狼戮 法律环境对营销的影响分析.pptVIP

And 法律环境 we are on the way 狼戮 we are on the way 法律环境对营销的影响分析 法律环境与营销 法律环境分析 法律环境界定 法律环境对营销的影响分析 研究目的 随着我国企业营销模式、营销法律环境的改变，市场媒体的等正逐步成为企业营销的有力手段。我国企业的营销活动受法律因素影响与制约明显，表现为营销行为受法律约束，诸多案例中，法律问题导致企业营销的失败。随着市场不断完善，营销法律环境境成为企业关心的问题，正确掌握营销运作中企业营销法律法规是有益于企业发展的。 市场营销环境 宏观环境 微观环境 企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量 与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效 率的各种力量和因素的总和 市场营销环境 市场营销环境存在三个关键结构图 市场营销环境 通过对环境变化的观察来把握其趋势以发现企业发展的新机会和避免这些变化所带来的威胁 研究营销环境的目的 客观性 多变性 差异性 双重性 多样性 相关性 市场营销 环境特点 市场营销环境 微观环境 宏观环境 顾客 竞争者 社会公众 科技 经济 政治 人口 文化 自然 市场营销环境 划分 长期环境 短期环境 微观环境 宏观环境 企业内部环境 市场营销渠道企业 法律 法律环境界定 企业处身在社会经济大环境中从事生产和经营,为社会提供商品和劳务。任何一个企业从其创立、发展直到灭亡必然有一个过程，与之对应，就要求有一系列的法律法规来为企业的存在、运行和消亡提供法律保障。 Legal Environment 法律 法规 广义解释 狭义解释 法律环境界定 法律环境是指国家在一定时期内出台颁布的法律、法规及其实施情况。 2 法律环境是指一定社会形态的法制状况。 3 4 5 法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等。 企业在适应产业结构调整时赖以依循的由现有法律、法规所构成或营造的法律环境。 国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度。 1 法律环境分类 锐普PPT图表——递进关系 1 2 3 4 国家 司法 执法 机关 企业 法律 意识 国际法 规定的国际法 律环境 目标国国内法律环境 法律环境分析主要分析的因素 法律环境分类 按法律环境三级要素划分法律环境 按法律环境组成部分划分法律环境 按市场经济划分法律环境 按法律环境内外层次划分法律环境 按营销法律类别划分法律环境 法律环境分类 按法律环境内外层次划分 组织结构 法律规范 法律机构设施 法律意识形态 按法律环境 内外层次划分 法律制度 法律环境分类 锐普PPT图表——递进关系 市场主体的法律 市场自由的法律 市场秩序的法律 按市场经济划分 法律环境分类 按法律环境三级要素划分 法律环境分类 国际法 东道国 法律 母国法律 按法律环境组成部分划分 法律环境分类 按营销法律类别划分 法律环境分析 法律环境作为企业营销活动的准则,企业只有依法进行各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。 法律环境分析 随着中国经济的发展，营销法律环境趋向 中国的立法已经从经验主义走向理念主义，即把法律从工具、制度变成治国的理念 未来中国将主要根据不同时期、不同特点，对现有法律进行修改、调整，法律具有刚性和稳定性 未来完善市场秩序和环境的法律及其执法会大大加强 法律环境分析 法律环境变化，企业营销法律风险提高 以上新的法律规定的出台，提示公司在营销过程中，应当更加重视事前的风险防范，不能寄望于风险发生后的法律救济手段能够快速解决问题。 低价购入资产的风险提高 诉讼成本可能大幅提高，并使得债权的追收成功的难度加大 债务人的违约成本极大地降低 法律环境分析 中国法律环境进一步完善与修改 递进关系 出台了大量有 关整顿和规范 市场经济秩序 方面的行政法 规及规范性文件 加强了有关法 规规章的清理 工作 修订或制定了 相关行政法规 开展行政审批 制度改革，加 速转变政府职 能，实现依法 行政 1 2 3 4 法律环境对营销的影响 锐普PPT出品 营销法律环境的特点 由行政色彩浓厚逐渐向法治经济环境转化 具有较强的自我完善性 对法治经济的原则逐渐形成共识 民众法律意识不断提高 限制与自由共存 国内法与国际法接轨 法律环境对营销的影响 锐普PPT出品 企业营销的现状 促销广告、促销活动的真实性 适用格式条款进行营销的诚信 法律环境对营销的影响 锐普PPT出品 企业营销法律中的问题 企业产品的法律问题 核心、外形、附加 企业经营中的法律问题 价格是主管因素，成本决定销售价格 法律环境对营销的影响 锐普PPT出品 法律环境对营销影响的特点 直接性 难预测性 不可逆转性 国家法律环境直接影响着企业的经营状况 对于企