[经济学]第6讲非完全竞争市场.pptVIP

第六讲 市场类型 完全垄断的市场特征 形成垄断的原因 案例：毛子的垄断 毛子苦心经营，采用各种手段降低成本，同时扩大产量，实行规模经济，毛子的平均成本是所有农户中最低的。 毛子认为时机成熟，发动了价格战，迫使许多农户无利可图。毛子乘机大肆兼并农户的奶牛场。毛子的规模越做越大，所有的奶牛场都落入毛子之手，毛子控制了所有的牛奶供应。毛子的市场已不再是完全竞争的市场，而是一个完全垄断的市场。在这个市场中，只有毛子一家企业。 没有一个居民可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个居民的购买量很少。但供给一方已今非昔比，由于是独家供给，毛子想定什么价就定什么价。 在完全垄断市场上，居民仍是价格的接受者。毛子既价格的制定者，又是产量的决定者。 垄断企业的需求曲线 案例：毛子的收益 平均收益与边际收益 产量和价格的决策 垄断企业的定价方法 ——成本加价法 完全垄断一定会获得垄断利润吗？ 案例：毛子的差别定价（价格歧视） 价格歧视 案例：毛子的完全价格歧视 差别定价的种类 分段定价——二度价格歧视 随着购买量的增加，价格下降。 实施三级差别定价必须是不同的市场能够被分割开来。 价格歧视 足球票（一般票、学生票） 飞机票（公务乘客、旅游乘客） 软件产品（中国价格、美国价格） 奖学金（优秀学生、普通学生） 书（精装本、平装本） 数量折扣（购买数量多与少的顾客） 折扣券（凭报纸广告打折扣） 垄断势力造成的福利损失 垄断的危害 垄断的危害 垄断的危害 垄断的危害 垄断行业的“福利腐败” 反垄断 垄断的好处 案例：分拆意味着什么？ 二000年6月7日，对微软公司来说是一个黑色的日子，美国地方法院作出了“微软分成两半”的最终判决。托马斯.杰克逊法官当天说，微软公司因为违反反垄断法将被分割为两个公司，一个经营视窗操作系统，另一个经营微软研发的其它软件产品。 案例：分拆意味着什么？ 如何看待此案？ 观点一：政府胜诉能够刺激竞争和创新，增加消费者的福利； 观点二：反对政府动用反垄断法的力量来规制微软公司的市场行为，认为这将危害自由竞争。 在完全竞争和完全垄断之间 寡头垄断的原因 ——显著的规模经济性 规模经济性 —— 低成本领先 要求条件——企业需要雄厚的资源实力 相同产品—— 产品无多大差别 要求条件——消费者需求无差异 大规模销售——低价格大批量销售 要求条件——市场足够大 寡头垄断特征 寡头垄断市场：弯折的需求曲线 四种寡头市场结构 案例：如果没有协议 寡头垄断市场：弯折的需求曲线 垄断竞争特征 短期中的垄断竞争企业 长期中的垄断竞争企业 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与完全竞争的区别 产品要有差别的原因 对垄断竞争的评价 由于价格高于边际成本，存在效率损失； 由于产品价格不在平均成本的最低点，生产能力过剩； 由于垄断势力不大，有足够多的厂商竞争，效率损失也不会太大； 最大的好处是产品的多样性。 差别就是竞争的手段 特色经营 广告 当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以吸引更多的买者。 广告分类：纯粹信息广告和形象广告 信息广告可以降低搜寻成本S，PF=P+S 形象广告可以影响偏好。 广告带来了什么(1)？ 广告带来了什么(2)？ 广告带来了什么(3)？ 广告带来了什么(4)？ 广告理论的检验：广告与眼镜价格 品牌带来了什么(1)？ 品牌带来了什么(2)？ 品牌的功能： 四种市场类型及基本特征 美国的反垄断法： 一家公司占有某种产品70%以上的市场份额，既被认为具有垄断力量。公司通过提供更好的产品或因为运气好而获得垄断地位并不违法，但利用优势地位保持垄断或在新的领域谋求垄断是非法的。 目前，全球90%以上的以英特尔微处理器 为基础的个人电脑都预装了微软软件!! 寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构 垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构 钢铁 原油 水泥 糖 汽车 计算机 电器设备 通信服务 小说 电影 百货店 VCD 食品店 服装店 饭馆 纯寡头垄断（产品同质） 有差别的寡头垄断（产品有差别） 寡 头 垄 断 竞 争 者 低成本是实行寡头垄断的最好壁垒 进 入 壁 垒 企业生产规模缺乏一致性 企业之间存在相互依存性 竞争方式多样性 需求曲线不确定性 P Q 0 D 需求曲线 市场价格 MC MR 最优产量 结论 寡头垄断市场上，价格和产量比较稳定 相同产品 相关产品 非合作 合作 案例：毛子和梅老坎共同的故事 在完全竞争市场 价格=边际成本 生产量=消费量 在完全垄断市场 价格?边际成本 生