绿源电动车品牌13周庆活动策划方案.ppt

一、活动背景 七月，是销售旺季的开端，更是绿源一年一度的生日。我们为了庆祝绿源的生日，开启夏季销售热潮，同时展示和发布我们的特色产品和优势技术，特制定厂庆活动方案，请所有终端参照执行，市场相关部门配合、指导、督促。 二、活动主题 绿源电动车13周年厂庆活动季 二十万份人车双保险，三千万元连环大配送 亿元保险大配送，千万礼品五连环 三、活动时间 2010年7月3——2010年7月11 各终端必须按要求统一活动时间，集中广告宣传与特价、配送礼品投放，力求效果最大化，资源集中利用。 四、活动内容 1、 超值特价，实惠到家 各区域市场根据各自大区的政策车方案执行。 所有厂庆政策车需按照限价销售，统一发布DM报纸广告信息。否则无法享受政策支持。 3、人车双保险，好车选绿源 购绿源电动车（活动特价车除外），可参与两轮电动车交通安全及车辆失窃综合保障计划，人、车更有保障。详情参见说明单。 五、支持方案 1、厂庆政策车支持 依据6.1～6.30日的总提货量，给予20%政策车支持（如：6月自然月整月提货500台，活动期间给予100台政策车）。政策车不再享受经销合同规定的其他任何支持政策。 备注：如果厂庆政策车与已执行的活动车冲突，可选择更换活动车，6月21日起向各所属销售部申请。 车型 提货价 销售限价 备注 JJ-2Gb 999 999 如未限价销售将无法享受该政策。 JYC-4GTb-1 1619 1699 YLA2-512BT 1899 1999 HKC-620BT 2299 2399 车型（详见附件） 提货量 配送支持 精典车 2台 配送人/车双保险各1份 精典车 5台 配送48V12Ah电池1组及第五代充电器1只 以上支持可重复累加，政策车、活动车不享受。 2、精典车支持 为体现绿源产品、性能优势和特色，特在活动期间针对绿源具有竞争优势的整车及配置，制定以下支持政策： 精典车提货时间为6月21日～7月20日。 备注：如果精典车支持方案和已执行的市场政策冲突，按照本方案执行。精典车不享受其他政策（月返/年返按规定执行）。 3、其他车型 除政策车、活动车、精典车外其他车款每5辆配送人车双保险（交通安全及车辆失窃综合保障）1份。 4、补充说明 （1）活动期间常规政策照常执行； （2）人车双保险指：两轮电动车驾驶者及第三方人身安全险和电动车失窃补偿保障。安全险与已经执行的10万元保险内容一致，为了便于操作，经销商只需按附件格式留下客户相关资料并在一周内传回公司即可实现参保；失窃保障指购车时签订相关协议，车辆在新购3个月内失窃补偿55%，3～6各月内失窃补偿45%，7～12个月内失窃补偿35%，所有金额比例对应实际购车价，补偿金仅限再次购买绿源车时抵扣，不做现金提取。 4、经销商提货奖励 活动期间根据各网点总体提货量给予以下奖励（按层级奖励，不重复叠加享受）： 特等奖 活动期间提货2000辆以上 苹果（Apple）Mac笔记本一台 加 豪华境外游名额一个 一等奖 活动期间提货1000辆～1999辆 苹果（Apple）iPhone手机一台 加 时尚境外游名额一个 二等奖 活动期间提货500辆～999辆 苹果（Apple）iPod MP4一台 加 国内游名额一个 三等奖 活动期间提货200辆～499辆 三星便携笔记本一台 六、活动布置 活动成果与否，终端布置十分重要。好的终端布置，不仅能够充分烘托活动气氛，吸引眼球，更能直接带动人气，促进销售，让促销方案起到事倍功半的效果！ 本次厂庆活动，终端布置需按照统一要求和标准，严格执行，为保证活动质量，请各网点及销售经理认真落实，多项政策需凭终端活动的照片给予支持。 现将厂庆活动需准备的各类广宣物料及终端布置要求介绍如下： 七、广宣物料 1、店堂门口 店堂门口是宣传最集中、也是最重要的促销广告阵地，一定要认真设计，精心准备。 横幅、海报、堆头、礼品（电池、充电器、其他小礼品）、充气拱门、易拉宝、彩旗等，只要条件允许尽量丰富。 2、横幅 各店必须在门沿处悬挂横幅，横幅内容如下： 由于传统横幅高度固定为90cm，建议使用喷绘材料制作横幅，确保内容能完整体现。 3、海报（统一配发） 各店必须在橱窗