型录设计课件一、二章.ppt

3. 年报 （一）、年报即年度报告，是企业、公共事业机构和财政部门全年的工作状况及财务状况的报告。年报的最初特征是一部图片很少的文案性经济文献。 后来随着企业形象和行为规范的透明度增强，年报的面貌也发生了变化。 （二）、年报设计与制作也是一个值得研讨的课题。 第一，年报中的大量数据与文字这些单纯的元素，本身就有其自然的规则和编排的严肃性，设计师需要考虑如何通过平面设计的视觉语言创造出愉悦的可读性。 第二，年报毕竟是企业一段时期工作的文字性概述，设计师要考虑运用怎样的创意形象，才能将其转换为精神的体现，并焕发出一种动人的神韵。这也是年报设计的根本宗旨。 （三）、年报的封面一般都标明年份并注明为年报，可以从经营特点、识别符号或企业业绩、行为、文案等方面表现创意。 年报设计作为一种传播工具，它的功能应该结合企业经营理念及文化意识加以发挥。其视觉凝聚点往往在封面上，内页则要加强整体主次关系的协调，使概念清晰、主题明确，从而准确地传达企业精神。 二、从形态上分：分为平面形态与立体形态 四、型录的开本与结构 通过设计师富有新意的设计，达到形态与功能、形态与艺术的完美结合。 1、型录的开本 指型录幅面的大小尺寸。 16开 787mm*1092mm 850mm*1168mm叫大16开 常用的开本32~16开之间。总体说来，设计中一定把握可行性和实用性的原则。 2、型录的结构 (1)基本结构 A.规则展开（最单纯的一种，一般包括一个正面和一个反面） B.异形展开（如圆形、弧形、三角形、五角星等不规则形） C.对折展开（平行折和垂直折） （2）特殊结构 A.多向展开（左右或上下展开） B.多折展开（折叠很多次）2-3折 C.多向折叠（折荷包、折风琴、反复折） （3）立体结构（通过切刻、跳开、折叠、拉伸、镂空等） * 第一章 走 进 型 录 第一节 型录设计的概念 一、 型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告最早的中文名字叫“直接邮送广告”，也称为“直投广告”或“小报广告”，在港台也称为DM广告。是针对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。 二、概念 “型录”在英语中叫做“catalog”,直译为“编目、目录、样本”。其特性 什么是型录？ 型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中、家里或公司，是传达信息的一种手段。 型录包括商业性型录与非商业性型录。而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告。 非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚请柬、节日贺卡、年历等。 简单理解弄录：是一种有计划地，有目的针对特定对象而设计制作的广告媒体 投递方式：邮寄、定点派送、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等 第二节 型录设计的发展史 1、型录的引入 型录最早出现在西方国家。进入中国市场是在90年代。 型录设计的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。 17世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。 20世纪初，随着主流媒体即影视、广播、报刊、杂志的兴起，型录设计有一段时期曾被取代。 20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次的发展。 随着产品市场逐渐向用户市场过渡，以及竞争水平的提高，在细分不同的目标市场的同时，产品生产者开始考虑满足不同客户群体的个性化需求，并且开始注重产品差异性的开发。型录设计又一次进入市场营销的主流领域。 20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。 型录开始成为新产品上市销售，选举活动，企业公关，收集客户名单等广告活动的重要形式。 其具有费用相对较低，邮寄的时间、对象、数量、次数、版式等可自己掌控，投递效果可以监控等优势。 因型录设计体现出良好的发展势头，被业内人士尊称为继影视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，并大有取代杂志成为第二大印刷媒体的趋势。 20世纪90年代型录广告才进入中国市场的。随着市场经济的发展，消费水平的提高，为型录广告的发展提供了一个良好的环境。 型录媒体的魅力就在于它有着巨大的延展空间。在西方成为了第三大媒体。 随着平面媒体的发展对型录设计提出了新的要求，也对设计师提出了新的挑战。 2、型录的发展 弄录的装订形式有很多，比书籍装帧更创新 现在还出现在三维的型录。形式也越来越鲜明。多姿多彩，成为了企业营销不可缺少的组成部分。成为企业无声的推销员。 3、VI指导下的型录设计 现