[经管营销]第2章 消费者选择.ppt

消费税：只对部分商品征收，为x,余之为y，则预算为： 基数效用 效用 指商品满足人们欲望的能力，是消 费者的满足程度。 边际效用递减规律(1) 在一个恰当的消费时期（如一小时内），让小王吃馒头，试看他的效用变化： 边际量 一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。 边际效用递减规律(2) 边际效用递减规律 一段时间内，在其它商品消费量保持不变的条件下，对一种商品消费量不断增加，其每单位的效用增量（即边际效用）不断减少。 数学表达 边际效用递减规律(3) 几何图形 消费者均衡（选择） 收入和价格给定，消费者寻求效用最大化。 若存在两商品X1，X2，令P1=P2=1，收入为10，消费者效用如下表示。试问消费者如何消费才能使得效用最大？ 消费者均条件 推导单个消费者的需求曲线 Q d=f(p) 等价于 pd=f(Q) Key:愿意的p、Q，取决于MU。 简化为一种商品。 推导之一：由 pd=f(Q)， Q增加，MU减少， pd取决于MU，故pd下降。 推导之二：由 Q d=f(p) ， pd增加，意味着MU增加， 意味着Q d下降。 消费者剩余 定义 消费者愿意支付的价格总和与实际支付的价格总和之间的差额。 几何图形 数学表达 序数效用论和消费者均衡 偏好 无差异曲线和边际替代率 预算线和消费者均衡 消费者均衡的数学解 偏好 关于偏好的表达 1、A ?B，A不弱于B，或A优于B，或A至少和B一样好。 2、A ?B，A严格优于B。 3、A～B，A和B无差异。 关于偏好的性质 1、若A ?B，且B ?A，则 A～B 2、若A ?B ，但不存在B ?A，则 A ?B。 关于偏好的性质 完全性 传递性 局部非饱和性 无差异曲线 定义 表示能给消费者带来相同效用水平（效用水平无差异）的两种商品的所有组合的曲线。 公式 U=U(X1, X2)=a a为常数，即效用指数。 图形 商品的边际替代率（MRS） 定义 在维持效用水平的前提，消费者增加一单位某种商品的消费数量所需要放弃的另一种商品的消费数量。 公式 MRS递减规律 定义 在维持效用水平的前提，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 几何图形 无差异曲线的扩展 完全替代品(图1)和完全互补品(图2) 中性商品(图3)好坏搭配的商品(图4)凹的无差异曲线(图5) 关于偏好的扩展 考虑质量 U=U(Q,q) Quantity quality U=U(Q,A) advertisement U=U(Q,p) price 习惯与上瘾品 Ut=Ut(X1t , X2t , St) 利他偏好 Ui=Ui(X1i ,X2i ,Uj) 如i为父母，j为子女。 预算线 定义 表示消费者收入和商品既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。（又称预算约束线、消费可能线和价格线） 数学表达 几何图形 曲线变动因素 p1 p2 I 消费者均衡(1) 消费者目标 在既定的预算约束条件下寻求效用最大化。 几何图形 均衡条件 消费者均衡(2) 消费者均衡的经济含义 1、完全竞争市场，价格是 均衡价格；看不见的手可引导消 费者实现效用最大化。 2、 最后一元钱带来的边际效用相等。 证明： 消费者均衡的数学分析 效用最大化唯一解的讨论 拉格朗日乘子的经济含义 经济含义 实际上是货币的边际效用。 数学推导 拐角解 几何图形 消费者在拐角处达到 均衡，此时 拐角解的经济含义 消费者更偏好一种商品（如图X1）的消费，如果预算 线给定，消费者愿意选择全部收入购买这种商品（X1）。 消费者均衡的比较静态分析 一种商品价格变化对消费者均衡的影响 消费者收入变化对消费者均衡的影响 替代效应和收入效应 从单个需求曲线推导市场需求曲线 一种商品价格变化对消费者均衡的影响(1) 价格---消费曲线（price-consume-curve） 一种商品价格变化对消费者均衡的影响(2) P.c.c与ed的关系 复习： ed1，dTR/dp0 ；ed1，dTR/dp0 ；ed=1，dTR/dp=0 令纵轴为货币M 一种商品价格变化对消费者均衡的影响(3) P.c.c与eXYd的关系 消费者收入变化对消费者均衡的影响(1) 收入—消费曲线（Income-consume-curve） 消费者收入变化对消费者均衡的影响(2) 恩格尔曲线 消费者收入变化对消费者均衡的影响(3) 恩格尔曲线与商品分类 复习：1、正常品 em0 （其中em