服饰符号的跨文化传播功能及影响.docVIP

服饰符号的跨文化传播功能及影响 王子诺陈博谦 长安大学西安交通大学 著名德国哲学家恩斯特?卡丙尔(ErnstCassirer)曾将人定义为符号的动物， 认为符号是人本性的提示。这揭示了人类生活的典型特征，即发明符号、运用符 号并依赖于符号传播思想及文化。其屮，符号分为语言符号和非语言符号，服饰 是非语言符号的典型代表。国际政治中的服饰具有其特殊性，不仅承载着复杂的 政治文化信息，更是丰富政治外交语言的重耍手段，具有鲜明的符号属性。在无 形中承担起传播外交理念，助推经济发展和弘扬民族文化的重要作用。木文将以 国际政治中的服饰符号作为研宄对象，探宄其在多元文化并存的国际场合的跨 文化传播功能及影响。 关键词： 服饰符号;非语言符号;国际传播;跨文化传播; 王子诺，长安大学科员，研究方向:外交礼仪、跨文化交际。 陈博谦，西安交通大学职员，研究方向:跨文化交际、对外汉语教学。 非语言符号指除口头语言和文字语言之外、各种作用于人们感觉器官并负载信息 的标志或者记号，包括服装饰品、表情神态、行为举止等等。不同于语言符号所 具有的规定性和方向性作用，非语言符号的适用性更为广泛，传达内涵更为丰 富，能够准确反映传播者的情感、思想，起到修饰、强调、支撑或者补充语言符 号的作用。服饰语言是传播学符号中非语言符号的重要组成部分，在信息传播中 具有不可替代的作用，无声地传递着着装者的社会地位、受教育程度、个人品味、 审美情趣等，信息接受者也可以从着装者身上快速读取到很多负载信息，例如 着装者所持有的观点和意见等。正如美国心理学家艾伯特?梅拉比安(Albert Mehrabian)分析所言，人际交往中信息的表达有7%出自谈话内容，38%出自语 气及语调，而源自表情、神态、服饰等非语言符号则高达55%之多，服饰符号在 传播中的重要作用由此可见-斑。在风云变幻的国际政治舞台中，在跨越文化隔 阂的传播道路上，服饰符号又如何发挥其“不可替代”的作用呢?本文试从公共 外交功能、经济价值生产和文化传播功能三个方面阐述国际政治竹景下服饰符号 的跨文化传播功能及影响。 一、服饰符号的公共外交功能 不同于传统政府外交在少数领导人或政治家之间的交往，公共外交的受众更为 广泛，在继承传统外交工作诸多特征的基础上更加依赖大众传播平台，其核心 任务是通过传播来影响公众的态度并以此塑造本W形象。当今世界，国外公众所 身处的经济、政治、文化和历史背景皆不相同，想要影响其对一国的认知和态度， 很大程度上需要利用现代媒体进行国际传播，而如何在传播过程中迅速、准确地 传递有益信息，规避错误引导则变得至关重要。服饰符号的传播优势在这个图像 时代显得正逢其时，国际政治中的服饰符号主耍以视觉传播进入受众视野，阁 片、图像、视频等传播方式更加直观、便捷地影响着受众对一WW情的了解。现 代传媒的视觉形象具有鲜明的直观性和视觉暗示性，因此政治家良好的个人形 象则成为对受众进行“视觉说服”的有力外交武器。 图1佩戴绿色领带出席正式场合的卡梅伦(图1来源:世界经理人) 下载原 图 英国伦敦时尚学院高级研究员乔安妮?恩特维斯特尔(Joanne Entwistle)在 其论著屮提到：“衣着的真正力量来自他们对固定意义的暗示、唤醒和坚持的能 力。”这说明服饰元素在政治家身上的意义己不局限于装饰作用，反复选择某个 特定服饰符号去强调信息与含义时，这种服饰符号就变成了政治家的一种个人 标志和说服工具。英国前首相戴维?卡梅伦(David Cameron)深谙此道，他作 为英国保守党领袖，在正式场合的穿着虽然显得中规中矩但却在细节中体现着 H己的环保理念。他的标志性搭配是剪裁合体的深色西装和0色衬衣，搭配招牌 式浅绿色领带，以及略显破旧的绿色绑带匡威牌运动鞋。民众很容易通过“绿 色”的普遍含义读懂他环保、和平、自然与希望的执政理念。著名时尚杂志《GQ》 如此评论卡梅伦：“他是一位深知外表和语言同等重要的政治家。” 利用服装配饰来传达外交理念最著名的案例当属美国前国务卿马德琳?科贝 尔.奥尔布莱特(Madeleine Korbel Albright)的“胸针外交”。奥尔布莱特 喜欢收藏各式各样的胸针，在不同的外交场合佩戴不同款式的胸针不仅隐含着 她个人外交理念的玄机，也是各W政治家及媒体读取其政治意图的途径。例如， 当她在外套上别着喜气洋洋的瓢虫时，各国政要便满心欢喜;当她佩戴着蜜蜂胸 针时，极有可能是在谈判中碰到了 “钉子”。其中最为著名的是她佩戴“蛇形胸 针”与伊拉克外长阿齐兹会面，以“蛇”的意象来隐喻自己反对伊拉克入侵科 威特的强硬态度;而当中东地区恐怖事件肆虐时，她选择了鸽子胸针来传递自己 “和平使者”的身份;在俄罗斯的克里姆林宫就核武器问题谈判时她乂选择了一 枚形状类似箭的胸针，隐晦传递着美国在《反导条约》修