第六组 广告创意提.pptVIP

第六组 广告创意提案展示 小组成员：冯佳 王琳 刘佳 张明会 张晓雨 广告商品——承德市畜牧场牛奶 广告商品的选择过程 小组成员在确立广告商品时偏重于选择承德本地的产品，以便增加本广告的实用性及表现的生动形象化，斟酌之后，承德市畜牧场牛奶这个品牌映入我们的眼帘，不仅仅因为它是我们日常生活经常消费的乳制品之一，更因它朴实无华的形象品质给了我们较深的印象 广告提案内容 本小组本次确立的广告商品为畜牧场牛奶，牛奶是人们日常生活中喜爱的饮食之一，是一种适应多种人群消费的营养品，所以我们打算通过几个不同的人物片段来展示本产品的多元化，丰富其品质需要。 1.老年人群体 在本次广告片段中，第一段我们安排的是一段中老年人锻炼身体，展示强健的画面，几位身着红衣的阿姨一首持太极潇洒扇一手紧握畜牧场的牛奶，在避暑山庄这个人杰地灵的宝地舞出中老年人积极的精神面貌，同时也向我们展示了她们健康的体魄。一句精辟的广告词：“我们的身体就像畜牧场的牛奶一样，倍儿棒~！” 强调了畜牧场的牛奶十分适宜中老年人群饮用。 2.女性消费者 女性是牛奶市场上一个很大的消费群体，这主要源于牛奶营养丰富，含有高级的脂肪、各种蛋白质、维生素、矿物质，特别是含有较多维生素B族，它们能滋润肌肤，保护表皮、防裂、防皱使皮肤光滑柔软白嫩，使头发乌黑减少脱落，从而起到护肤美容等多重作用。 在广告创意中，我们为组员王琳设计了一个手持畜牧场牛奶展示姣好容颜的片段，身处美丽的大自然，配以一句“我的皮肤就像畜牧场的牛奶一样，每天都很滋润”广告词，对于女性消费者购买畜牧场的牛奶起到了引导作用。 3.以友谊立一卖点 友谊是社会生活中一个持久必须的情感需要，朋友相聚当然也少不了畜牧场牛奶，广告片段中，组员张明会与张晓雨向我们展示了朋友之间轻松快乐的一面，广告词“我们的友谊就像畜牧场的牛奶一样纯正自然，延绵悠长~”，欢笑时光，畜牧场牛奶给你更愉悦的感受！ 4.以情侣立一卖点 爱情是一个亘古不变的话题，情侣也是市场占有率相当大的一部分群体。在本次广告创意片段中，男主角与女主角走在唯美的校园绿地，男主角深情地对女主角表白：“我对你的爱，就像畜牧场的牛奶一样每天都很新鲜~！”以十分生动浪漫的语言表现了畜牧场牛奶温馨甜美的特征，同时也引导了情侣消费群体的购买方向。 5.学生群体 牛奶中含有的磷，对促进大脑发育有着重要的作用。牛奶中含有维生素B2，有助于视力的提高。 牛奶中含有钙，可增强骨骼及牙齿强度，促进智力发展，对学生消费群是十分有利的，广告词：“畜牧场的牛奶就像书本一样给我源源不断的动力”以学生消费群体也是我们重点要关注的一个购买力。 6.儿童消费群 牛奶中含有丰富的钙等，包括人体生长发育所需的全部氨基酸，消化率可高达98%，是其他食物无法比拟的。 牛奶营养丰富、容易消化吸收、物美价廉、食用方便，是最“接近完美的食品”，人称“白色血液”，是最理想的天然食品。而儿童消费者则更加需要牛奶给予的细心呵护，畜牧场牛奶恰恰可以满足这种需要。广告创意片段中，聪明可爱的小女孩手持畜牧场牛奶，用稚嫩的口气说：“近在身边，天天新鲜”的广告词，短短几个字，恰也说出了畜牧场牛奶的绝对优势，那就是新鲜！ 广告创意总结 在本次广告提案中，我们给予畜牧场牛奶的主打创意理念即为新鲜、滋润、营养，通过老年消费者、女性消费者、儿童消费者、学生消费者、友情以及爱情六个方面来综合表现畜牧场牛奶的丰富品质及消费市场需求，相信可以扩大畜牧场牛奶在消费者心中较片面单一的牛奶形象，可以提高其牛奶的知名度，取得在承德地区的高销售业绩，甚至开拓出更广阔的外围市场。 谢谢观赏！ * *