了不同价格段产品关注比例的分布。 国产手机人气上涨 在不同类型的产品中，2月智能手机的关注份额没有变化，依然是87.3%，3G手机和国产手机的关注份额均小幅走高。值得一提的是，国产手机的关注份额由20.4%增至22.2%。在联想、魅族、小米、华为、中兴等品牌的努力下，国产手机取得了一个又一个突破，获得了越来越多消费者的认可。 4.0英寸以上的大屏产品关注份额走高 2012年2月，中国手机市场不同屏幕尺寸的产品中，4.0英寸以上的超大屏产品关注份额小幅走高，由23.3%增至24.5%。大屏、超大屏产品的关注份额之和高达75.8%。传统的功能性手机产品尺寸多在2.9英寸以下，其关注份额相对较小。而屏幕尺寸相对较大的智能手机更受消费者追捧，因此其关注份额相对较高。 本土手机品牌在2012年表现的相当出色，华为、中兴均在2012年新登上中国手机品牌关注榜单，魅族也从2010年的第十五位上升至第九位。 随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未来，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2012年的年增长率将高至61.9%。 ←