行销与行销研究 课程教学 PPT课件模板.ppt

行銷與行銷研究;願景到行動;行銷計劃的步驟;情勢分析;目標;壹、行銷環境;一 . 外在環境分析 ;二. 內在環境分析;三. 行銷研究與分析;研究行銷環境，目的在回答下列問題;一. 外在環境分析  1. 總體環境分析;一. 外在環境分析  1. 總體環境分析;21世紀整體環境的變化趨勢;一. 外在環境分析  2.市場趨勢與顧客行為分析 ;一. 外在環境分析  3.競爭者分析;外在環境分析 4.波特的「五個競爭力因素」 ;外在環境分析 4.波特的「五個競爭力因素」 ;以廣告公司為例;廣告公司的策略;外在環境PEST的分析;外在環境PEST的分析;外在環境PEST的分析;外在環境PEST的分析;外在環境PEST的分析;PEST 要素分析;內在環境分析 1.企業文化與經營策略 ;內在環境分析 2.企業核心技術與產品策略 ;內在環境分析 3.過去行銷策略之優、缺點;內在環境分析 4.公司資源分析 ;SWOT分析;一、SWOT結構圖 ;二、SWOT說明;外部環境分析(機會與威脅分析);內在環境分析(優點與弱點分析);SWOT分析到策略校準架構;SWOT分析應用;例子：個人SWOT分析;在公司裡，他是個令人豔羨的傳奇。。。;熱情有勁、青春洋溢的社會新鮮人！！;人際關係管理;享受工作、享受生活的中階主管;成為上司得力的左右手;事業成功，家庭美滿的領導人;;;平衡計分卡(BSC)可以幫助你得到一個平衡 理想的人生/大家不妨試著做看看!!;發展出完整的執行計畫然後執行它!!;例子:個人SWOT分析;個人SWOT分析;培養個人的競爭優勢;條件6─創意為專業加分，多方激盪更豐沛 條件7─勇於接受挑戰，輪調外派捨我其誰 條件8─效率時間管理，專心分工事半功倍 條件9─尊重團體效益，情緒智商得宜 條件10─機動調整舞台，滾石也能生苔 ;了解自我;了解自我(續); ◎ 你希望從工作得到什麼? ◎ 你工作的主要目標是什麼? ◎ 你的老闆如何幫助你達成這些目標? ◎ 你是處在何種衝突和期限的壓力下? ◎ 你工作中的那一部份做得最好? ◎ 你工作表現中最弱的地方是什麼? ◎ 你是傾向於與人分享或是隱藏資料? ◎ 工作中你最喜歡的是那一部份? ◎ 工作中你最不喜歡的是那一部份? ◎ 你在上午或是在下午狀況比較好? ◎ 你喜歡衝突和對抗, 或是會對其羞怯? ; ◎ 你是偏愛書面溝通, 或是面對面的溝通? ◎ 你和你的老闆, 在年齡, 教育和工作經驗上, 有何不同? ◎ 你的童年和家庭背景和你老闆的有何不同? ◎ 你是喜歡一次做一件事情, 或是喜歡同時做很多事情? ◎ 你較擅長於處理細節, 或是大原則? ◎ 你工作以外的生活和你老闆有何不同? ◎ 你需要嚴密的監督, 或喜歡獨自工作? ◎ 你是自動自發的人, 或是需要有人來督促你? ◎ 你需要有經常的回饋, 或者是只要有定期的回饋就夠了? ◎ 你是否有其他人所難以了解的任何特殊怪癖或人格特質? ◎ 何種工作會令你傾向於推委? ;興趣與前程;;成功的 4P 條件;求學的目的要走入社群工作做一個快樂的學生與工作者; 上司經常在考評你 ;;敏銳的社會趨勢觀察力 強烈的企圖心與自我鞭策力， 寬廣的心、有彈性的個性， 能不斷學習、吸收資訊並接受不同的挑戰 能廣結善緣 『適應變化、創新技能、柔軟性格』 ----- 梭羅;『懂得將工作與快樂結合者， 堪稱是命運的幸運兒』 ----- 邱吉爾;貳、Marketing Research 行銷研究;行銷研究??分析 ;市調資料分析要素;?人?;人的相關; 袋子行銷; 袋子行銷;　物;飲料; ;Why are we doing research?;行銷的定義;行銷研究的定義;行銷研究的範圍;;美國公司行銷研究活動類型;美國公司行銷研究活動類型;為什麼需要做行銷研究- 提供決策時的參考及策略的評估依據-;行銷研究的角色;行銷研究與行銷決策的關係;行銷研究與行銷決策;一、協助發掘市場機會;二、協助制定行銷組合決策;三、協助企業評估行銷決策;四、協助拓展國際市場;行銷資訊系統