検证结果関东地区.PPT

* ～ラジオのチカラ～　企業サイトへの誘導力 * ２００８年２月 ～ラジオのチカラ～ 企業サイトへの誘導力 企業　（Ｂ） キングソフト株式会社 （振興??????企業　????????????????用???開発?販売） ■はじめに　 　ビジュアルや文字メッセージの質と量ともに「企業サイト」に勝る情報メディアはない。 　しかし、ブランド力がよほど強くないと、単独で??????を呼び込む引力は非常に弱い。 　　　　　 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ 　企業サイト × ○ △ ○ × 　　屋外広告 × ○ × ○ × 雑　誌 × ○ × ○ × 新　聞 印刷 × △ ○ ○ ○ テレビ × × × × ○ ラジオ 電波 大　量 少　量 動　画 静止画 （文字）メッセージ ビジュアル 音　声 ? マスメディアの「リーチ力」　→　「企業サイト」への誘導が不可欠。 ■仮　説 　但し、ラジオの優位点を上手く使う、活かすことが必須条件！！ 　ラジオだけを利用すれば、 　満足できる「アクセス数」と「コストパフォーマンス」を獲得できる ラジオのメリットは 「ローコスト」と「音声以外に何も無いこと」！　 ■企業サイトへの誘導に於ける「ラジオの優位点」 ラ　ジ　オ 新しいもの、興味のあるものへの願望 「見たい」、「知りたい　」を植えつける。 一般生活者との コミュニケーション テレビ?新　聞 　雑　誌?屋　外 一般生活者との コミュニケーション 完全に ビジュアルを 遮断 ビジュアルの 全部（一部） を開示 飢餓感から ビジュアル情報 を渇望 もっと見たい欲望 もう満足 関心なし ビジュアル等の詳細を開示 　　　　　している 「 企 業 サ イ ト 」 の閲 覧 行動が　ＳＴＯＰ ○音声情報以外は何もないことを利用 　 完全にビジュアルを遮断することで飢餓感をあおり→企業サイトへ誘導 ○ラジオだけを上手く利用すれば 満足できる「アクセス数」と「コストパフォーマンス」を獲得できる 　「企業サイトへの誘導力」では、 　 　　　ラジオの〈音声以外に何もないこと！！〉を　優位点として活かし 　　　　 「ラジオだけ」集中出稿する期間　を短期間作ることで　 　 　　　ラジオ単独でも　ローコストで高い効果を発揮できる　！！　 ■検証結果　まとめ ビデオリサーチ?首都圏ラジオ調査（０７年１２月度） 「企業サイトへの誘導力」検証結果の詳細資料は、ＲＡＢＪウェブサイトでご覧いただけます ■検証結果　まとめ　 【実施前】 　　　?限られた予算の中で、ネットの世界でのみＰＲしてきていただが、 　　　 ライトユーザー向けにマスメディアを使う必要性を感じていた。 　　　　しかし、正直ラジオは視野に入っていなかった。 　 　　　　＜理由＞社内、自身含めてラジオを聴く習慣がなく、ラジオ広告及び 　　　　　　　　　　効果がイメージ出来なかったため。 【実施して】 　　　?予想以上の効果があった 　　　　①サイトへの呼び込み効果　　　　? 出稿と同時にアクセス数があがる 　　　　②企業ブランディングが見込めた ? 出稿の際の社内外の反応 　 【今後???】 　 ?企業ブランディングを考えると、今回のように短期集中で行うのは、 その瞬間は効果があるが長期に渡っては続かないだろう。 　　 継続的な利用でボディーブローが効いてくるような使い方があるのでは 　　　ないかと考えている。 ■広告主「キングソフト（株）」の実感 キングソフト（株）　執行役員　社長室長　宮坂大介氏 　検証結果詳細 ■検証の考え方 ＊ ローコストで最高のパフォーマンスをあげるには 　　 ? 短期間限定で「ラジオ」だけをコミュニケーション?ツールとする 　　　　 世界をつくること！！ ＊ キャンペーン開始時（数日間）は、ラジオのみ 　　　　　　　　　　　ビジュアルは　「企業サイト」 だけで公開　　※但し、店頭は例外 コミュニケーション スタート?メディア戦略 （第１ステージ ） ラジオＣＭ オンリー　　　 【スタート数日間】 リカバリー メディア戦略 （第２ステージ） テレビ / 新聞 / 雑誌 ラジオＣM ＋ ＜企業サイトへの誘導＞ 最高のアクセスと コストパフォーマンス 【第１ステージ】　キャンペーン?スタートの数日間 ?　 「ラジオ」だけに大量出稿　　　　　　　　　 　　　　　　　※毎日同じラジオ局?番組を聴く人に何度もＣＭ接触させること！ （フリークエンシー効果） 【第２ステージ】　キャンペーン開始数日以降 ? 「ラジオ」＋「他メディア」 　　　　　　　※企業サイトへ誘導できなかった人へのリカバリーも必要 　 　◆