河北广电数字电视媒体推介.ppt

全新数字化时代 从“看” 到“用” 关于河北数字电视 About Digital Television “河北数字电视广告”媒体平台，是通过河北广电集团有线电视公共网络数字信号传输。频道节目涵盖河北电视台8套节目、石家庄电视台4套节目、中央电视台14套、全国4个直辖市、28家省级卫视以及动画、购物、数字高清等近200套节目。充分满足了省内广大电视受众所有收视喜好和偏爱，收视群体庞大，消费市场潜力凸显。  城市 用户数量 城市 用户数量 城市 用户数量 石家庄 158万 沧州 63万 邯郸 81万 廊坊 63万 邢台 60万 承德 25万 燕山 42万 保定 110万 秦皇岛 74万 衡水 35万 唐山 182万 张家口 95万 河北数字电视媒体覆盖情况 有效覆盖全省近1000万家庭用户，收视人口超过3600万！ 数字电视广告的六大优势 受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。 目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。 稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。 数字电视受众情况分析 数字电视用户使用习惯 ● 79.9%的用户几乎每天都看电视； ● 每天看2-4小时的用户居多，其次为每天看4小时以上电视 ●用户平均每天收看电视时长为2.78小时； ● 96.4%的用户通常在18:01-21:00收看电视，其次是21:01-23:30，占61.6% ● 平均每个数字电视家庭有2.27人一起收看电视 收视习惯 电视收看时段 一起收视人数 关于河北省数字电视广告 河北数字电视媒体广告形式： 1 开机画面广告 广告描述 用户打开机顶盒及电视电源后出现的整屏广告画面，是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。 ■广告特点 开机必达，超高到达率，广告画面醒目，冲击力强，反复收看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时段仅一条广告位，无可替代。 ■广告尺寸 标清画面：720*576 高清画面：1920*1080 停留时间 10秒以上 开机广告时段及轮播方式 注：全天分为五个广告位，以五天为一个周期进行轮播。 各时段开机率 数据来源：尼尔森专项调查 2014年4月 ●由此看出，用户主要开机时段在17：30-21:30，高达93.6%；其次是09:30-17:30时段。 用户开机习惯 ●大部分用户（79.4%）基本每次在观看结束后都会关闭机顶盒； ●一般都不关机顶盒的用户占比16.2%，不一定的用户占比4.4%，这两部分用户中有接近半数44.9%因为忘记而不关，还有35.6%的用户因为关机再开机速度太慢而不关机顶盒。 机顶盒关机情况 不关机原因 数据来源：尼尔森专项调查 2014年4月 开机等候行为 ● 大部分用户（80.1%）在数字电视开机过程中会一直等候在电视旁 80.1% 19.9% 一直等候在电视旁 先离开一会儿 等节目界面出现再返回 用户每天开机频次 ● 超过半数用户（53.0%）每天开机2-3次；每天开机1次的用户占比39.8%； 数据来源：尼尔森专项调查 2014年4月 开机广告品牌记忆情况 ● 在留意过开机广告的用户中，超过半数用户（77.2%）能清楚记忆近一个月内看到过的开机广告品牌； ● 这部分用户对所有品牌的记忆度均超过半数，其中对国美电器的记忆度最高，为82.3%； ●开机广告品牌转化率为（56.4%） 22.8% 记不清 记得清 77.2% 开机广告品牌记忆情况 开机广告品牌记忆度 2 EPG广告 丨 换台广告 广告描述 当数字电视用户收看电视频道，进行换台操作时，随节目内容信息条出现挂角广告，位于信息条右侧。 广告特点 传统电视广告因切换频道导致收视率低，此广告位与收视率无关，全时段覆盖，高频次，无缝隙，换台必看。 ■广告尺寸 标清画面：190*110 高清画面：408*306 停留时间 5秒 换台广告套餐分组 注：160个频道分为八个套餐包，每个套餐容纳ABC三个广告位。  用户换台习惯 ●从总体上看，主要用遥控器任意浏览换台的用户超过半数，占比68.2%，换台广告到达率为68.2