[管理学]企业形象设计.pptVIP

企业形象设计 陈 叶 教学目的与目标： 培养学生对品牌视觉的整体把控能力； 如何统一而有变化地塑造视觉形象。 第一章 CIS的基本概念 CIS是英文corporate identity system的缩写。意思是“企业的统一化系统”、“企业的自我同一化系统” 、“企业识别系统”。 将企业文化与经营理念，统一设计，利用 整体表达，传达给企业内部与公众，使其对企业和品牌产生一致的认同感，从而提高企业形象和品牌力度，促进产品和服务的销售。 案例分析 麦当劳 麦当劳的案例被日本人收进他们的CI专著《日本型CI战略》，因为麦当劳的理念、行为、视觉识别均很出色。 明确的经营理念，麦当劳的黄金准则是顾客至上，顾客永远第一。提供服务的最高标准是质量 、服务 、清洁 、价值 。麦当劳为保障食品品质制定了极其严格的标准，例如，食品制作后超过一定期限（汉堡包的时限是15分钟、炸薯条是7分钟），即丢弃不卖。严格的标准使顾客在任何时间、任何地点所品尝的麦当劳食品都是同一品质的。制定了必须严格遵守的清洁工作标准。 设立广告基金是麦当劳的重要营销策略。 由于大部分加盟者只有一家或少数几家店，不可能负担大部分广告费用，而大家联合起来，就可以筹集到较丰厚的广告基金。为了能够让麦当劳在更大范围做电视广告，1966年麦当劳组建了广告基金会，基金会的资金来源于参加这个计划的加盟店和麦当劳当劳公司直营店。这样，品牌的宣传的广告经费就充足了，经营商利用这笔款项，可做更强势的广告宣传。 标志设计 取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门， 象征着欢乐与美味，造型简单，容易记忆，颜色便于识别符合食 品类产品的象征。 第二章 CIS的由来与发展 一、萌芽（20世纪初期、欧洲） 二、兴起（20世纪40—50年代、美国） 三、成熟（20世纪60—80年代、日本） 四、转变（20世纪90年代、全球） 第三章 CIS的构成要素 一、理念识别（MI）： 企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨，经营方针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。 ?佳能的企业理念是“共生”。 共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异， 努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。 实现共生理想的实践纲领 佳能的企业DNA（基因） 三自精神 二、行为识别（BI）： 企业在其理念的指导下，所形成的一系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。 企业的行为识别几乎涵盖整个企业的经营管理活动的全部过程：对内组织管理教育（组织机构、管理方法、经营方式、行为规范、穿戴礼仪、工作氛围、工作作风、文娱活动）；对外参与开发活动（市场调查、公共关系、促销活动、公关活动）。 三、视觉识别（VI）： VIS是围绕品牌标志、标准字体、标准色彩三大要素而展开的完整、系统的视觉传达设计。包括基本要素系统（企业标志、标准字、标准色、象征图案、组合关系）和应用系统（办公事务用品、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服）。 第四章 CIS的特征和功能 一、CIS的特征: 1、客观性； 2、统一性； 3、一贯性； 4、差异性； 5、有效性； 6、战略性。 二、CIS的功能： 1、内部功能（凝聚、整合、规范、增值） 2、外部功能（识别、传播、促销、保护） 第五章 CIS的类别 一、企业品牌CIS设计 ——保护并强化原有资产 企业品牌CIS建立在缜密的调研分析与精确地策略定位基础之上，围绕公司、企业、集团的品牌标志展开的整体形象的规划设计。 其应用性设计涉及：办公用品、公关礼品、员工服饰、办公环境指示系统、招牌广告等。 大和房产 二、消费品牌CIS设计——在市场中出击 消费品牌CIS 从产品品牌出发打造的整套形象体系。 其应用性设计涉及：产品包装风格、媒体广告风格、促销与活动风格、展柜与专卖店风格等。 三、环境品牌CIS设计——与环境设计相融合 环境品牌CIS指商场购物场所、展会、博物馆、机场、火车站等大型公共场所，以及主题环境设计中所包含的视觉识别工程的建设。 其应用性设计涉及指示导向系统、空间色彩规划、公共道具、交通工具等。 展览场所的视觉识别 购物中心