[工程科技]第四章 旅游需求预测.ppt

7.社会群体预期 无论这种预期正确与否，若预期价格增加，增加消费，预期效应有时会带来价格越高，需求量越大 买涨不买跌 * * 第四章 旅游需求预测 * 第一节 影响旅游需求的要素 第二节 旅游需求的时空分布集中性 第三节 旅游需求预测模型 第四节 趋势外推模型 作业 ［资料］ ［结束］ ［上一页］ ［下一页］ ［封面］ 讨论与思考 本章教学目标 掌握影响旅游需求的要素，了解旅游需求的时空分布；熟悉旅游需求的预测模型。 重点：影响旅游需求的要素以及旅游需求的时空分布； 难点：旅游需求的预测模型。 第一节 影响旅游需求的要素 一、影响旅游需求的要素 二、旅游需求预测资料的获取 旅游需求——在一定时期内，一定价格上，旅游者愿意 并且能够购买的旅游产品的数量。 ［返回］ ［上一页］ ［下一页］ ［目录］ ［资料］ 1、经济发展水平 2、人口特征 一、影响旅游需求的要素 3、收入与闲暇 4、职业与教育水平 5、资源和交通 6、价格与汇率 ［返回］ ［上一页］ ［下一页］ ［目录］ ［资料］ 7、预期 1、经济发展水平 客源地经济发展水平越高，旅游需求越大。 洲际旅游需求 大于10000美元 国际旅游需求 4000～10000美元 国内旅游需求 800～1000美元 旅游需求（动机） 经济发展水平（人均GDP） 中国人均GDP2000年为700美元，2002年为961美元， 上海为5000美元，韶关市为924美元。 ［返回］ ［上一页］ ［下一页］ ［目录］ ［资料］ 2、人口特征 ①城市化使城市人口密度增大，环境退化， 生活紧张，旅游需求增加 ②不同年龄特征的旅游需求差别 退休后 ③男性比女性更多外出旅游 人生的三个旅游旺季： 年青时代 新婚后 ［上一页］ ［下一页］ ［返回］ ［目录］ ［资料］ 3、收入与闲暇 ●可能用于旅游的钱=总收入—生活支出—基本储蓄 （可自由支配的收入） 收入越高，越有可能产生旅游需求 ●可能用于旅游的闲暇时间 ①周末、日，短节假日：1～3天 ②带薪假期、寒暑假、公休假、探亲假：10～40天 ③公务出差：不定 ［上一页］ ［下一页］ ［返回］ ［目录］ ［资料］ 补充：需求收入弹性 E11：需求量增加收入增加 0E11：需求量增加幅度不超过收入增加幅度 E11：收入上升反正需求下降 4、职业与教育水平 ①收入高且稳定，闲暇时间多的职业易产生旅游需求 教师、公务员、金融家、律师、企业家等等 难产生旅游需求的职业：农民、小贩、工人等 ②教育程度高者易产生旅游需求 表4.1（P49）（表4.2 ）对1995年北京国内旅游者结构分析见： 大学以上（21.7%）；中等学校（69.3%）；小学（6.8%) 教育程度高者对精神享受的需求较高。 ［上一页］ ［下一页］ ［返回］ ［目录］ ［资料］ 5、资源和交通 ①旅游资源吸引力大，会刺激人们的旅游需求， 属旅游驱动力 ②好的交通条件可减小旅游路途时间，减小旅游 不适， 降低旅游的区位阻力，使旅游成为可能。 从供给方面：涉及旅游产生的两大条件： 旅游动力与区位阻力 但可能增加旅游交通费用。 ［上一页］ ［下一页］ ［返回］ ［目录］ ［资料］ 6、价格与汇率 ①旅游价格降低能刺激旅游需求增加 ②汇率是影响国际旅游需求的重要因素 4000元 500美元 1：8 3000元 500美元 1：6 需要人民币 新马泰旅游价格 美元兑人民币 汇率下调相当于旅游价格降低，能刺激出国的旅游需求 是否人民币汇率越低越好？ ［上一页］ ［下一页］ ［返回］ ［目录］ ［资料］ ［上一页］ ［下一页］ ［返回］ ［目录］ ［资料］ 二、旅游需求预测资料的获取 1、第一手资料获取（直接获取） 2、第二手资料获取（间接获取） ［返回］ ［上一页］ ［下一页］ ［目录］ ［资料］ 1、第一手资料获取（直接获取） 一般用调查法： 问卷调查、 电话调查、 直接观察、 网络调查 等等 ［返回］ ［上一页］ ［下一页］ ［目录］ ［资料］ 2、第二手资料获取（间接获取） 档案资料、统计报表 专题地图、航空照片等等 资料来源： ①企业内部材料 ②旅游报刊、杂志、专刊 ③各种统计网站、旅游网站、政府网站 ④国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研机构 年报及资料 ［上一页］ ［下一页］ ［返回］ ［目录］ ［资料］ 常见有关旅游门户网站的网址： / 1、中国旅游网 / 2、北京旅游信息网 可链接到： 苏州、大连、秦皇岛、三亚、周庄、武夷山、香港 澳门、宁波、武汉、合肥、吉林、承德、武义、 长春等旅游网及三峡网、广东旅研网等等 / 3、广东旅游局公众信息网 并可链接到全国各地方旅游局公众