第三届大连旅顺樱桃品牌推介活动策划方案.pptVIP

第三届 大连旅顺樱桃品牌推介活动 暨 2009旅顺樱桃特卖会 策划方案 ●推介会诉求 ●推介会定位分析 ●推介会策划 ●推介会现场规划 ●推介会进程安排 ●推介会执行流程 ●参会单位 ●推介会费用预算 推介会诉求 继续前两界主题,加深旅顺樱桃品牌影响力 为樱桃产品搭建与消费者直接沟通的平台, 拉动需求,提高收益 继续积累旅顺樱桃品牌价值观 -“北纬38°旅顺大樱桃，樱桃中的上品” 引导农户走上正确良性的品牌化运营，产供销一体的道路 塑造涌现出能够代表大连旅顺大樱桃的名品、名牌 推介会定位分析 消费者的态度-他们需要什么? 樱桃市场有多大? 旅顺樱桃有什么优势? 其它产地樱桃是什么状况? 旅顺樱桃能抓住怎样的机会?哪些人愿意接受? 推介会要做什么?怎么做? 中国人口决定其巨大消费市场 樱桃是美容之果，富含铁等微量元素，口味甘甜，对它的喜好，全球都一样 樱桃只有一个月产果季，且难以保鲜，作为果树种植对种植条件要求较高。“物以稀为贵”。 樱桃虽然产地较多，但由于大连旅顺得天独厚的自然环境，使得旅顺樱桃成为樱桃中的优良品种。“水果中的黄金”。 金融危机没有影响到大连总体消费指数、物价指数继续上扬，中高段消费及奢侈消费倾向较重。 城镇居民日常消费在饮食、健康、文化娱乐方面有明显增长。 近年来，人们对健康、休闲、绿色、时尚消费越来越重视，这种需求的总量及行业总类在迅速增长。 大连城镇居民较之以前消费心理更成熟，越来越多的人注重性价比，特别外来人口的巨增使得这种趋势影响面越来越大。因此，对于“折扣”消费的概念越来越看重。 推介会定位分析 消费者的态度-他们需要什么? 樱桃市场有多大? 推介会定位分析 ●拉动内需、城乡一体化、农业现代化，政府大力扶持的利好资源条件 ●樱桃，水果中的黄金，健康、绿色、营养，国内外存在巨大的尚待开发的市场需求 ●对于樱桃品种，国内尚未出现从品牌营销的高度去打造出健康、珍贵、稀有、绿色、营养的知名品牌。存在巨大的潜在增值收益市场 ●赶于其它产地率先进行全国的跨地区的品牌运作，抢占先机 旅顺樱桃能抓住怎样的机会?哪些人愿意接受? ●当旅顺樱桃以其“北纬38度旅顺大樱桃”健康、珍贵、稀有、绿色、营养的品牌价值表达，出现在消费者面前时，会强烈激起那些“崇尚健康、绿色、营养消费观念的，表现自我的，消费指数明显高于平均水平的，家庭收入处于中高水平的”消费人群的购买欲望。同时，会成为礼品、团购市场的宠儿。 推介会定位分析 推介会要做什么?怎么做? 推介会要做什么？ 面向大连本地长住及外来流动人口、 旅游团体。各在连新闻机构。 一次延续、深化前两界活动的定位， 更加火爆、更有效益的，旅顺樱桃产 品的联合展示、推广、销售活动。 发挥政府组织协调职能，引导农户走 上产业化、品牌化的发展道路。 提高樱桃品牌价值，增加单位收益率 及提高农户销售收入。 塑造“北纬38°旅顺大樱桃，健康、 绿色、稀有、营养”的品牌文化。 积极为旅顺樱桃全国推广造势，打造 旅顺樱桃的名品名牌。 推介会怎么做？ 了解面对的消费者的态度，了解旅 顺樱桃在市场中优势及机会点。 确定推介会要做什么的方向定位 依据现有条件确定推介会的规模、形 式、目标 策划 设计推介会的具体活动方案： 由政府组织参展单位，结合展示、促 销、公关、体验、路演、宣传、招商 等手段。 组建强力执行能力的团队组织。 组织执行推介会所有即定方案 推介会策划 成功举办推介会的必要条件 办好推介会的充分条件 推介会策划创意思想 推介会策划提案 政府主管部门组织指导 有足够自愿参与的参展樱桃种植合作社 一定的资金、设备、人员的投入 正值樱桃成熟时 推介会策划 成功举办推介会的必要条件 一个满足市场需求，满足参展商需求，能够达到社会、经济效益双丰收的具有可操作性的优秀策划案 能够有强力执行能力的团队组织 办好推介会的充分条件 参展商展位内推广、沟通、演示、品鉴、成交 统一执行的促销、公关、品尝等组合活动 统一执行的演艺、娱乐等组合活动 现场媒介承载的宣传推广活动 政府领导莅临的开幕仪式 活动组合策略思想 1、 2、 3、 4、 5、 推介会策划 组合优良多元化旅顺樱桃品种、品牌参与 形成规模化的展销推介会 室外客流集中的开放式的直接与消费者沟通的展会模式 整合、统一、深化传播“北纬38°旅顺大樱桃”的品牌形象 丰富的活动组合贯穿展销会，着力增加与消费者的品牌互动效应 复合品牌传播策略思想 1、 2、 3、 4、 5、 推介会策划创意思想 推介会策划 符合旅顺樱