传受互动视野下的新世纪国产主旋律电影传播效果研究.DOCVIP

传受互动视野下的新世纪国产主旋律电 影传播效果研究 郭修远 湖南大学 作为政治学、社会学、人类学的杂糅学科的传播学，立足于人类的社会信息交流， 探索经济、文化、政治层级上所蕴含的信息纵横跨度细节，因此在任何一部电影 的制作与后期发布，无时无刻不被传播学的原理范畴所包围。而近二十年以来的 主旋律电影，在很长一段时期内，在机械式的粗糙场面的构架下，因其对观众 审美意识的有意忽略、对大无畏的革命精神的扩大放送，己逐步发展为受众观影 选择时被摒弃的对象。因此，本文将立足于传播效果的概念层级，在传受交互的 需求中寻觅中国主旋律电影发展前沿所需注重的电影构建元素，拟从学术范畴 分析、补充主旋律电影的价值观传导缺口。 关键词： 主旋律电影;待播效果;意识形态;受众; 基于该理论可知，无论是运用历史名人IP进行表现的故事片，还是基于 历史事件讴歌时代与国家的战争片，亦或运用虚构故事进行情景讲解的科幻片， 都属于主旋律电影的范畴。诸如《十月围城》《风声》《湄公河案件》等都属于 主旋律电影的范畴。但我国主旋律意识形态传播状况往往是价值观与受众的接受 需求和脱节，在不差情节、不差认知意识、不差文化厚度的优势处境中，仍依赖 已有的价值IP,极度缺乏基于素材进行讲解的水平。因此，木文将立足于传受 互动心理诉求的交织网格，在多元化的社会信息需求中，探索一部主旋律电影 所蕴含的独立性细节架构，例如人物角色定位、场景塑形、主题音乐、文本编排。 以传播的视角理解传考需求、受荠要求，从而于信息渠道与自我意识的双重性质 中补充主旋律电影的价值传导的不足，触发步入市场的主旋律影片的发展。因此, 木文将大量运用传播学的传播模式以及传者与受者交互的需求心理等，开启电 影构筑元素类别的细节性进化，以期在故事情节的完善基础上扩宽价值格局， 以事带面、以事抒情，从而使受众达到在观影过程屮逐步接受主旋律电影在社会 意识层面的目的。 一、新世纪以来主旋律电影逆反馈机制的自我宣传围栏 人物、叙事与其他细节是最终塑造一部电影向受众投射信息时效能大小的关键因 素。将一部主旋律电影类化于某人某物的人生，其立足点便是，这个人所经历的 故事、所塑造的性格能否符合受众的认知，从而触发同理与共鸣。但回归当下主 旋律电影市场，因受制于意识形态传播的大方向影响，注重说教与灌输，往往 忽略叙事的真实性表达。此类无视受者信息需求的发展策略，基于传播学概念， 是对反馈机制的一次反噬，换句话说，是反馈机制提出百年后的一次回流，即 逆反馈机制。大背景上看，是以一个概念上的符合价值观导向的角色去引领故事, 从而塑造一个符合真善美、符合主流价值情绪的认知。但因电影的创作基点，没 能紧贴群体随吋变动的认知心态，往往只能造就刻板化、概念化、假大空的旋律 吟唱，即让观众感觉到丫一种不真实感，基于这个感觉的主旋律电影市场刻板 成见的逐步加深、反馈机制的有意忽略，自己创作、自己宣传的模式下，主旋律 的体量市场必然背驰于市场体量的广阔。 （一）固定模式下的应试意识形态兜售传播角色载体 “主旋律” 一词，在其中必定含着浓烈的意识形态内容。因为群体价值观的引 领需求，运用文化经济等方式在社会各个区间注入意识形态特征是惯常做法， 但伴随社会网格的复杂化、多样化，受制于文化的互动频率增加，意识形态也需 要融合变化中的时代特征。棊于传播学概念，任何一部电影所包含的东西都可化 等于信息流通的元素，其目的是为传播某种内容直达受众。以电影放送的平台为 例，其存在是作为一个传声筒在同质化社区中进行传导，但因同质化社群中信 息接收内容与需求几乎划归于统一，因此，在此基础上的意识形态传播会与马 斯洛的需要层次论的底层需求相符合。基于马斯洛的需要层次论，存在的寻求划 分为生理需求、生存需求、尊重需求、爱需求、实现自我的需求等五个层级，因 此，为进行群体利益的保护，在生存需求阶段群体更看重稳妥与可控性，从而 意识形态的传播可借由说教式、强硬式来达到宣传的目的。但伴随信息社会的日 益完善、信息概念的意识崛起、科技的进步，多元化社会的意识形态传输奋了新 的方式以及内容需求。基于此观点，反观部分主旋律电影，在内容屮依旧遵循同 质化社会的信息传导方式，在其中，极为关键的便是人物角色的塑造。作为叙事 电影的精髓，故事情节的展开，叙事矛盾的发生无不与之相关，因此，符合人 性故事性需求的主旋律电影便可几乎等同于看角色建造故事的主旋律电影。不难 发现，受制于线性传播的围F.，电影创作者在进行角色构建吋往往容易走进想 象的空间，忽视其身上的人性。以《青春雷锋》为例，作为主旋律大IP,该部 电影对雷锋进行了一个叙事构造，于2013年上映，内容围绕雷锋的生平与事迹 进行叙事，但自上映以来陆续有新闻报道其上映首円零票房，虽说后期制作方 进行了驳斥，回应道上映当天井有89名观