[经管营销]信诚人寿健康区推广草案.ppt

七、广州亚运精神社区推广执行与监测 * * * 信诚中国 | 健康你我他 ——信诚人寿建设社区奥运精神推广项目 开发市场另类销售渠道 目 录 一、信诚建设社区奥运精神推广项目简介。 二、信诚建设社区奥运精神推广目的。 三、信诚建设社区奥运精神推广指导思想。 四、社区推广平台的介绍 五、信诚建设社区奥运精神推广方案建议。 六、信诚建设社区奥运精神推广的效果预估。 七、信诚建设社区奥运精神推广活动的执行与监测。 一、信诚建设社区奥运精神推广项目简介。 信诚建设社区奥运精神推广项目简介 活动主题：信诚中国 | 健康你我他 活动形式：社区互动平台推广。 活动时间：2008年-2010年。 活动区域：以广州为活动中心区域，辐射广东省内各重要城市及具有 代表性的城镇地区。 主办单位：广东省省委宣传部。 承办单位：广州今视媒体。 协办单位：广东电视台\南方报社\南方电视台\羊城晚报 　　　　　 二、信诚建设社区奥运精神推广目的。 信诚建设社区奥运精神推广目的 1、以建设社区奥运精神为平台深入群众基层中，通过活动 与社区群众零距离接触，是亚运精神全面推广的重要方式。 2、通过社区平台的推广，使广州亚运精神文明从宏观的宣传得 到很好的延伸，把亚运信息渗透到社会各个不同阶层中去。 3、通过社区平台的推广，让广大群众感受到亚运就在身边，全 民投入亚运，为文明亚运、和谐亚运出一分力。 4、通过社区平台推广，增强广大人民群众的民族感、自豪感和 自信心，使广州亚运精神文明建设的到升华。 三、广州亚运精神社区推广的指导思想 广州亚运精神社区推广的指导思想 2008年是以全面推进社会主义和谐社会建设为重点，以构建 “和谐社会”为精神文明建设的指导思想的具有重要意义的一年。广 州，将迎接2010年亚运的来临，贯彻“共创文明，促进和谐。”的主 题，深化群众性精神文明创建活动，推动形成以创建促和谐的工作 格局是必不可少的。 广州亚运精神社区推广的指导思想 必须立足于普遍提高文明素质，围绕建立社会主义核心价值体 系，以树立社会主义荣辱观为导向，精心策划，全面启动“迎亚运、 讲文明、树新风、促和谐”为主题的系列活动，充分激发广大市民 的主人翁责任感和荣誉感，立足基层，面向群众，把平安和谐社区 不断引向新的广度。由此，广州亚运精神推广走进社区有着重要的 意义。 四、社区推广平台的介绍 我们拥有200多部国内外优秀影片的版权，每个月又以10部 左右速度增加。同时我们还得到了国家广电局电影局的批准与支 持，拥有“胶片及数字电影公益版权” 一流的电影资源 社区推广活动的优势 1、面向基层，深入社会各阶层进行推广。 2、凝聚力强，通过社区电影与互动活动，有效聚集区域内目标人群。 3、拥有超强的渗透力，可以把信息直接有效地传播到每个目标群体 中，达到宣传推广的目的。 4、覆盖面广，能覆盖广东省个大主要城市以及各区域的重要城镇， 达到推广的广泛性。 5、社区活动经验丰富，执行能力强，有完善的操作体制，使推广活 动有了坚实的保证。 社区推广形式 主要内容： ☆　现场互动活动 ☆　宣传海报周期推广 ☆　15-30分钟宣传短片播放 ☆　放映社区电影 主要位置： ☆　社区活动中心广场 ☆ 10-100m2互动活动场地 物料设备： 一、宣传物料 ☆　活动主题背景板 ☆　帐蓬、横幅、座椅贴等 ☆　宣传海报 二、放映电影设备 ☆　高清数字电影放映机 ☆　广告椅等 赞助回报 1、互动活动的策划与协助执行。 2、户外互动活动场地。 3、提前3-5天海报宣传周期。 4、社区电影冠名权。 5、社区电影放映前15-30分钟的宣传短片播放时间。 6、户外活动现场横幅宣传。 7、社区电影放映场地电影座椅贴的宣传。 投资回报分析 社区推广 服务系统 高效锁定广东省区 域的目标群体，覆 盖面广。 与目标群搭建友好的 互动沟通推广平台。 超强的宣传渗透力， 极佳的投资性价比。 良好的社会资源与媒 体公关效应相结合。 社区推广活动执行流程图 社区活动受众评估 　 样本总量为已进行 活动的103个社区，（不 含重复）活动现场到访 以及经过人群。（误差 率5％） 社区活动受众评估 　 样本总量为已进行 活动的103个社区，（不 含重复）活动现场到访 以及经过人群。（误差 率5％） 五、广州亚运精神社区推广方案建议 社区推广形式 广州亚运精神社区推广=群众互动活动+社区电影放映+祝福留言 社区推广形式阐